原标题：从“地上看”到“屏上看” 2025山西出圈记

当一片土地的故事从实地走向荧屏，当千年的风物借由镜头与旋律叩击人心。2025年，山西——这片承载着华夏厚重历史的山河脊梁，不再只是地理意义上的坐标，更化身为一系列高口碑、高热度的综艺与影视作品中最动人、最鲜活的文化主角。从黄河岸边的磅礴舞台到动画电影里的乡愁密码，从都市剧集中的生活哲学到古城光影下的时尚叙事，山西完成了一场从“地上看”到“屏上看”的精彩出圈。

综艺舞台上的三晋风华

岁末的吕梁，成为这场文化浪潮的最高光注脚。2025年的最后一晚，《启航2026——中央广播电视总台跨年晚会》在吕梁山下拉开帷幕。这场以“山河脊梁”为魂的晚会，交出了总收视率1.91%、全网话题阅读量超36亿、登榜热搜729个的亮眼答卷。

其成功，根植于与土地血脉相连的创作。晚会总导演郝婧坦言，此前对吕梁的印象多源于《吕梁英雄传》，实地考察后才深切感受到三晋大地的深厚文脉与丰富非遗。在考察“九曲黄河第一镇”碛口后，郝婧决定以黄河的磅礴作为晚会的核心灵感：四季韵律与黄河景致相融，黄河主题视觉随节目流转，碛口涛声通过声效技术融入表演……这些元素共同构建出震撼的“山河舞台”。

舞蹈《舞在栋梁间》让应县木塔在光影中“复活”，《姥姥栲栳栳》将制作莜面的工序化为舞姿，民歌串烧《啊格呀呀呆》巧妙融合12首山西经典民歌，《就是哪吒》中临县大唢呐与年轻乐手的碰撞震撼全场……“创作时，我一直想着深挖吕梁文化、山西文化，比如舞蹈《美食叠字令》，是当地美食与方言叠词结合打造的。”晚会舞蹈总监任胜是土生土长的山西汾阳人，他表示希望能用创新的表达方式，让全国观众看到吕梁乃至山西不仅有深厚的红色底蕴，更有时尚、年轻的新面貌。

舞台上节目精彩上演，舞台下美食持续刷屏。柳林碗团、岚县土豆宴等特色美食在晚会嘉宾的社交平台中频频露脸。“山西吕梁的主食吃得是真满足哇！”小红书平台上，歌手张含韵专门发帖感叹。

事实上，这场岁末的高潮，是山西全年荧屏吸引力的集中爆发。2025年，山西已多次成为重磅节目的舞台：从《国风超有戏·寻风季》在太原古县城探寻晋韵，到《花young少年》在大阳古镇记录活态古建；从《目的地：中国！》首站落户太原向世界推介，到央视重阳特别节目《霞光满天山河颂》在乡宁云丘山诠释康养文化；更有《2025湖南卫视芒果TV中秋之夜》首次走出湖南花落长治，《假期中的她们》在晋南展开 一场4天3晚的沉浸之旅……每一次镜头聚焦，都为这片土地叠加着新的魅力图层。

影视叙事中的山西印记

当综艺盛典以宏大叙事展现山河气魄时，影视作品则以更细腻绵长的笔触，将三晋元素深植于故事之中，讲述另一面的山西。

2025年暑期，动画电影《浪浪山小妖怪》成为现象级黑马。导演兼编剧於水，一位土生土长的太原人，将深植血脉的乡愁倾注于每一帧画面。

在第七届山西文博会相关活动的分享中，於水表示：“上学的时候离家坐火车总会感慨，一出娘子关就要离开家乡了，一过娘子关又回到家乡了。我是一个恋家的人，所以在创作中会不自觉地把一些故乡的元素呈现出来。”这份“恋家”，具象为影片中晋祠水镜台的轮廓、永安禅寺的“庄严”二字，甚至一个名为“北张村”的村落。

为精准捕捉神韵，於水团队多次深入实地采风。“每次去采风看到这些古代建筑，就仿佛跨越时空，与那个时代的工匠对视。”於水表示，这种令人震撼的共鸣甚至让他“想要落泪”，也想让更多观众感受到这种美。为此，他更是总结出“文化打底，科技赋能，传统文化，现代技术，连接现实，助力文旅”的24字心得。

影片上映后，无数观众在社交平台自发制作“跟着浪浪山小妖怪打卡山西古建”攻略，山西迎来继2024年暑期《黑神话：悟空》后的又一波庞大流量。一位网友写道：“以前觉得古建是课本里的图片，小猪妖的故事让它们变成了有温度的故乡。”

出圈，不止于取经的小猪妖。这股由光影牵引的“山西热”贯穿全年——央视热播剧《黄雀》如同一封写给太原的“隐秘情书”，剧中过油肉、老醋花生勾勒出地道的三晋餐桌，汾河、亲贤街、老军营等熟悉地标与“湛西省大源市”的巧妙映射，让本地观众会心一笑。都市剧《许我耀眼》中，女主角许妍作为山西闺女，吃刀削面必放醋的细节引发热议，让“山西人吃面的灵魂是醋”这一生活哲学再度出圈，甚至呼应了山西刀削面在巴黎、韩国等地引发排队热潮的现实景象。

年代商战剧《大生意人》中更是延续了对晋商题材的深耕，将这片土地绵延数百年的商业智慧与信义传统融入现代叙事逻辑。而《唐朝诡事录》中显赫的“河东裴氏”，其厚重的家族史与文脉传承，在运城闻喜县裴柏村——“中华宰相村”的现存遗迹与家训碑刻中找到了现实回响。这些作品如同精心埋藏的文化密码，共同构建了一个既承载历史厚重，又充满人间烟火气的山西，不断撩拨着观众“想去看看”的心弦。

现象背后的文化引力

荧屏上的高频亮相，绝非偶然的青睐。其背后，是山西各地将厚重文化底蕴转化为可持续吸引力的一场系统性、深层次的融合实践。长治的“出圈”历程，为观察这股强大的“文化引力”如何从现象沉淀为常态，提供了一个鲜活样本。

2025年1-10月，长治文旅交出了一份“硬核”成绩单：游客接待量增速位居全省第一，15家重点监测景区收入涨幅达25.06%。亮眼数据的支撑，是一套“硬软兼施、内外兼修”的组合拳。硬件上，太行一号旅游公路如动脉般串联起42个驿站与核心景区；软件上，“游长治”小程序实现智慧游览，预约、订餐、咨询秒通关……与此同时，滨湖焰火艺术节、“潞韵流光城隍趣夜”非遗光影秀等常态化创新活动，让传统民俗以极具网感的时尚面貌，持续吸引并留住年轻客群。“长治把千年的故事、滚烫的初心和最灵秀的山水，悄悄藏在每一步旅程里。你来或不来，它都在这里，等一个愿意读懂它的你。”百万粉丝博主@小飞侠Finn在视频中感叹。

长治并非孤例，它恰是山西全省文旅从“点上开花”到“面上成景”、从“被动等待”到“主动创造”共振态势的缩影。吕梁借跨年晚会的顶级流量，巧妙将关注度引向碛口古镇的黄河风情与地方特色美食；太原作为多档重磅节目的起点与取景地，不断巩固其省域文化枢纽与时尚集散地的地位；大同则因古城夜景入选“中国最美城市夜景”及众多明星自发打卡，在社交媒体上长期维持高热话题度。

每一次被镜头选中，都是对一座城市独特文化资源、不断完善的基础设施与主动营销策略的综合检验。从《浪浪山小妖怪》里一砖一瓦唤起的乡愁共鸣，到跨年晚会上“山河舞台”激荡出的磅礴自信——2025年的山西，完成了一次从“被观看”到“被体验”、从“文化资源”到“情感连接”的深刻转型。

当沉淀千年的文化引力，遇见当代创新的表达语态与系统性的产业转化，这片古老土地正焕发出跨越时空的鲜活魅力，向每一位荧屏前的观众发出诚挚的邀约：故事，已在镜头里开始；更深远的风景，正等待你在山水之间亲身体验。

报喜有话说

荧屏之上，何以山西？

2025年山西在荧屏上的集中亮相，绝非偶然的媒体聚焦，而是一场基于文化自觉的系统性现代表达。这一系列高光时刻，折射出这片古老土地在新时代探寻自身定位、重塑文旅形象的创新实践。荧屏的选择，深刻反映出内容产业对地域文化的认知正在从“景观摄取”向“场域共生”深化。跨年晚会在吕梁，不仅运用了它的山水背景，更融入了黄土风情与黄河文化的精髓；《霞光满天山河颂》在乡宁，不仅选取了它的自然景致，更契合了其作为康养福地的文化内核。这种“场域共生”的创作模式，使得最终呈现的内容具有了独一无二的在地灵魂，而这正是山西区别于许多同质化旅游目的地的核心竞争力所在。

然而，如何将瞬间的“现象级关注”转化为持久的“常态级魅力”，将线上的“惊艳体验”无缝对接为线下的“满足之旅”，是山西必须面对的重要课题。这意味着，相关的目的地不能仅满足于成为游客的“打卡点”，而必须围绕荧屏所展现的文化叙事，精心设计出更具深度、更富互动性的体验产品，让游客不仅能“看到”镜头里的风景，更能“走进”镜头背后的文化实景，直接影响流量转化的质量与效果。

与此同时，也需警惕“荧屏印象”可能带来的新标签固化风险。山西需要主动讲述更丰富、更立体的当代故事——这里不仅有厚重的历史传承，也有奋进的产业转型；不仅有古朴的传统院落，也有活力的现代都市。一个古今交融、传统与时尚对话的山西，才能保持健康而长久的吸引力。

更深层的命题，在于如何将“现象级关注”有效沉淀为“持续性动力”。这要求山西借势而上，将影视综艺带来的影响力，智慧地延伸至文创产品开发、主题研学旅行、节庆活动经济等更广阔的产业领域，着力构建“内容引爆—体验承接—消费转化—产业延伸”的良性生态循环，让一次性的关注度，转化为能够持续赋能地方发展的品牌资产与经济效益。

山西的故事，恰逢其时。2025年的荧屏之光，照亮的不仅是山西文化底蕴的惊人储量，更点燃了其创造性转化的时代引擎。当一片土地开始用世界的语言，讲述自己兼具独特性与人类共同价值的故事时，它所传递的便不再仅仅是地域的风貌，而是一种可被广泛感知、理解并向往的生活理想与精神原乡。

纸上生花工作室出品

本版责编：兰虹

文字：刘妍

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