7月17日，2023“长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动在北京古代建筑博物馆举行。活动围绕北京中轴线文化、聚焦北京旅游资源，发布了5条北京中轴线旅游精品线路，邀请外籍友人分享旅游体验乐趣，并启动了“北京市文化旅游国际推广机制”。

北京市文化和旅游局一级巡视员庞微、北京市文物局副局长褚建好、北京时装周组委会执行主席贠天祥及北京古代建筑博物馆馆长薛俭为5位外国嘉宾颁发“长城好汉”证书。

本届“长城好汉”活动主题为“中轴之旅”，活动紧紧围绕源远流长的古都文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，策划推出了“城之轴——建筑之旅”“艺之轴——非遗之旅”“民之轴——胡同之旅”“味之轴——舌尖之旅”“潮之轴——活力之旅”等五条北京中轴线精品旅游线路，活动邀请到北京文旅行业、在业内具有知名度和影响力的5位外籍达人成为“长城好汉”，以视频和线下交流方式的向全球粉丝推广北京中轴线特色文旅资源，并广邀世界各地的朋友来北京旅游。

“长城好汉”活动嘉宾参观北京古代建筑博物馆展出的隆福寺藻井。

活动现场，北京古代建筑博物馆宣布于7月18日正式开放，与此同时，“北京市文化旅游国际推广机制”正式启动，这在北京市文旅发展史上尚属首次。今后该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。

本次活动通过“线下体验+线上直播”模式增强活动的参与性、体验感。为增加此次活动的海外宣传力度，“长城好汉”品牌还将首次登陆纽约时代广场纳斯达克大屏，向海外受众直接推介北京优质旅游资源。

活动开场，由北京时装周带来“锦绣京华”服装秀将中轴线建筑元素融入现代服饰中，给观众呈现出中国“味儿”与国际化融合的视觉盛宴。

据悉，自2016年起，北京市文化和旅游局大力开展“长城好汉”系列全球营销推广活动。活动坚持“小切口、大主题”和“让外国人讲北京故事”的思路，利用旅游达人的风向标作用，实现为入境游储能蓄力。经过七年持续举办，已成为海外文旅达人体验、分享、传播最新最美最好北京的重要平台，是展示北京文旅资源、展现北京城市形象、讲好北京故事的重要窗口，成为开拓境外旅游市场、繁荣文旅产业发展、释放文旅消费潜力的重要引擎。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，北京市文化和旅游局将挖掘提炼首都优秀传统文化时代价值，大力推进文旅国际传播和对外交流，用心用情用力讲好北京故事，让中华文化更好走向世界，擦亮首都文化金名片，繁荣世界文明百花园。（记者鲍聪颖 主办方供图）