近日，#家用射频美容仪价格“大跳水”#等话题在社交媒体引发热议。极目新闻记者在网络平台搜索数款品牌美容仪，曾经原价近2000元的两轮滚轮美容仪，使用消费券后只需611元，相当于打了3折。在淘宝个人店铺，同款美容仪价格已跌破100元。

业内专家认为，降价的主要原因是，从今年4月1日起，未取得医疗器械注册证的射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品不得生产、进口和销售，使得部分商家提前抛售存货。

美容仪以“骨折价”销售

目前，市面上常见的家用射频美容仪包含基础清洁款、提拉紧致款、抗衰款等，主要解决爱美人士的抗老等皮肤诉求。曾花4699元购买了某品牌抗初老美容仪的南京市民张女士表示，“比起医美院线产品，家用射频美容仪产品体验感相对温和，上脸使用后提拉紧致的效果很明显，但是因为美容仪按键操作繁琐，还要配合凝胶使用，用了一两次就闲置了。”

“现在想想，还不如在二手平台淘一款价格更便宜的产品。”张女士说。然而，近段时间，不少消费者发现，不止二手平台，就连一手销售商家也开始降价销售家用美容仪，售价从数千元降至几百元。不少人惊呼：“当年花了冤枉钱！”

在某电商平台上，记者随机点开一家月销量超8万台的店铺，发现原价3699元的一款深层射频美容仪产品，在叠加商品券和官方补贴后，现在只需1649元就能买到，相当于打了4.5折。

部分商家还在商品页面直接打出“骨折价美容仪”的标签，商家表示“官方旗舰店在售的3000多元的智能抗老射频美容仪，现在只需465元就能买到，还能赠送配套使用的光感凝胶”。记者以消费者身份询问美容仪价格为何如此便宜时，商家表示正值年货节，所以在清库存，数量不多，先买先得。

降价或与新规出台有关

美容仪降价销售，引发不少消费者关注，部分网友还在社交平台上整理发布“跳水射频美容仪攻略”，其中分享了玛丽仙、觅光、花至等多款价格不到千元的美容仪产品。

为什么美容仪降价如此厉害？中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，这是多因素共同作用的结果。首先，随着市场竞争的加剧，一些商家可能为了抢占市场份额而采取降价策略。其次，消费者对于美容仪的需求在不断增加，这可能会导致市场上出现更多的竞类产品，从而使得价格下降。

“更为重要的是，国家药监局对射频美容产品实施新的监管规定，从今年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。”一家销售美容仪产品的商家表示，随着新规生效时间临近，不少商家纷纷选择低价抛售存货。

记者查询到国家药监局医疗器械技术审评中心于2023年4月12日发布的《射频美容设备注册审查指导原则》，其中提到射频美容设备按照国家药监局关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告的要求，按第三类医疗器械管理。“这就意味着，家用美容仪要按照第三类医疗器械开展人体临床试验，进一步提升了进入门槛，而第三类医疗器械申报周期长、花费高，也让不少美容仪品牌选择转换赛道。”一位医美业内人士表示。

现阶段，大量的家用射频美容仪产品都是按照小家电的市场标准在进行管理。“随着行业规范的出台，会对行业的健康发展起到积极作用，能避免一些不具备资质的商家进入市场，从而保护消费者的权益。新规的出台将推动行业的技术创新和品质提升，提高整个行业的水平。”柏文喜说。

不宜盲目购买美容仪

美容仪价格下降，爱美人士有没有必要跟风捡漏？美容仪究竟有没有用？如何选购一款适合自己的美容仪？据广州市第一人民医院整形美容外科副主任医师陈瑶介绍，家用美容仪主要是通过射频能量的发射，让人体局部组织温度升高，能够达到胶原蛋白收缩的效果。但温度过高、操作不当容易将皮肤烫伤，所以家用仪器在效果上作出了一定让步。

“如果在抗衰老、提升皮肤美观度等方面有更高追求，在经济条件允许的情况下，建议还是到医院或正规医美机构，经评估后，使用能量和安全性更高的射频设备，做有更好效果的医美项目。”四川大学华西医院皮肤性病科医生杜丹说。

杜丹说，家用射频美容仪并不适合所有人，不宜盲目跟风购买，比如本身就是敏感类皮肤或患有皮肤病，就不要用美容仪。