近日，湖南省湘潭县委副书记、县长宋任飞走进新华网《对话山海·现在好时节》节目，深入阐释了湘潭县如何以“莲乡为魂，多元赋能”推动文体旅深度融合，擦亮“伟人故里·毓秀莲乡”品牌。

图为湘潭县湘莲基地。

节目中，宋任飞介绍，湘潭县拥有“湖湘文化源头、元帅故里、湘莲之乡”三大核心标识，文旅资源得天独厚。当前，全县正以“红领航、古蕴韵、特筑基”为全域发展格局，通过“项目为骨、IP为魂、文化为脉”的策略，推进碧泉书院重建、彭德怀纪念馆提质、花石湘莲市场升级等重点项目，并持续培育湘莲文化艺术节、“嗨BA”篮球赛等特色IP，推动红色、古色、莲色资源从“各自出彩”迈向“全域共辉”，构建具有湘潭县辨识度的文旅品牌体系。

在“产业赋能文旅”方面，宋任飞指出，将聚焦品牌打造、业态融合、科技赋能与市场拓展，擦亮“湘潭湘莲”“石鼓油纸伞”等特色品牌，推动非遗技艺与现代设计、智慧科技深度融合，打造集观光、体验、消费于一体的精品线路与多元场景，让传统产业在创新中持续焕发活力。

图为湘潭县非遗油纸伞。

谈及湘菜文化，宋任飞以“有根、有味、有情”概括湘潭菜的独特魅力。他强调，湘潭菜不仅是味觉的享受，更是文化的承载。从用“国宝”沙子岭猪制作的毛氏红烧肉，到用贡品湘莲“寸三莲”烹制的冰糖湘莲、莲乡粉蒸肉，再到非遗美食花石豆腐，每一道菜都植根于本土优质食材，讲述着湘潭县的烟火风情。

面对部分非遗资源“藏在深闺”的现状，宋任飞提出以“科技赋能、消费激活、人才传承”三大路径推动创新转化。通过构建“湘潭县非遗生态圈”IP、开设非遗体验店、举办生活节、推动“非遗进高校”等举措，实现文化资源从静态展示到活态消费的转变。

湘潭县乌石云盘寨

节目最后，宋任飞向广大网友发出诚挚邀请：“湘潭县，是一座产业兴旺、品牌闪亮、服务暖心、活力满满的宜居宜游之城，不管是生活在这里的乡亲，还是远道而来的游客，都能在这里找到归属感和幸福感。我在莲乡等您，不见不散！”

新华网《对话山海》节目“现在好时节”系列，聚焦县域经济与乡村旅游协同发展、夜经济新地标打造等议题，挖掘各地文旅资源潜力，为地方经济注入新动能。栏目邀请地方政府领导，共同解析文旅新趋势，探索“文旅+”创新路径，推动文旅融合高质量发展。