《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出“构建更有效力的国际传播体系”，为央国企品牌国际化锚定方向。国家将品牌建设上升为战略高度，以政策驱动与资源整合为抓手，推动中国品牌从“规模出海”迈向“价值出海”。在此框架下，央国企作为国家经济实力的重要载体，肩负着提升国际话语权、展现新时代中国形象的核心使命。

国资委统筹：擘画品牌强国蓝图

国务院国资委将“品牌卓著”列为世界一流企业的核心特征，印发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，明确要求国企以品牌建设为引擎，加速实现“中国产品向中国品牌转变”。据《国资报告》统计，近年来央国企通过优化品牌架构、强化质量管理，逐步形成“上下联动、内外协同”的品牌工作格局。国家电网以“可靠可爱可敬”塑造全球能源品牌形象，中核集团以“华龙一号”等硬核技术擦亮中国核电名片，系统性实践为品牌强国战略注入鲜活注脚。

品牌焕新：从本土基因到全球表达  

央国企以品牌焕新为突破口，推动文化符号与技术实力的深度融合。以中国联通为例，其国际品牌“UniCom”标识脱胎于中国结纹样，寓意“联通的迅达畅通与联合融通”，构建覆盖通信服务、算网融合、生态共创的全球品牌体系。通过“Unique（独特创新）、United（联合融通）、Communication（通信）、Computation（算力）、Community（生态共创）”的核心价值，中国联通已在境外设立40个分支机构，服务超3000家国际企业客户，与全球千余家合作伙伴共建开放生态，生动诠释了“中国智慧”的全球化表达。  

技术引领：以科技创新擘画国际化新蓝图

世界移动通信大会（MWC）是全球通信领域最具影响力的行业盛会，被誉为“通信产业风向标”。在2025年MWC上，中国移动、中国联通、中国电信以硬核技术实力与全球化视野，向世界展示了中国通信产业的创新高度与品牌国际化成果。中国移动以“智焕新生 共创AI+时代”为主题，聚焦人工智能、5G-A与天地一体技术，其端侧大模型智能手机、智能座舱及《敦煌奇旅》XR沉浸体验，彰显了科技与文化融合的深度。中国电信则以“AI聚数智 星辰启未来”为核心，系统性展示“1+1+1+M+N”人工智能体系，推出全球首个超量融合云平台“天衍”及50余个行业大模型。其“星辰绘影”AI创作平台与低空经济解决方案，覆盖政务、医疗、教育等20多个行业，服务超百个国家和地区，印证了“中国技术”的全球普惠价值。

中国联通携“聚智·融合·创新”主题亮相，以5G-A网络、AI大模型、卫星直连等前沿技术成果，向世界展现中国科技企业的创新实力。作为中国通信行业的代表，中国联通不仅深度参与全球技术标准共建，更通过连续三届斩获“智能业务创新与卓越体验奖”，印证了其在智慧家庭等领域的国际领先地位。这场全球舞台的“中国秀”，正是中国企业从“走出去”到“走上去”的生动缩影，彰显了央国企以硬核技术赋能品牌国际化的坚定步伐。

全球布局：编织“数字丝绸之路”

中国联通以“东西互济、南北互备”的国际网络布局为基座，建成覆盖全球53个云资源池的算力枢纽，通过将军澳智·云数据中心实现跨境高效协同。其智慧园区、AI反诈、低空经济等解决方案在海外落地，助力当地数字化升级。例如，在东南亚地区，中国联通的5G+AI智能出行系统优化了城市交通管理；在非洲，其低空安全监管平台为无人机物流配送提供技术支撑。这些实践以“中国方案”回应全球发展需求，展现了央国企的责任担当与技术普惠性。

挑战与展望：迈向品牌强国的进阶之路

当前，全球经济格局深度调整，国际市场竞争日趋激烈，技术壁垒与贸易保护主义为品牌国际化增添不确定性。与此同时，文化差异的深度融入、核心技术自主创新能力的突破、绿色可持续发展标准的全球趋严，成为央国企“出海”必须跨越的共性挑战。面向未来，需聚焦三大方向：创新驱动，加码AI、6G、量子通信等前沿领域攻关，巩固自主技术话语权；文化融合，以本土化叙事传递品牌价值，增强国际受众情感共鸣；生态共建，深化全球伙伴合作，推动标准互认与资源共享，构建开放包容的产业生态。

以品牌之光点亮数字文明  

央国企的国际化实践，印证了“国家战略引领-技术创新驱动-全球生态协同”的可行路径。中国联通等企业的探索，不仅为“中国制造”注入品牌灵魂，更以科技之力搭建起连接世界的桥梁。在数字文明的新纪元，这场品牌出海的长征，既需战略定力，更需创新魄力——唯有以开放共赢为舟、以硬核实力为帆，方能于世界舞台书写中国品牌的新篇章。

（本文参考国务院国资委、《国资报告》政策文件及企业公开资料，数据截至2025年3月）