5月31日-6月26日，探鱼与深圳红树林基金会（MCF）携手开展“护獭行动”，为顾客带来美味烤鱼的同时，唤起公众对湿地保护的意识，引领生态环境保护新潮流。

融入品牌力量，打造新潮公益

在此次活动中，探鱼向深圳红树林基金会（MCF）一次性捐款15万元，并根据水獭爱吃鱼这一生活特性，提出“你吃一条鱼，我也给水獭吃一条鱼”的概念，与顾客产生有趣的互动，呼吁为保护水獭、保护湿地贡献一份力量。

近年来，越来越多品牌进入公益领域，将公益事业作为传递品牌社会责任的重要窗口。

探鱼在公益事业上已经有多年的探索，有自己独特的思路和想法。此次“护獭行动”不仅让消费者加深了对探鱼重视公益的认知，更是向全社会展示了探鱼品牌对食材和原料品质始终抱有极致追求的品牌内涵。

“探鱼烤鱼的鱼类食材来自珠海珠江入海口的潮汐活水养殖基地，确保黔鱼更加鲜活。探鱼所选的配料都来自最优产地，例如甘肃天水的大红袍花椒、青花椒、皱皮辣椒等，确保烤鱼的正宗口感。”探鱼相关负责人介绍。而无论是黔鱼的活水养殖，还是配料的产地优选，其品质都与生态环境息息相关。正因如此，“烤鱼专家”探鱼深知生态环境的重要性， “我们希望通过‘护獭行动’，让更多人了解湿地生态的重要性，呼吁公众共同参与保护水獭、保护湿地的事业。”

由于“护獭行动”与品牌理念、企业形象紧密联系在一起，让消费者能在活动中感受和意识到自己的力量，还进一步拓宽了品牌的社交属性与感知空间，此次活动得到了消费者的积极反馈，纷纷在现场拍照打卡转发朋友圈。

回归公益本位，探索创新玩法

此次“护獭行动”，探鱼为消费者营造了场景化、交互性、沉浸式的全新体验。顾客点购套餐的同时，可以获得一枚可爱的“护獭徽章”、一张水獭明信片形式的感谢信，如果在店内参与更多活动，还可能获得一个水獭造型的环保袋，作为他们对保护湿地的贡献和支持的象征。

公益是一项长期事业，做好公益活动只有策划还不够，更需要企业具备长远的战略目光，有耐心去持续探索创新模式。

值得一提的是，护獭线上徽章不仅是象征，更具有实际的回馈意义。顾客获得的线上护獭徽章，可以在次年“世界水獭日”享受独家的7.5折烤鱼优惠。这些做法最明显的好处就在于，能够在短时间内将用户拉入公益主题，增强用户的代入感、激发用户的共情力。尤其是面对年轻一代的消费者，体验、共创、社交属性的强弱往往直接与参与意愿挂钩。

“当下，伴随市场环境和消费群体的不断迭代，我们希望在公益活动融入更多的新鲜玩法，探索更具创造性的公益活动。”探鱼相关负责人表示，“护獭行动”公益活动，是一次突破性的公益形式创新，同时也为企业推动公益事业带来了全新的视角和切入点。

如今，公益营销正在成为提高品牌社会效益的重要方式。在企业发展过程中，经济效益固然重要，但社会效益也不容小觑。现在消费者的购买行为，不单单受产品质量、价格等因素的影响，也开始与品牌理念、企业形象联系在一起。

未来，探鱼将践行企业社会责任，持续满足消费者对开心便捷体验公益的期待，让消费者在活动中感受和意识到自己的力量，切实推动环保事业的长远发展。