近日，体育运动品牌耐克在巴黎体育盛会前夕，推出全新 “胜者不是谁都能当”品牌企划。该企划汇聚了全球众多顶尖运动员，并展现了在运动场上要有想赢的好胜心。

通过采访了数位耐克运动员对“赢”的理解，影片由威廉·达福（Willem Dafoe）讲述，展示了耐克运动员们在赛场上竭尽全力想要追求胜利的场景。

据悉，耐克这句品牌口号的洞察源于对好胜心有深深追求的耐克运动员们，他们的竞争精神无愧于心。在有时会因好胜心而陷入争议的体育竞技世界，“胜者不是谁都能当”展现了运动员们登上巅峰所必备的勇气、决心和牺牲。

“这是关于运动员如何登上顶峰的故事，那些尚未成型的传奇，还有正在走入现实的梦想，都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”耐克首席营销官妮可·格雷厄姆（Nicole Graham）表示，此次品牌企划是为了赞扬运动员表达自我、表达运动场上有想要赢的好胜心，“‘胜者不是谁都能当’这一运动员精神向世界展现着，只要愿意为之竭尽全力，每一个运动员都可能成为赢家。”

著名网球队员郑钦文表示，“我们必须挺身而出，为梦想而战。我的内心始终相信自己可以做得更好，要做的就是行动起来。”

除了这部影片，“胜者不是谁都能当”品牌企划还包括了展现运动员竞技态度的系列短片、图片、社交媒体传播，以及全世界各地的户外广告。