连日来，网络热梗“尔滨的风吹到了东南亚”走红，来自泰国、越南、马来西亚等东南亚国家的游客正以前所未有的热情涌向中国“冰城”。从北纬18度的海边椰林，到北纬45度的冰天雪地，这一现象背后，折射出中国冰雪经济的韧性与活力，以及免签政策下中外民心相通的新气象。

“反差感”拉动“奔赴热”

隆冬时节，哈尔滨百年老街中央大街，泰国游客纳塔蓬·颂猜被零下20多摄氏度的寒意包裹。尽管冷得跺脚，他依旧入乡随俗，品尝一根马迭尔冰棍，难掩兴奋：“这种感觉太奇妙了！这里有精致的冰雕，还有欧式建筑和西餐，中西合璧的风情非常迷人。”

“冷”与“热”的极致反差，正是吸引东南亚游客“北上”的一大动力。中国旅游研究院研究员韩元军分析说，东南亚地区气候炎热，冰雪资源的稀缺性具有天然的感召力，吸引越来越多当地游客来中国东北寻找差异化体验。

不仅是观光，滑雪也在东南亚游客中悄然流行。韩元军观察到，虽然热带地区户外高山滑雪资源匮乏，但近年来东南亚室内滑雪场的兴起培育了一批滑雪爱好者。“很多东南亚游客专门来东北体验滑雪旅游和度假。”他说。

在云南迪庆州香格里拉普达措景区，不少东南亚游客第一次近距离接触雪景。这里的冰雪森林、冰凌栈道等项目适合家庭体验，受到大小朋友青睐，带动冰雪旅游市场持续升温。

近年来，中国通过“走出去”与“引进来”并举，深耕国际市场。通过连续多年举办“你好！中国”冰雪旅游海外推广季，中国冰雪品牌已在马来西亚、越南等东南亚国家实现定向传播。

数据显示，哈尔滨、吉林、四川阿坝等地接待东南亚冰雪游客数量显著增长。北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财说，这种增长不再是简单的客流叠加，而是中国冰雪产业链与全球旅游消费市场的深度融合，构建起覆盖产品研发、文化互鉴、服务贸易的国际化新生态。

免签便利开启“说走就走”的旅程

国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，中国冰雪产业规模已从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元。在近万亿的市场规模中，外籍游客数量激增，离不开免签政策的“东风”。

中国全面放宽优化过境免签政策、240小时过境免签，以及签证便利化措施，显著降低了跨境出行门槛，让跨国赏冰乐雪成了“说走就走”的旅程。哈尔滨观光国际旅行社总经理郭春光举例说，自这个冰雪季以来，曼谷直飞哈尔滨的包机业务需求旺盛，旅行社已接待3000多名泰国游客。“以前办签证都很贵，但现在容易多了，买张机票就能来中国旅行。”新加坡游客燕蒂说。

眼下，中国雪山正在成为东南亚游客朋友圈里的“流量密码”。凭借低纬度、高海拔的独特资源，四川正成为东南亚游客心中“比欧洲更近、比瑞士更值”的冰雪“平替”目的地。在四姑娘山，云海和金山简直如梦境一般，不少东南亚徒步和摄影爱好者来此打卡。

东南亚游客的涌入对中国冰雪产业的国际化水平提出了更高要求。面对客流高峰，哈尔滨出入境边防检查站推行“24小时滚动执勤+智慧警力调度”模式，确保通关“零等待”；黑河、绥芬河等口岸通过双语民警引导、动态调整查验通道等措施，保障旅客高效通关；哈尔滨机场新增至胡志明、河内、曼谷、吉隆坡等4条国际航线，客运航线由每周87班次增至118班次。

入境游正迎来开门红。据黑龙江出入境边防检查总站统计，1月1日至13日，黑龙江口岸出入境旅客12.2万人次，较去年同期增长37%，其中哈尔滨口岸客流同比增长超30%。冰雪季叠加俄罗斯新年假期，“入境购”的火爆趋势预计会延续到春节。

沉浸式领略中国文化底蕴

观察者分析，当前东南亚游客的一个显著趋势是，对中国冰雪的体验正转向深度文化体验，“像当地人一样生活”逐渐成为潮流。

在哈尔滨市兆麟公园，冰灯游园会已有60多年历史。泰国游客西里蓬·瓦纳拉带着孩子在冰雕前拍照、在冰迷宫里穿梭。她感慨：“这里的公园免费开放，我们可以在晚饭后散步，感受城市的呼吸，这才是真正的生活。”

韩元军分析，东南亚游客对中国文化有很强的兴趣，东北独特的民俗、冬捕、冰雕艺术等，对他们而言独具吸引力。哈尔滨导游潘杰也发现，泰国游客的行程正从哈尔滨一地，向亚布力的专业雪道、雪乡的林海雪原及东北民俗乡村延伸。

软环境的提升也让外籍游客感到舒心。“我很喜欢雪乡，这里很漂亮，我喜欢在这里体验寒冷的感觉。”越南游客明诗第一次来到黑龙江，他说景区里的英文翻译和热心的路人，让人感到安心。

业内人士认为，目前在服务质量、市场监管及商业接待设施的国际化方面，中国冰雪旅游产业仍有提升空间。例如，可以针对东南亚游客的餐饮偏好、住宿习惯等进行深度开发，进一步完善室内娱乐设施，增加冰雪消费场景。

哈尔滨市文旅局副局长朱占春说，前不久哈尔滨荣获“世界冰雪旅游卓越城市”称号，当“尔滨的风”吹出国门，中国冰雪成为世界旅游版图中的一抹亮色，成为增进中国与各国民间友好、民心相通的新纽带。（杨思琪 王祚 沈易瑾）