12月20日，在辽宁省文化和旅游厅、辽宁省文物局、中国文化产业协会指导下，北京京和文旅发展研究院（文化和旅游部文化和旅游研究基地）与福建省源古历史博物馆联合主办“寻龙红山——探寻中华文明起源的当代价值”红山文化与文创产品设计专题展暨研讨会。活动以专题展览与深度研讨相结合的形式展示红山文化的深厚底蕴，邀请政府部门、文博机构、文创企业、高校研究机构有关嘉宾参会，共同探索将考古发掘的成果转化为具有市场活力与文化魅力“潮品”的有效路径。

辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长、省文物局局长李雪鹏表示，红山文化是中华文明多元一体格局中的瑰宝，更是辽宁文化旅游发展不可或缺的宝贵资源。红山文化承载的文明信息与精神内涵，是我们坚定文化自信、理解“何以中国”的深层密码。

中国文化产业协会秘书长金鹏表示，文化创意应遵循“解码—转译—运营”三阶段。需要深入解析文化基因的内涵，既要通过设计与创新将其转化为多元产品，同时还要注重搭建渠道实现生态化运营。他以天津数字博物馆等项目为例，展示了如何将文化遗产转化为当代生活美学，推动传统文化在新时代的传承与活化。

红山文化是解码中华文明多元一体格局的钥匙。中华文明探源工程等重大工程的研究成果，实证了我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，对中华文明的起源、形成、发展的历史脉络，以及多元一体格局的形成和发展过程，都有了更为清晰的认识。这项由国家支持、多学科结合的重大科研项目揭示中华文明五千多年起源与早期发展的历程，展现了早期中国的形成与发展图景。

红山文化研究专家、辽宁省文物考古研究院名誉院长郭大顺

红山文化距今约6500至5000年，以燕山以北的西辽河流域为中心分布，是东北地区乃至整个东北亚地区迄今所见最为发达的新石器时代文化。考古学者、红山文化研究专家、辽宁省文物考古研究院名誉院长郭大顺先生在20世纪80年代以来主持了东山嘴和牛河梁遗址的考古发掘。他在主旨报告中表示，红山文化内涵深厚，牛河梁遗址是新石器时代红山文化已知规模最大、由多个遗址点构成的遗址群。相关考古发现显示，核心遗存包括坛庙冢、积石冢与女神庙，以“北庙南坛”布局、南北中轴线及5000年未改的古道构成都城核心要素。作为中华五千年文明的重要源头，红山文化极具开放性与包容性，融合中原、草原、海洋等多元文化特质，形成了渔猎文明的特点。从系列考古发现成果来看，出土文物中例如龙鳞纹等纹饰及都城布局理念传承至今，深刻影响后世文明；同时，红山文化在国际认可度颇高，相关考古遗址发现入选世界百项考古发现。如今，依托便利的交通条件与物质基础，红山文化遗址成为承载文明根脉的“寻根之旅”的重要目的地，具备重要文化价值与文旅开发潜力。

福建省源古历史博物馆馆长、厦门市文联副主席陈斌则提出“玉系文明”概念，认为早在青铜时代之前，东亚已形成以玉器为核心的早期文明共同体。从辽河到黄河、长江，各地先民不约而同以玉沟通天地、构建礼制，形成了共生的文化机制与精神认同，奠定了东方文明温润、内省的特质，成为中华文明独特的文化基因与精神源头。

从文化强国建设的战略高度来看，认识到中华文明的悠久与辉煌仅是第一步，更为关键的时代命题在于如何让这些沉睡在遗址中、陈列在展柜里的宝贵遗产“活”起来，融入当代生活，焕发新的生命力。

大连艺术学院创始人、董事长王贤俊认为，红山文化是中华文明的重要见证，现代转化是时代命题。学校依托设计、文保等专业优势，在非遗与文创领域已有深厚积累。未来愿充分发挥高校的人才与资源优势，与各界深度合作，为红山文化IP注入青春活力，推动其创造性转化与创新性发展，为文化强国建设贡献力量。

中国文物交流中心展览处处长罗利君强调应树立“大文创”思维，推动文博事业与产业深度融合。文旅领域需强化长尾效应，通过延长游客停留时间拉动经济。同时，借助各类平台推动文创走出国门，以小展柜、跨境物流等低成本模式，对接国际市场需求，让兼具中国美学与特色的文创产品在海外展览中实现展示与销售双赢，助力文化交流。

辽宁省文物考古研究院院长白宝玉认为当前文创产品面临同质化、脱离实用与灵感枯竭的挑战。优秀的产品转化应源于生活灵感，呼吁融合创意、制作、非遗等社会力量，共同开发兼具文化内涵、实用功能与市场吸引力的产品，以实现文化传承与经济效益的双赢。

活动现场展示了辽宁省博物馆、阜新查海遗址博物馆依托馆藏文物开发的红山文化相关的文创产品，提供了对中华早期文明诠释的当代视角。同时，中国文化产业协会、大连艺术学院、北京凝其德传媒有限公司、意外博物、在洛阳、杭州乐水文化创意有限公司、浙江青视文化传媒有限公司等机构带来了自主开发的各地特色文创进行展示交流，共同展现了文创产业的蓬勃活力。

辽宁省博物馆近年来在红山文化的阐释传播方面做出了很多努力，辽宁省博物馆文创工作部主任周颖秋认为通过展览与文创深度结合，辽博三年实现观众量与销售额数十倍增长，2024年销售额突破7000万元。核心在于以数字技术赋能、创新直播与跨界合作，推动文物时尚化融入当代生活，打造兼具文化内涵与市场活力的品牌，让藏品成为“可带走、可体验的历史”。

当前文创开发呈现出热度高、市场广、创意形式多样的特点。国家博物馆的“凤冠冰箱贴”累计销量突破200万件，敦煌研究院的九色鹿系列文创产品在电商平台上架即秒空，印证了传统文化在当代消费中的强劲生命力。文创产品已从简单的旅游纪念品，发展为融入科技、教育、时尚等多元领域的“文创+”生态。繁荣背后，一些深层次问题也逐渐显现。多同质化竞争，少独特性展现；多形式酷炫，轻实用内涵；多短期爆款，少长期培育；多符号搬运，少叙事链接。北镇市人民政府副市长吴迪指出，北镇因医巫闾山与红山文化在物质、精神层面深度关联受邀参会，但文创产业刚起步，产品缺乏文化符号与市场竞争力，未来将加大关注力度，拓宽文创外延，将民俗、非遗、饮食等纳入一体化IP开发，激活文旅消费潜力。

南开大学文学院教授、天津创意产业协会会长薛义认为，文创产品在对经典文化、地方文化的认识与传播上产生了巨大的作用。对红山文化的挖掘与开发不能简单停留在普通文创上，而应从中华民族精神原动力和文化向心力出发，从更高的历史与文化高度进行定位与思考。红山文化的文创开发需要系统化、常态化的规划，建立长期的内容推出机制，做好红山文化基因的解码与转化，将红山文化的精神内涵与当代社会发展的精神需求相结合。

沉浸城市智库发起人、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，西辽河文明是中华文明三大源头之一，具有原生性、开放性与融合性的特征，是多民族文化交汇共生的历史见证。红山文化的创造性转化必须基于对其作为文明枢纽地位的深刻认知，强调其在多元一体格局中的奠基作用。红山文化的传播需从器物解说转向宏观叙事构建，讲清楚其在文明演进中的谱系关系、民族交融故事与精神内核。通过沉浸式展陈、数字技术与体验设计，实现从考古现场到生活现场的价值再生。

厦门理工学院文化产业与旅游学院副院长丁智才认为，红山文化与青年群体存在多重契合点，包括对本源和身份的追寻、神秘与灵性的吸引力、极简主义美学以及自然崇拜等，具备打造爆款文创的潜力。高校可在学术研究、IP理论建构、人才培养方面发挥作用，将红山元素融入服装设计、视频大赛等教学实践。

当前，文创企业普遍面临文化消费升级与市场竞争加剧的行业现状。聚焦实践落地路径，推动文化创新成果精准对接市场需求，实现文化价值与商业价值的统一，已成为行业发展的关键命题。围绕文物活化的可借鉴模式，如何将文化资源转化为具有市场竞争力和传播力的文化产品，是本次研讨会所关注的重要议题。

尚8文化集团董事长薛运达认为应重新定义文明坐标，主张将红山文化与牛河梁等概念统一为清晰的文化标识，便于公众认知和国际传播。呼吁通过开放合作吸引社会公众力量，合力打造文明地标。

798艺术委员会秘书长、北京798文化科技有限公司副总经理杨进维指出，近年来798艺术区通过艺术转化、创意孵化、市场落地三大场景赋能传统IP。依托年均1500万人次境内外客源，形成“展览引流—创意孵化—线上线下变现”模式。未来，798将联动文博机构与业界同仁，深挖传统IP价值，推动古老文明变身潮流文创，实现文化传播与产业发展的双向奔赴。

洛阳市意外博物馆创始人孟庐陵分享了开发河南省博物馆考古盲盒、文创公交卡等系列文创的经验，认为文创开发要精准捕捉年轻用户情绪需求，他认为文创企业不能过度依赖爆款流量，若后续创新不足可能面临热度衰减风险，因此需要在品类拓展与可持续运营上持续发力。

“在洛阳”品牌创始人王晓鸽分享了如何将社会关注的“流量”转化为“留量”、让“网红”转化为“长红”的相关思考。“在洛阳”近年来聚焦中华文明基因解码，为洛阳在地博物馆打造形象宣传片，通过汉服妆束复原、数字复原、创意文创等形式传播传统文化，成功将流量转化为文旅热度。未来还要在挖掘文化内涵与创新表达、在传播深度与产业转化间找到平衡。

LKK洛可可创新设计集团文创总经理冯旭分享了洛可可深耕文创21年来的一线经验，案例涵盖故宫猫IP构建、敦煌柔性化定制小程序、兵马俑主题文创等，提出“用户价值×商业美学”理念，形成了通过品类创新而非单纯款式迭代打造长红产品的思路。

北京京和文旅发展研究院院长范周

北京京和文旅发展研究院院长范周进行了会议总结，本次研讨会立足文化传承与产业创新的国家战略高度，兼具实践深度与时代视野。当前，文化产业日益成为推动高质量发展、增强综合国力的重要支撑。范周院长表示，文创是新时代文化表达的核心载体，紧扣国家传统文化创造性转化、创新性发展战略，是激活文化资源价值、提升国家文化软实力与文化自信的关键抓手。在新的时代背景下，第一，文化产业发展需坚持以人民为中心，聚焦共情产品打造与“接地气”的实践导向，推动文化与实体经济深度融合；第二，商业模式是文化产业可持续发展的核心支撑，需破解“重策划、轻落地”的行业痛点，以完善的商业闭环改善供强需弱的现状，为文化产业可持续发展筑牢根基；第三，AI时代下文化产业要顺应国家科技创新驱动发展战略，以科技赋能突破发展瓶颈，打破传统认知局限，推动产业转型升级与业态创新；第四，呼应国家“文化+”融合发展战略，推动文化产业赋能乡村振兴、现代制造业、智慧城市等多领域，构建全域文化发展新格局；第五，创新时代应淡化年龄界限，强化实干导向，契合国家激活人才创新活力、构建开放包容创新生态的战略需求，以实干精神为文化强国建设与创新型国家发展注入持久动力。

本次活动是京和书院成立以来举办的首场重磅文化活动。未来，京和书院将持续发挥平台枢纽作用，聚焦中华优秀传统文化的传承与创新，策划开展展览、研讨、培训等多元化文化活动，广泛链接社会各界资源，为推动文化产业高质量发展、促进传统文化永续传承注入强劲动能。