今年“五一”假期，文旅市场展现出令人惊喜的消费活力与创新动能。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

当“兵马俑上夜班”成为网络热议话题，当音乐节带动城市热度飙升266%，当外国游客在梯田体验“开耕节”……一个被重新定义的假期旅游新画卷正徐徐铺开，不仅释放出消费市场的澎湃动能，更展现了中国文旅产业的无限可能。

度假也“忙碌”

夜游经济“旺季前移”

“度假甚至更忙！”今年“五一”假期去西安旅游的王晖称，自己这个假期每天都格外充实，起得比上班早，白天到处逛，晚上去兵马俑博物馆、华清宫景区夜游，结束时一看表，已是晚上10点多，回酒店的时间比平时加班还要晚。

王晖的假期经历也折射出游客的出游时间正悄然拉长。今年“五一”假期，不少景区推出夜游服务，延长服务时间，让外地游客在不留遗憾的同时收获不一样的体验。西安的秦始皇帝陵博物院释放了推迟检票时间、增加门票投放的福利，令网友不禁直呼：“兵马俑都上夜班了！”大同云冈石窟景区也首度开启夜游模式，延长闭园时间；北京居庸关长城景区打造“夜长城”，利用古客栈等空间，推出多场沉浸式演出……

去哪儿数据显示，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长超六成，夜游经济也呈现“旺季前移”的特征，即传统暑期主导的夜游高峰提前至初夏，带动“五一”旅游“越夜越热”。去哪儿大数据研究院相关负责人分析，夜游模式不仅通过夜场票分流日间客流，有效缓解景区“白天挤爆、夜晚空置”的问题，也为游客提供了一种游玩景区的新角度，从而产生吸引游客“一游再游”的可能性。应注意的是，夜游结束往往会在晚上10点之后，目的地及景区需要完善相关交通调配、进一步提高接待服务能力。

音乐节、演唱会成“流量密码”

自驾游解锁“小众秘境”

除传统知名景点外，今年“五一”假期，演唱会、音乐节、漫展等文化活动成为目的地热度增长的新引擎。北京超级草莓音乐节、元气森林音乐节，上海超级芒果音乐节，武汉仙人掌音乐节以及四川崇州迷笛音乐节等活动，不仅吸引乐迷跨城打卡，更带动目的地文旅相关消费激增。马蜂窝大数据显示，天津在众星云集的泡泡岛音乐节的带动下热度上涨266%，成功跻身今年“五一”假期热门城市前十。

多地演唱会等活动的接连举办，也带动了当地民宿业的发展。途家数据显示，“五一”假期，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地民宿预订同比增长八成；甘肃敦煌凭借鸣沙山万人星空演唱会，带动当地民宿预订量同比增长超六成；内蒙古鄂尔多斯群星演唱会，带动民宿预订同比增长五成……

此外，无论是长线游还是周边游，自驾都是如今人们出游的主流方式之一。马蜂窝大数据显示，贵州环线自驾以233%的热度涨幅成为“五一”假期最受欢迎的自驾线路之一，318川藏线自驾热度环比上涨125%，山东沿海自驾、新疆自驾及青甘大环线等路线同样备受青睐。

游客不再满足于点对点的行程，而是更乐于自驾欣赏沿途风光，解锁更多小众景点。以贵州为例，除了串联西江千户苗寨和荔波小七孔、黄果树瀑布等地标，自驾让游客能够深入贵州的村寨和山水，发现更多“小众秘境”。

自驾游热度的节节攀升也带动了租车市场。今年“五一”假期，飞猪国内租车预订量同比增长35%，云南普洱、浙江金华、山西大同、新疆伊犁、浙江台州等城市的租车预订量同比平均增长100%。

农耕文化、“中国购”出圈

外国游客爱上沉浸式中国游

“五一”假期入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，“五一”假期时段入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

在广西桂林龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客。这种深度参与的文化体验，成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，“五一”前就迎来预订高峰。据农庄营销负责人Sunny透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动——稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族特色音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落都沉浸于“限定玩法”中。

此外，“五一”假期时段，“外国友人来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引人关注，免签、离境退税等政策利好激发了外国游客“旅游+购物”的“中国购”模式。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

我的假期

新型露营旅游综合体“野”得精彩

我是猎户座创始人、CEO王万宇。“五一”假期，我们在位于北京市延庆区箭杆岭村的星猎南山山野户外公园推出了以“春叩山门，悦动井庄”为主题的首届开山节。

在体验经济和传统文化盛行的当下，凭借山景咖啡体验，“五一”假期，园区内的茅侧咖啡成为年轻游客的必打卡地，有很多年轻人会因为山野间的一杯咖啡慕名而来。而弓坊等的非遗与手作项目、射箭体验也非常受欢迎，游客们在自己动手的同时也感受到了传统技艺的魅力。

开山节热闹非凡，在520多年的老榆树下，随着村里阿姨们振奋的鼓点和弓矢道大师修涛的射箭表演，星猎南山迎来了一群朝气蓬勃的户外爱好者。他们从接待中心“弓立方”出发，直奔一线天，再到茅侧咖啡……这条京郊近几年火热起来的徒步线路或将诞生新的故事。

星猎南山不同于猎户座过去开发和经营的营地，而是以乡村为基底配套，以山野户外运动为核心的新型露营旅游综合体的探索。“五一”假期，每天至少有2000多人来到箭杆岭村，要么是几个家庭结伴而来，要么是三五成群的年轻人，还有跟随户外俱乐部而来的游客。他们都有一个共同点——热爱山林，喜欢徒步。凭借独特的自然资源和山野徒步的核心定位，村里和山里的服务业态在节假日期间基本满负荷运营，“五一”的客流状态和营收增长也验证了该模式的可行性。（中国城市报记者张亚欣整理）

来到凤凰    观景听风

我叫黄文渊，家住湖南省湘西土家族苗族自治州。“五一”假期，我选择就近到州内的凤凰古城游玩。

早晨，我沿着东正街漫步，米粉的香味飘得很远，银匠铺里叮叮当当的锤打声与游客的赞叹声交织成了一首交响曲。

午后，我乘乌篷船顺流而下，两岸吊脚楼的倒影在涟漪中碎成金箔。“舟行碧波上，人在画中游”的诗意，于此刻有了真实写照。

夜幕降临，沱江变身光影剧场。万名塔的轮廓被灯光勾勒成金色宝塔，“湘见·沱江”惊艳亮相。我租了套苗族服饰，戴着传统银饰，在虹桥边的石阶上定格瞬间——银铃随着江风轻响，身后是如星河般璀璨的灯火，美好得无法用语言形容。夜市里，烟火气升腾而起，每一个店里、小摊边都坐满了食客，我也加入其中，享受着烤串配冰啤酒的惬意。

在凤凰古城，我觉得时间仿佛都慢了许多，而且收获了很多幸福的瞬间。

（记者 张亚欣）