在第15个“中国旅游日”到来之际，杭州市西湖区以“北纬30°派对 解锁西湖B面”为主题，于5月16日至18日在三墩东巢碾米厂举办“5·19中国旅游日”2025年西湖文旅系列推广活动。

活动通过艺术、科技、市集、演艺等多元的年轻化表达形式，展现西湖区作为“2025年全国市辖区旅游综合实力百强区”第四的创新活力与文化魅力，为市民游客打造一场沉浸式文旅体验盛宴，进一步推动文化和旅游深度融合发展，提升文化旅游休闲消费和居民的幸福指数。

对话“5·19中国旅游日”，活动成果亮点纷呈

作为杭州文旅的“金名片”，西湖区近年来持续以政策创新释放产业动能，以惠民举措传递城市温度，以多元产品诠释诗与远方。本次活动的选址——三墩东巢碾米厂，是工业遗址活化成新型文旅消费场景的典范，体现了西湖区推动“文旅+”跨界融合的发展思路。

开幕式现场犹如文旅融合成果品鉴会，西湖区现象级文旅新业态、十大线路、西湖区年度重大文旅活动相继发布，以全新的消费场景升级全域的文旅版图。西湖区从全年时间维度出发，挖掘四个季节不同的精彩，以亲子群体、青年群体、养宠群体为目标用户，打造涵盖文物可阅读、艺术疗愈、传统文化、户外运动、独立研学、城市休闲溜达产品为特色的旅游线路。目前，城市生活家、时空慢旅人、科技奇遇记、冰镇夏日会、摄影实验室、自然观察记等“2025我的西湖B面”十大主题线路预热阶段已吸引游客体验，留下精彩活动体验照片。西湖区作为活力品质之城，配套的一系列文旅体活动，将全年丰富游客体验。

同步发布的“5·19惠民政策”包含景区优惠、文旅和体育产业政策、西湖区文旅权益卡等举措，既有对文旅企业真金白银的硬核支持，也有给广大游客诚意满满的门票优惠。此外，文旅推介新曲——《若在西湖遇见你》于现场发布，2025西湖文旅宣推官被授牌并集体为西湖发声，文旅新图景闪耀在歌曲、镜头和语言里。

青春与科技重塑文旅跨界融合，解锁西湖B面

在会场之外，本次活动最引人注目的是艺术展、疗愈市集、能量补给站、疗愈演艺岛、文旅产品推介、落日夜市六大沉浸式体验板块，打造了一场融合文化、艺术、科技的多维体验盛宴，创新性地将“情绪疗愈”理念贯穿全程，展现了文旅产业的未来趋势。

在这片展览场地，日本艺术家小沢刚与中国艺术家管怀宾，分别以影像装置与综合材料创作，围绕粮食、记忆与全球化议题展开对话。50个“五感”摊位，多维度展示疗愈生活方式产品和服务，逛玩之间也是感官探索之旅。30余场容纳正念冥想、声音疗愈、创意手作等内容的特色课程，提供情绪体验……还有科技类企业现场展示科创之区的魅力。

目前的西湖区，既有千年文脉的厚重，也有青春创新的活力，更有面向未来的无限可能，在Z世代成为旅游消费主力的背景下，2025年4月，西湖区创新推出“高校文旅星推官”计划。日前，来自浙江工业大学、浙江传媒大学、杭州师范大学等高校的几十位优秀学子已经一一打卡过文三未来科技体验中心、铜鉴湖等地，通过新媒体创作、活动策划等方式，发掘西湖B面，为西湖文旅注入青春活力。

据悉，2025年文旅宣推官的招募分了多个赛道，高校大学生之外，有科技、文化领域的行业人士，还有主持人、KOL、运动员、导游等多种职业。网络上关于本次宣推官的话题，不断上升，小红书单个话题量讨论度达到28万+，而宣推官的个人推介视频中，也有不少单个播放量超亿次。

现象级文旅新业态将体验拉满，消费新潜力不断释放

2025年的“中国旅游日”，西湖区以一场跨越地理与心理界限的派对，向世界展示了文旅产业的无限可能。从高校星推官的青春创意到科技与艺术的跨界共生，从百强区的硬实力到情绪疗愈经济的软触达，西湖区正书写着“诗与远方”的当代答案。也如之江国家旅游度假区管委会副主任董威所表示，2025年以来，西湖区紧跟消费升级新趋势，深化“文旅+百业”跨界联动，以7大领域30个新消费培育监测点为抓手，不断推动文旅与新消费深度共振。

融合共振成效显著，这个“五一”假期，西湖区再次交出亮眼成绩单：336万游客、酒店入住率同比2024年上升11.45%。爆款数据的背后，是科技赋能业态、沉浸式体验业态、新消费驱动业态、融合创新业态四大现象级文旅新业态的全面爆发。西湖区正以新业态重塑文旅基因。

“这里不仅是风景，更是未来生活的体验场。”杭州市金牌导游包颖说，走进杭州市西湖区的文三数字生活街区，“Next Level”的科技体验让前来游玩的游客直呼仿佛进入了另一个世界。《黑神话：悟空》全球首家合作体验空间、绝版限定手办、官方联名周边、现场游戏体验……让人来了不想走；云家汪汪队的机器狗不仅有后空翻的可爱绝活，更有在零下20摄氏度也能稳定作业的硬核实力；强脑科技冥想舱，专治“节后综合症”，据介绍效果堪比10杯咖啡。“遇见六小龙”生活展示馆还推出数字化研学产品，小朋友们跟着老师打开科技的新世界。

实景就是舞台，人人都是主角，将沉浸式做到极致，这便是西湖区的沉浸式体验业态，《西溪·水浒》演艺、杭州宫宴、蝴蝶剧场新剧目《我的大观园》、万斐酒店腾讯天美电竞数娱空间……让游客从“旁观者”变为“剧中人”。

从“晨光”到“夜色”，文旅新消费场景覆盖24小时，文二菜市和东山弄农贸市场让看展与买菜成为独特的烟火，进了宋城景区，那便是不夜城，千古情演出、跟着NPC巡街、领“交子”当一回宋朝人……体验层出不穷。此外，在街巷转角处随机走进一方阅读天地，西湖区“阅读第一区”的魅力彰显无遗。不仅如此，东巢·碾米厂当代艺术中心、种地星球、天目里等多处跨界融合业态覆盖各年龄段的喜好。

西湖区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，西湖区以多元的文旅生态，在传统与创新的交织中展现独特魅力。作为文旅融合的典范，西湖区以“两镇六街区”的空间布局，不仅有自然奇观与生态漫游，还有市井烟火和艺术先锋，更有数字沉浸与文创IP，构建起时空折叠的文旅图景，让每一面都成为令人驻足的“杭州印记”。（孙漾/文 西湖区文化和广电旅游体育局/供图）