什么是广告效应？

所谓广告效应，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。从广告的性质来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是促进和扩大其产品的销售，实现企业的盈利和发展。广告效应本身就是一个复杂的过程，涉及许多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能确保它的有效性。

广告效应包括以下几种类型：

首先是广告投资的即时效应。即时效应是指一定数量的广告费投入后所产生的立竿见影的效果。这种效应是广告主所共同追求和期待的，但许多商品广告投资的即时效应常常是微弱的，不明显的。

第二是广告投资的延时效应。主要是指一定数量的广告费投资一段时间以后所产生的效果。一些广告投资往往没有在预期时间内产生预期的广告效应，这并不意味着广告投资就完全没有效果。

第三是广告投资的累积效应。累积效应是指不同时期内所投入的一定数量的广告费在未来产生的影响。即广告投资不仅会使同期的产品销售量增加，还会带动将来产品销售量的增加。

第四是广告投资的扩散效应。广告的扩散效应又可称为广告投资的联动效应，它是指对某一品牌的广告投资能够带动相关品牌产品的促销。

最后是广告投资的负效应。广告投资的数量与效果通常是正相关的关系，但也常常出现负效应，即一定数量的广告投资后产生了不利于实现广告目标的效果。