9月4日，由上海格物文化发展研究院、北京市文化馆、上海市群众艺术馆、成都市文化馆联合主办的“打造群众文化活动品牌，实现‘破圈’发展”专题研讨活动在包头市九原大厦举行。该活动是2023年中国文化馆年会的九大研讨活动之一。文化和旅游部全国公共文化发展中心（以下简称“全国公共文化发展中心”）副主任尹寿松，新华网移动互联网事业群总经理陈华等出席本次研讨。

活动设置全国群众文化活动品牌计划启动、案例分享、专家点评、圆桌交流四项议程，聚焦群众文化活动品牌的培育打造、宣传推广、社会参与等重点领域展开讨论，为各地特色群众文化活动品牌创建典型案例分享、研讨交流搭建重要平台。

全国公共文化发展中心副主任尹寿松就全国群众文化品牌活动开展情况和整体构想做简要介绍

群众文化活动是丰富群众精神文化生活，增强人民精神力量，激发全民文化创造活力的重要载体和重要抓手。全国公共文化发展中心按照文化和旅游部整体部署，鼓励和引导各地举办了丰富多样的全国示范性群众文化活动品牌如：全国“村晚”示范展示活动， “舞出中国红”全国广场舞展演活动、大家唱群众歌咏活动、云上群星奖等；健全和支持开展群众性文化活动，2020年以来，全国公共文化发展中心持续开展“百姓大舞台”网络群众文化品牌活动，遴选各地有影响力、有代表性、有创意的群众文化活动223个，各地活动在国家公共文化云持续推介，线上点击量达5667.9万，初步形成了群众文化活动的品牌效应。2022年，发展中心依托“百姓大舞台”工作基础，从经典品牌活动、最具人气品牌活动、广场舞品牌活动、群众歌咏品牌活动、乡村文化品牌活动、区域联动品牌活动6个维度推选产生了50个优秀品牌活动。

接下来，为培育和彰显优秀群众文化活动品牌，发挥示范引领作用，带动各地群众文化活动提升影响力、扩大覆盖面。发展中心将“百姓大舞台”网络群众文化品牌活动升级为全国群众文化活动品牌计划，由新华网牵头，面向全社会进行全方位征集、开放式遴选、持续性发布，推出一批群众文化活动品牌。联合专业机构和社会力量，持续开展品牌培育、IP打造和宣传推广，实现“破圈”发展，彰显品牌价值。

新华网移动互联网事业群总经理陈华围绕运营目标、推广主题、实施计划三个方面发布 “全民艺术+”全国群众文化活动品牌计划运营推广实施方案。

中国文化馆协会数字文化委员会主任、上海市群众艺术馆党总支书记、馆长吴鹏宏，成都市文化馆副馆长徐智斌，美后肆时景山市民文化中心负责人卢秋平分别从各自的经验做法、典型案例、未来思考等方面，就群众文化活动品牌打造议题进行了案例分享。

参会代表与会专家围绕群众文化活动品牌如何打造、因地制宜、社会化力量引入等话题展开自由讨论。