暑热天气难挡出游脚步，新业态助推暑期旅游热

高温天气挡不住游客出行的步伐，旅游“暑期档”持续火爆。暑期研学、影视IP等旅游新业态亮点不断，消费需求越发个性化，消费场景也变得更加多元化。

博物馆、古建筑、主题乐园等文博主题目的地，是不少消费者的热门选择。除此之外，大学生群体倾向于到网红城市或特色小众城市打卡，追求个性定制，体验多样的生活方式。而中小学生和家长们则更青睐寓教于乐的“研学游”，让暑假变得充实而有意义。一些传统的旅游景点就通过挖掘中小学课本里的知识，推出“跟着课本去打卡”等研学类旅游产品，让学生能够实地感受课本中的文化背景和历史典故。

游客激增的同时，交通出行压力大、热门景区和文博场所一票难求、门票和住宿等价格居高不下等“痛点”也随之显现，给火热的暑期旅游市场注入了一些“冷思考”。暑期旅游消费不同于平时的小长假旅游消费，可以满足游客更长时间、更深层次的旅游需求，旅游产品质量和服务水平也相应地对游客产生更“深度”的影响。

有关部门应当如何优化旅游市场环境，强化对景区、平台等的严格监管；旅游景区、酒店、旅行社等如何不断丰富产品供给、调整产品供给结构，及时回应市场变化，真正抓住消费者的心，在激烈的暑期旅游市场竞争中站稳脚跟……这些关乎各地旅游业的扩容提质，更关系经济社会的转型发展。