春节前夕，文化和旅游部在福建省泉州市启动了“2026年全国春节文化和旅游消费月”。

作为服务实体经济与居民消费的重要金融力量，广发信用卡入局暖冬，积极响应国家促消费、兴文旅的政策导向，围绕冰雪经济与春节假期的消费特点，上线多项覆盖“购、食、住、行”全周期的优惠活动，以金融活水激发消费活力，提升产业价值，助力冰雪经济消费热潮。

冰雪经济万亿时代

市场对冰雪经济的回应热烈而直接。《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模2016年至2024年检跃升至9800亿元。另据《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预测，2025-2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入预计突破4500亿元。

数字背后，是一条急速扩张的产业链：从专业装备、目的地度假，到餐饮住宿、长途交通与文化购物，冰雪消费的每一次呼吸，都牵动着庞大而精密的产业脉搏。冰雪的“冷”资源正释放强大经济“热”效应。在春节假期期间，冰雪经济与假日消费进一步融合，释放出更大消费潜力。为应对春节消费热潮，商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、立减优惠等春节专属活动，进一步激活消费市场。

以全方位金融服务 护航冰雪消费

广发信用卡积极响应政策号召，将金融服务深度融入冰雪消费各环节，以实际行动支持春节消费市场繁荣。为全面助力冰雪经济发展，广发信用卡推出覆盖消费全周期的支付激励活动，通过购物、餐饮、住宿、出行等多维度的优惠活动与文旅生态整合，切实降低消费者参与成本，提升旅行体验品质。

对于冰雪运动爱好者，购置专业装备往往是笔不小的开支。广发信用卡精准切入这一场景，推出分期达标至高领1888元签账金等激励，有效降低客户消费门槛。同时，将服务延伸至日常购物的广阔领域，通过广发商城优惠、“贺岁狂欢·赢888元新年红包”“乐购新春·寻味中国年”等线上线下结合的返利活动，全面激发从专业装备到旅途纪念品的全链条购物热情。

在餐饮消费场景，广发信用卡依托成熟的“饭票”生态，打造“超级广发日·周五5折”“周五臻选·5折”“大牌饭票积分兑”等多元矩阵，在全国各地商圈推出商圈餐饮优惠活动，让持卡人在冰雪目的地以优惠价格畅享当地特色美食，丰富旅途的味蕾记忆。

商旅住宿方面，基于“信用卡+商旅”的策略，广发信用卡推出“周末出游找广发”及“畅享滑雪、冬季限定”系列出行优惠活动，联合长白山万达等国内知名滑雪目的地，提供住宿、雪票及周边游玩一站式优惠，持卡人通过“发现精彩”App预订立减高至200元。此外，围绕出行场景，提供特价机票预订、租车立减及加油充电优惠多元化权益，构建起从自驾出游到远程出行的全方位支持体系，显著降低出行成本、提升旅程品质。

广发信用卡紧密围绕其“稳客户、稳存量、稳业务”的经营发展战略，持续深化冰雪消费场景的金融服务创新实践。这既是对中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议关于“深入实施提振消费专项行动”要求的积极响应，也体现了金融企业在服务国家大局中的主动作为。通过积极推出冰雪旅游产品，在新场景、新消费领域发力，进一步布局旅游出行的多个关键环节，推出一系列优惠举措和金融服务，既为消费市场注入强劲动力，也在冰雪经济等新兴消费领域为自身转型发展探索新的路径。