春节期间，浙江省宁波市余姚市推出丰富的文化活动，尤其注重凸显文化的“人民性”，老百姓参与筹划，老百姓演出，老百姓欣赏。
这一现象背后是当地近年来持续推进的理念和实践创新：文化活动要从专业圈的殿堂走向群众性的日常市井生活，从文化人的书架走向基层劳动者的货架，在烟火气中实现创造性转化和创新性发展，夯实城市发展的内涵。
百姓成为文艺“民星”
2月10日晚，2026余姚春节联欢晚会上演，这是一场由126万新老余姚人共同参与的演出。经费来自社会众筹，所有节目来自海选，零门槛招募，产生了300余个戏曲、舞蹈、声乐、小品等节目。上千位市民登上舞台，成为熠熠生辉的“民星”。
“最期待的是我儿子的节目。”观众姚囡表示，孩子能够参与余姚春晚演出，让全家感到十分激动。刚刚获得了浙江省“最美外卖骑手”称号的李明明在晚会现场接受采访时说：“我老家在安徽，在余姚有了热爱的工作，结识了爱人，有了一个可爱的孩子，余姚就是我的第二故乡。这场晚会让我感受到了浓浓的年味。”
“这是一台真正属于余姚人民自己的春晚。”晚会总导演柴敏霞说，舞台上没有明星，有的是邻居的笑脸、同事的歌声。
人民群众是文艺的主体。从光鲜亮丽的声光电舞台走到乡间地头、车间营房，2024年4月起，余姚推出“艺享姚城”城市文艺微展演活动，探索一条文艺深度融入城市肌理、服务百姓日常的新路径。
余姚市委宣传部常务副部长黄桂树说，活动旨在以百姓视角打造“触手可及”的城市艺术生活，让艺术从殿堂走入市井，成为市民日常生活的一部分，让城市成为“没有围墙的剧场”。
在全市范围内，一张演出地图铺开，舞台嵌入四大类场景：王阳明故居、舜江楼等历史场景，医院、校园、企业园区等公共空间场景，龙泉山、玉皇山公园等自然场景，夜市、观赛点等社会热点场景……让市民随时能与艺术不期而遇。
演艺人员来自公开招募的志愿者，市民从被动的观看者转变为主动的创造者。针对青年，有“夜市音浪”的潮流音乐和说唱；针对老年群体，有“口袋公园”的姚剧与曲艺；针对学生与家庭，有“文艺转角”的互动与网感内容。截至目前，“艺享姚城”活动已在31个点位持续开展51场，线下服务观众超10万人次。
年轻化、时尚化、国际化
近日，一部《心中之师》短剧悄然走红网络。该剧将王阳明“心学”智慧与当代青年的人生发展结合起来，上线仅两天，单平台热度突破1200万，在付费平台收获大量订阅。
余姚是王阳明的故乡，在积极构筑高层次交流平台，推出《王阳明大辞典》等重磅作品的同时，教育传承与社会涵养同步推进，全市已设立12所“阳明文化”培育学校，打造了“阳明文化的时尚表达”实践基地，让阳明文化融入日常场景。
无数个快递信封印上了“王阳明家书”飞进千家万户；余姚博物馆所藏王阳明《寓赣州上海日翁书》入选浙江文旅与vivo合作的“诗画浙江”壁纸；在王阳明故居可以品尝“王的咖啡”，挑选“知行合一”主题潮玩冰箱贴……
“90后”李福彬与同伴创立工作室，将阳明文化转化为兼具美学价值与实用功能的文创产品。“我心光明”文化衫、“阳明悟道”Q版公仔、“新建伯”笔记本、“阳明先生画像”冰箱贴……尤其阳明公仔成了备受追捧的“爆款”。
一说起哲学理论，人们总会和正襟危坐的“高大上”学术活动联系起来。但近年来，余姚在开展阳明文化传承活动时，越来越注重群众性的普及活动。看似高深的“中天阁论道”，被主办方剪辑成各种通俗易懂的短视频，在抖音、喜马拉雅等平台投放。由社会各界共同参与的“大咖说阳明”“少年说阳明”“她说阳明”等活动进入村、社区、企业、学校、机关、网络平台等，受到普遍欢迎。
余姚构建起阳明文化全球传播联盟，在澳大利亚，当地侨胞出资兴建阳明书院；在南非、肯尼亚、瑞士等地，“阳明文化海外传播中心”相继成立，定期举办讲座、展览、研讨会；姚剧《王阳明》赴日本演出，受到好评；阳明主题文创产品亮相米兰设计周，展示东方美学与哲思的融合。
奏响人文经济学的乐章
从书架走向货架，余姚的文化传播助力县域现代化建设，与经济发展、社会治理同频共振，在四明山下奏响人文经济学的乐章。
“浙BA”赛场上，篮球健儿龙腾虎跃，赛场外，文艺骨干见缝插针开展演出，创作发布原创队歌《余战愈勇 姚遥领先》。每次有文艺演出的赛事，不仅气氛更加热烈，还显著带动周边消费额，有时能达到平日的好几倍。
“阳明故里”品牌浸润城市建设和产业发展的方方面面。结合城市有机更新，余姚打造阳明古镇，以弘扬和传承阳明文化为宗旨。不少余姚企业成为阳明文化拥趸，从阳明心学找到企业文化的根基。
家用厨房企业帅康集团推动全员学习阳明文化，创办“阳明文化培训中心”大讲堂，成立以中高层管理人员为骨干的“致良知”星火会，推行一日一读《阳明文化经典诗文》等“五个一”学习法，在员工中评选学习先进。舜宇集团是全球领先的综合光学零件及产品制造商。企业以“共同创造 共同分享”为核心价值观，每位创始员工都拥有公司股权，激发了主人翁意识。
2012年起，余姚启动“道德银行”建设，推行村民道德表现量化管理制度。目前，余姚已在21个乡镇街道、261个行政村、50个社区设立“道德银行”分支机构，发放“道德绿卡”2849张，持卡人能享受公共交通、医疗卫生、文化旅游、餐饮消费等多项礼遇。道德评分在80分以上农户和各级好人可以获得免担保、免抵押、低利率的贷款授信。
