作为中国最重要的传统节日，春节是人们消费情感与消费需求叠加的特殊时段。除了“吃”的特色之外，春节还有一项特色——“过年胃”。各种春节活动安排上，暴饮暴食、吃喝作息不规律，肠胃疾病高发。据世界卫生组织统计：全球每年死于肠胃疾病的人数在1000万以上，而中国有20%的人患有不同程度的肠胃病。

昆中药捕捉到了春节背后的市场机遇，靶向脾胃健康需求，开展“2025春节返乡参苓年味季”公益活动，成为品牌破圈的关键点。

参苓是指“北沙参”和“茯苓”，具有补脾健胃、利湿止泻等功效。宋代《太平惠民和剂局方》曾记载经典名方“参苓白术散”，昆中药参苓健脾胃颗正是这一名方的一脉相传。也成为了此次参苓公益活动的主题。

昆中药在春节期间，选择京沪和京港澳高速两大热门返乡通道，重点覆盖京港澳高速长沙服务区和沪昆高速湘潭服务区。通过精准布局返乡流量高地，昆中药有效触达大量返乡群体，将品牌与春节返乡的温暖情感建立深度联结。

在服务区内，昆中药以心愿墙、新春氛围布置等形式增强旅客的返乡仪式感，并通过派发“参苓健脾胃 返乡福运包”为旅客提供针对性的脾胃健康解决方案。这种场景化的情感营销，不仅满足了旅客的实际需求，还进一步提升了品牌好感度。

在线上，昆中药通过打造互动快闪和心愿墙打卡活动，激发旅客自发传播。在社交媒体上，不少旅客分享了返乡途中参与活动的体验与感受，形成了一波口碑传播潮。在线下，昆中药携手权威媒体，利用电视专题报道、电台实时播报、高速服务区广告资源等传统渠道，为活动注入更多信任背书与流量支持。线上线下协同，有效延长了活动的生命周期。

未来，昆中药将继续创新，为消费者提供更优质的健康解决方案，同时推动医药行业实现更高质量的发展。