县域商业体系建设是畅通城乡经济循环的关键举措。中国商业联合会副会长傅龙成1月10日表示，随着县域消费者对品质化商品和服务需求的增加，消费品牌和连锁企业积极布局下沉市场，县域商业加速扩容升级，成为促进消费增长的重要力量。

傅龙成在当天举行的2025年中国商业十大热点评述报告新闻发布会上说，近年来，各部门围绕加强县域商业体系建设出台系列举措，各地加快健全以“城尾乡头”为重点的农村现代商贸流通体系，加快补齐商业设施短板，引导商贸流通企业不断扩容、转型、升级。

“县域消费结构也在优化升级，发展型享受型消费和服务消费增加，个性化和悦己消费趋势明显。影院娱乐、新茶饮、快时尚、母婴连锁等消费业态不断落地县域市场，直播电商、即时零售等新型消费模式加速融入，增强了县域消费提质扩容的动力。”傅龙成说。

机构研究报告预测，到2030年，中国超66%的个人消费增量将来自包括三线及以下城市、县乡市场在内的下沉市场。美团数据显示，2024年以来，县域服务零售经营主体数量显著增多，本地生活休闲类商户数快速增长。

一些连锁餐饮品牌也加快县域市场布局，例如瑞幸开放定向点位加盟，开放的城市名单中以三线及以下城市居多；麦当劳、海底捞、老乡鸡等品牌纷纷将下沉市场作为拓展门店的重点。

“县域商业的活跃繁荣，彰显我国内需市场的纵深空间和强大韧性。未来随着不断创新消费场景、增强消费能力、改善消费条件，县域商业持续提质扩容将进一步促进消费潜力释放，在扩大内需方面发挥更大作用。”傅龙成说。（记者王雨萧）