2025年一季度，浙江省宁波市镇海区以“最镇海 等你来”品牌为引领，通过“文旅体商农”五维联动，交出量质齐升的“春日答卷”：全区接待游客241.9万人次，同比增长11.3%；过夜游客81.4万人次，增长19.5%；全区住宿业、餐饮业营收增速分别达9%和9.7%，双列全市榜首；文化产业营收突破10.26亿元，同比增长20.75%，文旅经济呈现强劲发展态势。

文旅市场全面开花

全域流量再创新高

今年以来，镇海全面实施“最镇海 等你来”八大文旅促消费行动，充分依托镇海文旅资源“小而美”、形态丰富的特点，持续推出乡村游、微度假、打卡游，助力文旅新业态演进水平不断提升。一季度，区内6家景区接待人数达128.6万人次，同比增长8.2%；实现营收1450.2万元，同比增长15.4%；旅行社营收同比增长124.46%。

郑凯侠 摄

宁波植物园樱花季期间，入园总人数达36万人次，单日最高入园人数超过4万人。“花海音乐会”、百米巨龙风筝、花田采风绘画……九龙湖村孟家花海人气爆棚，近百亩的油菜花田与“龙九九”文旅IP墙绘、美丽村居等相映成趣，吸引众多市民游客竞相打卡。

消费活力持续释放

推动“流量”转化“留量”

今年以来，镇海全新策划推出“跟着市集逛镇海”“跟着非遗品镇海”“跟着美食游镇海”等系列文化活动，开展市集展示、展演巡游、春日露营、农业采摘等形式多样的文旅活动和体育赛事200余场，充分释放消费活力。

春节期间，“新春住镇海免费游景区”政策联动29家限上酒店发放万张景区门票，间接带动过夜游客增长19.5%。

最近，沉寂已久的“镇海渡”再度迎来喧嚣，摇身变为时尚主题街区，通过线上宣传推广已吸引超5万人次打卡，下一步还将常态化举办码头夜市、品牌活动等，吸引更多游客和市民参与。

一季度，镇海住宿业、餐饮业营收增速居宁波市第一。其中，限上住宿业营收超7000万元，同比增长5.3%；限上餐饮业增速10.4%，限下餐饮业增速89.6%，形势喜人。

产业融合激发新动能

跨界联动成效显著

当前，镇海持续推动“文化＋”升级，做好与影视、动漫、产业的融合文章，一季度新增规（限）上文化企业5家，全区实现规（限）上文化产业营收10.26亿元，同比增长20.75%。得益于动漫IP周边加持，全区文化批零业实现营收4.72亿元，同比增长64.48%。

据了解，2025年微短剧《有间客栈》开机后，九龙湖镇横溪村的民宿预订量同比增长35%，剧中同款“创二代”民宿体验套餐更成网红爆款，而《小巷人家》的取景地“沿江酒家”，日均客流量突破千人次。

都市奇幻爱情剧《滤镜》自2月播出以来持续霸榜热搜，拍摄取景地郑氏十七房的搜索热度迅速攀升，景区顺势将剧组搭建的部分场景改造为常设打卡点，让游客们在青石板巷中感受浓厚的江南气息。

这个春天，镇海文旅市场的亮眼表现，展现了政策引导、产品创新与市场需求的三重共振。下个季度，更多“最镇海 等你来”的精彩故事正在路上。（余可歆/文 宁波市镇海区委宣传部/供图）