在全球经济一体化加速推进与数字化转型浪潮迭起的今天，新型消费快速发展，消费者对高品质产品、极致品牌体验及个性化服务的需求不断攀升，共促消费结构升级与产业链重构。在此背景下，新华网客户端于第七届虹桥国际经济论坛期间承办“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛，并在商务部进博局虹桥论坛处的支持下推出“2024新消费创新案例征集”活动，征集具有创新性和代表性的案例。案例征集期间，由专家和学者组建的案例委员会对报送案例进行初筛，分论坛现场公布入围的创新案例名单。活动旨在向全社会分享新消费领域的成功经验，展示企业在数字化转型、全渠道整合、强化消费体验、创新产品与服务、绿色消费和可持续发展等方面的策略与实践。

以下为入围的创新案例之一：

花王（中国）投资有限公司围绕“绿色消费与可持续产品包装的创新实践”主题，秉持“研发可持续材料、减少资源消耗、开发新结构材料及创新技术包装”等理念，致力于提升产品的可持续属性。

在包装容器的设计和技术研究上，花王通过容器设计的简化、材料开发的合理化以及创新技术的导入和应用，实现了包装容器的轻量化、薄壁化，有效减少了树脂用量和二氧化碳排放。公司开发的树脂吹塑成型压力控制专利技术，使聚对苯二甲酸乙二酯（PET）瓶的树脂用量降低了20%；通过优化乳液吐出泵结构设计，实现了部件所需树脂用量减少31.5%。

此外，还积极探索再生树脂、生物降解树脂的商品化应用技术研究，计划于2027年实现旗下产品包装100%应用再生树脂。在制造技术的革新上，公司自主研发的超临界吹塑成型技术、“air in resin”技术等，在确保容器性能的基础上，进一步减少了树脂用量和二氧化碳排放。

花王（中国）的这些创新实践，不仅是对国家双碳目标和提升环保认知号召的积极响应，更是对绿色消费和可持续产品包装理念的生动诠释。公司通过持续的技术创新和材料研发，推动了包装产业的绿色发展，为构建更加美好的“生命、生活和生态”做出了积极贡献。同时，花王（中国）也积极联合外部力量，共同谋求整个行业的升级与进步，为推动产业高质量发展树立了典范。