我国正在加快推进商标法及其实施条例新一轮修订，以加强对商标执法工作的专业指导，商标审查、注册、保护等环节持续优化。9月13日，第十三届中国知识产权年会举办以“强化商标使用，促进企业可持续发展”为主题的论坛。该论坛从商标的申请、审查、保护等方面出发，为切实保护企业合法权益、推动商标保护体系的完善和发展贡献智慧和力量。中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖主持该论坛。
中央财经大学知识产权研究中心主任 杜颖
国家知识产权局商标局法律处副处长 王鹏静
国家知识产权局商标局法律处副处长王鹏静对商标专用权取得模式及七种常见恶意注册情形，以及商标使用的判定标准、具体表现形式及证据材料要求等进行了介绍。她指出，国家知识产权局多措并举打击恶意注册行为，商标作为企业的无形资产，其作用已日益凸显，企业要加强商标布局的同时还要持续不断地对商标予以使用，这对于实现企业的可持续发展具有非常重要的意义。
北京市高级人民法院民三庭法官 俞惠斌
北京市高级人民法院民三庭法官俞惠斌结合北京法院案例分享了商标使用与司法保护方面的问题。她指出，商标使用对实现商标功能、维护市场秩序意义重大，她从商标法第四条第一款、商标受让与“以不正当手段取得注册”、域外使用证据与在先权利保护、通过使用获得显著性、经过使用获得区别于地名的其他含义及驰名商标保护六个方面阐述了司法保护动向。她强调，司法机关应坚持严格保护理念，加强与行政部门协同，构建全链条保护，以高质量司法保护促进品牌强国建设。
日本贸易振兴机构北京代表处知识产权部副部长 鹿儿岛 直人
日本贸易振兴机构北京代表处知识产权部副部长鹿儿岛 直人介绍了日本商标注册原则中对“商标使用”的调整的相关情况。他指出，日本实行注册原则，但在商标注册的各个阶段都考虑了使用因素。审查阶段，对商标使用存疑的申请会进行驳回，同时保护知名商标，审查员可借助信息提供制度获取证据；使用阶段，任何人都可以对3年不使用注册商标的撤销复审申请，以减少不使用商标的数量；更新阶段，商标权的10年期限和续展制度为选择需要维护的商标和减少未使用商标的数量提供了机会；权利行使阶段，有在先使用权、不使用抗辩和无损害抗辩等规定。他指出，采用注册原则，从审查到权利行使的每个阶段，也有必要根据使用原则的要素进行调整，基于使用原则的要素的调整应根据各国的情况和环境进行优化，制度用户也应考虑到商标法制度的宗旨并正确运用。
西门子（中国）有限公司知识产权总监 姜向伟
西门子（中国）有限公司知识产权总监姜向伟从实际案例出发，介绍了山寨企业名称问题的解决。他以西门子诉奇帅公司案为例，展示了起诉过程及成果，对上海西门子电器有限公司名称使用是否侵权、1亿元赔偿额的确定及股东连带赔偿责任等问题进行了深入分析。他介绍，此案件入选了多个地方评选的典型案例名单，凸显了其在知识产权保护领域的重要性，为企业加强知识产权保护提供了有益借鉴。
科美诊断知识产权部总监 刘建军
科美诊断知识产权部总监刘建军分享了科美诊断集团在商标和品牌管理方面的实践。他从品牌和商标的关系谈起，强调品牌是企业竞争的关键因素，而商标是品牌的法律体现。他介绍，科美诊断集团在品牌和资产管理上采取以临床检验产品为中心的二元映射策略，包括辨识度和认可度两方面工作。他提出，商标品牌管理需用组合拳策略，将品牌和商标战略融入企业商业战略，以更好地维护和管理公司品牌。
快手集团商标总监 娄丽
快手集团商标总监娄丽从企业内部管理视角分享了商标维权经验。她指出，互联网企业商标维权难在长链条、高频发、强对抗、难打击等方面。企业需具备全局视角，重点解决价值平衡、提质增效及前瞻防控三方面问题，具体而言包括多维度评估决定是否维权，案件分级分类、打造典型案例如驰名商标认定等，做好前瞻防控如夯实商标权利基础、加强专项问题研究、加强维权环境建设等。总之，企业需综合考虑各方面因素，以实现保安全促发展的商标维权价值。
江苏省海外知识产权纠纷应对指导专家、己任律师事务所合伙人 吕沛
江苏省海外知识产权纠纷应对指导专家、己任律师事务所合伙人吕沛围绕惩罚性赔偿的现状与延伸思考作主题发言。她指出，近年来，惩罚性赔偿适用的案件量和判赔额显著增长，各地法院在适用规则上有突破和变化。发言中，她对“鑫盼盼”案件进行了介绍，指出该案具有取证方式多样、在基数确定上依据充分、适用举证妨碍制度等亮点，该案为类似案件提供了有益参考，有助于推动惩罚性赔偿制度的适用。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司知识产权总监 徐立群
内蒙古伊利实业集团股份有限公司知识产权总监徐立群对伊利商标使用与全球化布局状况进行了介绍，她指出，伊利建立了基于使用目的的保护机制和差异化保护机制，积极发挥企业知识产权管理部门主观能动性，为提升商标注册和使用效率，伊利建立了三方联动机制和激励机制，鼓励业务部门启用沉睡商标。此外，伊利已建立基于品牌全生命周期的系统化商标管理，包括不同阶段的关键问题解决、商标分级管理、海外布局等。未来，伊利将持续创新，以消费者为中心，拥抱互联网加速企业数字化转型进程，进行渠道和产品创新并用全球化视野布局国际市场。
鄂尔多斯集团知识产权总监 路东生
鄂尔多斯集团知识产权总监路东生围绕企业商标使用与保护实践分析作了主题发言。他首先介绍了鄂尔多斯集团的情况及品牌发展历程，其次阐述了商标使用对企业品牌保护的重要意义，最后从企业内部合规管理角度谈商标使用风险防范，包括商标使用缺乏统筹规划、商标对外许可风险、被许可使用商标的风险、商标使用不规范风险及商标使用证据缺失风险等。
北京铭硕知识产权代理有限公司合伙人、商标部部长 宋玲
北京铭硕知识产权代理有限公司合伙人、商标部部长宋玲对申请及使用中有效应对商标法第十条“误认”与“不良影响”问题进行了介绍。她指出，“误认”包括品质误认、功能用途误认、原料误认、来源误认等，并分享了部分通过驳回复审获准注册的案例；“不良影响”包括涉及宗教相关、不规范汉字、含有烈士姓名、消极负面影响等，并介绍了相关驳回复审成功案例。（文字：中国知识产权报 曹雅晖）
