新华网上海10月20日电（记者吴宇）在近日上海举行的第二十二届中国国际玩具及教育设备展览会上，美国知名玩具企业丰高（Funko）宣布，与中国企业柏亚集团携手，大力拓展中国市场。

丰高成立于1998年，去年全球销售规模近80亿元人民币，是一家专注打造特色流行文化收藏品的玩具企业。丰高亚太区销售副总裁安迪·克莱姆普森（Andy Clempson）表示，作出大力拓展中国市场的决定，在于中国消费者对于全球流行文化的接受度越来越高，中国市场对跨国企业的重要性日益提升。

据丰高在华合作伙伴柏亚集团介绍，除了在中国重点线上销售平台开设旗舰店外，丰高与柏亚还将在中国一线城市开设潮流玩具体验馆，全方位展示丰高这一来自美国的玩具品牌的故事与魅力。

2023年，中国国内市场玩具（不含潮流和收藏玩具）零售总额906.9亿元，比上年增长2.7%――来自中国玩具和婴童用品协会的最新行业报告，解释了在世界经济波动下行的背景下，以丰高为代表的跨国玩具企业大力拓展中国市场的原因，即中国玩具消费市场持续增长。

据中国玩具和婴童用品协会统计，2023年，上海是中国玩具（不含游戏）进口额最高的地区，进口额为2.46亿美元，占中国玩具（不含游戏）进口总额的35.8%；其次为广东和浙江，进口额分别为2.35亿美元和1.44亿美元。上海、广东和浙江三地进口，合计占中国玩具（不含游戏）进口总额的90.9%。这表明，以上海为中心的长三角以及以广州、深圳为中心的珠三角地区，是跨国玩具企业拓展中国市场的重心。

以最为消费者喜闻乐见的毛绒布艺类玩具为例，2023年，中国市场此类玩具最畅销品类的价格区间分别为200元至399元以及100元至199元。究其原因，这两个价格区间的畅销单品主要是有IP品牌授权形象的产品。这也从一个侧面显示了以丰高为代表的跨国玩具企业凭借影视游戏流行文化以及相关的品牌资源，可进一步拓展中国相对应的消费群体。

中国玩具和婴童用品协会的抽样调查显示，中国家庭工资收入在15万元至30万元之间的受访消费者，购买拼插积木玩具占比最高，为35%；家庭工资收入在8万元至15万元之间的受访消费者，购买娃娃（公仔）、迷你玩偶占比最高，为41.8%。除了产品安全性和价格两个重要因素外，中国受访消费者购买玩具考虑的其他因素中，教育性排名首位。