近日，中国故事创意传播研究院、华中科技大学新闻与信息传播学院联合华中科技大学党委宣传部、新闻中心举办《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》发布会。中国故事创意传播研究院院长陈先红与副秘书长汪让代表研究团队发布报告。全国知名高校、主流媒体、外宣机构的专家学者与实务工作者齐聚一堂，共探新时代创新国际传播叙事、提升中国故事全球影响力的理论与实践路径。

图为新闻发布会暨圆桌论坛现场。

“全球化传播格局深度调整、中西话语权博弈日趋激烈的背景下，向世界讲好中国故事，已成为提升国家软实力、塑造可信可爱可敬中国形象的战略课题。”陈先红从概念界定与研究问题、指数测算、榜单分析、结果总结四个方面，发布了指数报告核心内容。报告依托“人物、事件、企业、地区、镜像”五大榜单与“关注度、覆盖度、美誉度、参与度”四大核心指标，对国际主流社交平台上的中国故事传播效能开展系统评估。

图为中国故事创意传播研究院院长、华中科技大学新闻与信息传播学院教授陈先红阐释报告。

图为中国故事创意传播研究院副秘书长、华中科技大学新闻与信息传播学院讲师汪让答记者问。

研究团队认为，评价中国故事国际传播效能，应从单纯关注传播投入，转向关注主体性投入与客体性感知相协同的综合效能评价，为此研究采用“我传”与“他传”相融合的主客体协同视角，旨在解答海外社交媒体平台上最具国际传播效能的中国故事类型、“我传”与“他传”针对中国故事的叙事内容和话语差异两大问题。

本年度报告的数据周期为2024年4月1日至2025年3月31日，分析对象为英文媒体报道和网络言论，数据获取平台为Facebook、X（原Twitter）和YouTube。三大国际主流社交媒体平台覆盖全球数十亿用户，是当前国际舆论形成和扩散的核心场域。

2024-2025年度，中国故事的国际传播呈现四类备受关注的叙事类型：冲突类故事传播效能最高，政治、科技等议题成为海外舆论焦点；经济贸易类故事覆盖面最广，印证了中国作为世界第二大经济体的广泛影响力；科技企业类故事异军突起，以华为、比亚迪等为代表的企业在技术突破与舆论关注中实现超预期传播；文化类故事潜力显著，春节、奥运等文化事件在海外获得普遍正面接纳。

研究团队通过连续三年的数据对比，梳理出中国故事国际传播的五大趋势性变化：故事主体从“象征性人物”向“实践型人物”延伸；议题重心向“发展型叙事”“建设性叙事”集中；叙事方式从“产品输出”走向“价值共创”；传播场景从“符号空间”走向“生活空间”；传播策略从“对抗镜像”转向“协商镜像”。

陈先红提到，中国故事的国际传播已形成“我传”与“他传”协同博弈的复杂场域，其中“我传”以建设型叙事为主，传播力充足但影响力较弱；“他传”以攻击型叙事为主，同时运用“对焦”“虚焦”策略。

针对中国在国际传播中面临的“叙事安全化”风险及“发展即威胁”的回应困境，陈先红指出，传统以澄清与反驳为主的传播范式已难以适应当前全球舆论环境。破解之道在于从国际新闻传播转向全球公共关系范式，以关系建构、信任积累和共同行动为核心，替代单一的说服逻辑。为此，研究团队提出“做给你看—吸引你来—讲给你听”的全员协同战略。

中国外文局与中国故事创意传播研究院自2021年起持续开展专项研究，本次是该院第三次发布这一年度报告。（高翔）