什么是同辈效应？

同辈效应指同龄人群体因生活在类似的社会文化环境中，经历类似的历史事件而产生的一种心理现象。同年出生的人，其基本背景非常相似，包括营养、受教育水平、大众媒体的影响、科学技术对其生活方式和生活风格的改变等，因而具有某些一致的认知。某个群体与其他不同年龄段的群体有差异是由这个群体成长时的相似的文化背景、社会风俗、价值观、经历、受教育程度、生活习惯等影响造成的，而不是由真正的心智上的发展带来的。

同辈群体通常是自发形成的，成员间的关系没有明确的规定，并且带有明显的情感色彩。同一群体有着明确的目标、共同的价值观、强烈的归属感，但却没有明确的角色分工，整体而言是一种以想象为纽带而结成的松散的虚拟群体。同辈群体在青少年中普遍存在，他们交往频繁，时常聚集，彼此间有着很大的影响，甚至在某些方面远远超过父母和教师以及家庭其他成员的影响。

同辈效应在受众对媒介的选择上也有体现，例如报刊以年龄层次进行受众定位，有儿童类报刊、少年类报刊、青年类报刊、老年类报刊等，就是在通过同辈效应吸引各自媒体的主流受众。一般来说，青少年群体更倾向于通过网络进行交流和沟通，接收和发布信息，而他们的父辈则习惯于报刊、电视等传统媒体。