1月22日晚上，2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅活动在绍兴城市广场启动。活动主题为“巳水乡愁 烟火古城”，系列活动贯穿整个春节，直至元宵结束。活动围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“醉享古城”四大主题，推出民俗、戏曲、演艺、巡游、市集等众多活动，让市民游客热热闹闹过大年。

2025“祝福·绍兴古城过大年”

据介绍，主办方将在城市广场、迎恩门水街、黄酒小镇布置三大主题新春灯会，市民游客可前往观赏精美花灯，感受“东风夜放花千树”的盛景。活动期间，迪荡新城将举办城市灯光秀，在城市广场、迎恩门风情水街、镜湖新区、黄酒小镇等点位，将开展系列嘉年华活动，越城区各镇街也将策划相应新春系列活动。

2025“祝福·绍兴古城过大年”城市广场花灯

活动期间，迎恩门城墙区域将安排裸眼3D城墙秀，城墙上将出现烟花、诗词、福灯、山水等不同图案。在迎恩门游客中心举行古城过大年祝福仪式，再现百年“祝福”民俗庆典。在城市广场巡岁舞台，将举办越剧、绍剧、莲花落等戏曲活动，同时安排宋韵演绎，杂耍、国乐、歌舞等表演让市民游客“梦回宋朝”。

2025“祝福·绍兴古城过大年”汉服巡游活动

大型汉服巡游活动是“玩在古城”的重头项目，活动主题分别为“十二月令神”“梦回宋潮”“上元花灯”，路线为城市广场—仓桥直街—府横街—越王城文化广场。迎恩天地广场将有“古城祝福游”，以高跷搭配杂技形式配合福娃进行祝福巡游。此外，在城市广场，将开展滚年画、搡年糕、扯白糖、裹粽子、做花灯等年俗活动，以及含有年货、美食、文创、非遗、国风等的绍兴大集。活动期间，还在黄酒小镇安排宋韵婚礼、全皇后省亲、开坛有喜等具有水乡特色的活动内容，以增强游客体验感和参与度。其间，还将在镜湖新区举行无人机秀，演绎图案将重点展示越城低空经济元素。

活动期间，还将推出“巳巳如意”2025蛇年新春优惠促销活动，联动金帝银泰、绍兴天地、龙湖天街等重点商圈、街区，开展鱼灯巡游、天街庙会、舞狮迎春、新年好运套圈、挥墨送祝福等系列民俗文化活动，并搭配消费满减、积分换购等促消费活动，激发新春商贸消费活力。上大路茶饮一条街、府横街小吃一条街、府河里酒吧一条街也将发布线上线下“过大年”促消费优惠券。

2025“祝福·绍兴古城过大年”迎恩门风情水街

2025年，绍兴市越城区聚力聚焦“产城人文”融合发展，迭代升级“古城四季”文商旅品牌活动，着力探索烟火古城“出圈”新路径，不断创新“祝福·绍兴古城过大年”的活动内容载体，突出亮点特色，提升群众参与广泛性，努力变“流量”为“留量”，以期进一步释放古城文商旅消费活力，奋力打造文商旅融合发展高地。