2月1日起，由国家市场监督管理总局与国家网信办联合制定的《直播电商监督管理办法》实施。根据《办法》，药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械（简称“三品一械”），不得利用广告代言人作推荐、证明。数据显示，仅2024年，相关平台接收到的直播带货投诉举报就高达40.2万件，同比激增19.3%。