“打卡”博物馆，在很多年轻人中火得不要不要的。

“五一”期间，湖北省博物馆举办“越王勾践剑”特展，吸引了无数人慕名前来一睹真容，展厅前排起的长龙，全天不断。

数据显示，最近这个“五一”假期，全国博物馆接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平，一级馆全部达到游客接待上限。故宫博物院、三星堆博物馆、兵马俑博物馆等热门博物馆，门票全部提前售罄。

不过，在火热“打卡”博物馆背后，除了一些特色“网红”博物馆打造了自己的IP，被年轻人从线上追到线下，以至人满为患，但更多的无名气博物馆却鲜有人知、无人问津。

都是博物馆，差距怎么就这么大呢？

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在山西平遥古城内，有座2000平方米的古兵器博物馆，馆内有古代兵器几千件，是馆长刘文涛耗时数十年收集来的。

作为旅游热门地，就算搞餐饮住宿，也会有不错效益，但刘文涛偏偏选择了做博物馆。

正常情况，这家博物馆每年要亏损六七十万元。刘文涛无奈表示：“这就像个无底洞。”

但凭着热爱，刘文涛一直在咬牙坚持。

根据国家文物局发布的最新数据，2022年全年我国博物馆举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个、教育活动4万余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。

我国博物馆已达6565家，既有走庄重范儿的博物馆，也有专于某一领域的博物馆，如果你一天逛一个，够你逛18年。

显然，大数据掩盖了博物馆背后的苦乐不均。知名博物馆红火的背后，还有很多小众博物馆在困境中勉力坚持。

尤其是像刘文涛操持的这种博物馆，全国还有很多。我们无法指摘他们的经营，因为他们已经尽力而为。

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对很多博物馆来说，在社会意义上是个“巨人”，但在经济上却是个“侏儒”，养活自己都这么艰难。

如何走出这样的困境，摆脱这个尴尬呢？

求“知”，提高知晓度、知名度。

近年来，从《我在故宫修文物》《国家宝藏》到《唐宫夜宴》《只此青绿》，频频“出圈”的传统文化类节目，唤醒了大家尤其是年轻人对历史文化的兴趣，让文博游火了起来。随着短视频平台和直播生态的大火，不少“探馆”题材获得高关注度。

这告诉我们，“存在感”也是“生产力”。每个博物馆都有自己的故事和灵魂，用心用情讲好文博故事，是会打动观众的。

求“助”，寻求更多合作。

博物馆是人流集中地，有人流的地方就有机会，更多开展馆企合作，让更多企业和社会力量与博物馆融合，也是增强博物馆活力的重要尝试。

在山西太原蒙山景区，有家慧光古灯博物馆。近年来，为让更多人了解古灯，这家馆与相关单位合作，逐渐活化了省级非遗拜灯山，于今年元宵节开展了首次活动。“我们通过开展这一活动，让更多人了解了古灯，勾连起传统节日与文化传统的‘关节’，不但进一步丰富传统节日的文化内涵，破解‘年味淡’的难题，也实现了博物馆的线下引流。”馆长李峰说。

求“新”，拓宽生存之道。

无论是2020年河南博物院推出“考古盲盒”让游客自己DIY体验考古乐趣，还是故宫文创打造出的金句频出的萌系雍正形象，这些大馆们都越来越走近年轻人，得到年轻人的喜爱。

最近，北京一家古动物博物馆，在馆旁边开辟出一片“沙池”，让孩子们实地“挖呀挖”，可以挖出精美的矿石和古生物化石仿制品，离馆时能带走几个，这一创意吸引了不少家庭前来参与。

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《博物馆之美》一书曾发出这样的感慨：“对于从事博物馆工作的人来说，热情非常重要。有了这份热情，不仅能做好工作，而且能持之久远。”

想必很多人会和我们一样，对那些从事博物馆工作的人们报以赞赏。

在赞赏之余，我们更该像他们一样坚信：热爱，可抵岁月漫长。

我们坚信，走进博物馆，一定能唤醒人们心中的“奇妙之夜”，这只是时间问题。

直面穿越历史时空而来的物品，一定能唤起今人与古人的心灵相通。那种感觉很美！

每座博物馆，都是饱含着信息的密码，等待着更多人去揭晓。

随着文博故事更多地广为人知，我们相信，人们与博物馆的这场双向奔赴，终不会落下一颗“遗珠”。

让每一座博物馆都生存下去，发挥价值，将不断有后来者给出崭新答案。（记者：许雄 徐步云 刘雅萱）