被誉为“北方民居建筑的璀璨明珠”的乔家大院不仅展示了晋商的商业现象和地域文化，同时也是山西文化旅游不可或缺的一张名片。

近年来，乔家大院文化园区围绕打造国际知名旅游目的地这一目标，深入挖掘乔家大院文化内容，在丰富和完善景区传统功能的基础上，持续在旅游新业态、新产品、新IP、新玩法等方面努力创新，吸引着国内外游客游览乔家民居建筑群，了解晋商文化，感悟晋商精神。

沉浸式婚俗体验已经成为不少游客的必选内容。

打造沉浸式体验晋商文化之旅

围绕“晋商民俗风情”“民间民风集萃”，乔家大院文化园区打造了新的体验线路——沉浸式晋商文化之旅，把晋商文化、民俗文化、特色文化元素融合，带游客体验传统民俗的乐趣，感受晋商文化与建筑的历史厚重。

乔东家开门迎宾仪式、沉浸式婚俗体验等各种沉浸式体验，让旅客开启穿越古今的梦幻旅程。游客行走其中，像是穿越回了那个晋商称雄海内的年代。

沉浸式体验的内容与乔家大院的特色文化契合，并在此基础上结合场地特点进行创意和创新。通过一位位“乔家人”的实景互动，乔家大院文化园区打造了全新沉浸式体验线路，实现游客与文化的深度互动，让游客从传统的参观式游览过渡到互动体验式游览，凸显“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。

乔家大院文化园区有关负责人表示，这种沉浸式互动凝聚和展示了独特的地域文化，提高了乔家大院的知名度和综合竞争能力，推动了全域旅游发展，形成“旅游＋文化”产业的资源共享、市场共享，互为支撑、互为促进，共同提升、共同发展。

多样的创新体验吸引了年轻人的关注。

推出大院研学旅程解读晋商传奇

承载着传授知识的研学旅行是行走的课堂，一砖一瓦、一草一木都是生动而立体的书本。乔家大院文化园区作为全国中小学生研学实践教育基地，不仅承载着丰富的历史文化，也成为传承晋商精神和开展教育的场所。

在研学课程设计上，乔家大院文化园区充分利用景区深厚的文化底蕴，深入挖掘乔家历史遗存所蕴含的古建文化、家族文化、民俗文化、治家文化、楹联文化、非遗文化和晋商文化等优秀传统文化，与现代教育实践活动相结合，编制了系列研学课程，实现了运用民居宅院讲述古建文化、运用民俗民风讲述晋商诚信故事、运用三雕艺术讲述传统吉祥文化。

为不断丰富研学活动、提升景区研学品牌影响力，乔家大院文化园区研学产品不断“上新”，打造了昌源河国家湿地公园鸟类科普馆。

除此之外，乔家大院文化园区还推出了重在增强体验感的研学旅游——“晋商崛起晋升之路”主题晋商研学课程。课程针对不同年龄段的孩子，充分挖掘景区馆藏资源，研发设计历史类系列活动内容，通过智慧化体验互动的形式，引导学生体会诚实守信、艰苦奋斗、开拓进取的晋商精神。

园区研学项目负责人表示，目前，乔家大院研学基地已与山西农业大学信息学院、晋中青少年活动中心、晋中市中小学生研学实践营地、祁县青少年活动中心、大同市示范性综合实践基地签订战略合作协议，开展常态化研学活动，并与省内外知名研学机构、旅行社建立了长期合作，推动晋商研学进一步发展。

乔家大院的众多变化吸引着越来越多来自全国各地的游客。

新技术推动乔家大院在传承中创新

近年来，乔家大院文化园区在文化创新中积极探索，设计融入了现代人的审美与艺术理念，且更加注重产品的实用性，融入晋商文化、非遗文化，助力乔家大院在传承中创新。

乔家大院文化IP提取乔家茶文化、乔家婚俗、乔家福字、犀牛望月镜、晋商家训、晋作家具、建筑纹饰、建筑风格、乔家全景、大红灯笼等元素，立足于元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性七个特性，推动文创产品+文创场景+价值理念传播的深度融合，通过一件件文创产品，打开一扇扇推介乔家大院的窗口。

乔家礼物数字文创匠心打造的晋中建筑潮玩手办，首次将乔家大院的精妙构造与现代潮流设计语言相结合，创造出一系列独一无二的艺术潮玩。手办不仅是对乔家大院细节的精准复刻，更是设计师对传统建筑美学的现代诠释，让古老建筑在指尖焕发新生，让每一位拥有者都能感受到跨越百年的文化传承与创新。

与此同时，携手AI技术，乔家大院文化园区推出“乔小妹”AI数智人系列文创产品。“乔小妹”系列产品不仅是富有地方特色的可爱挂件或摆件，更是具备智能交互功能的数字伙伴。通过与“乔小妹”的聊天，游客能深入了解晋中的风土人情、历史故事以及建筑文化。乔小妹作为智慧向导，还能够根据游客的兴趣推荐个性化文化体验路径，成为连接传统文化与现代生活的纽带。

“画了个乔家”文创店店主武晓波说，从1.0版本的单色乔家大院特色建筑章，到2.0版本的套色章，再到可以自由组合、DIY涂色的3.0版本龙年字母章，吸引着越来越多的游客盖章打卡。