2月16日至22日，由中国驻巴黎旅游办事处策划推出的“CHINE,Unmondeàpart（中国，世外桃源）”中国旅游形象广告亮相法国巴黎地铁。其中，福建土楼作为福建文旅的重要符号，与湖南张家界、甘肃月牙泉、四川三星堆、云南白水台共同组成一幅幅具有视觉冲击力的旅游意象，成为向国际游客展示中国多元景观与深厚文化的重要窗口。

据介绍，本次广告覆盖巴黎市区24个重点地铁站点，同时延伸至商务区与旅游动线关键节点，实现了对巴黎通勤人群、休闲客群及国际游客的交叉覆盖。根据媒体方最终监测数据，在为期7天的投放周期内，整体曝光量累计突破2078万次，覆盖270万受众，人均重复曝光达7.7次。其中针对25-49岁这一重点旅游消费群，覆盖人数突破102万，有效捕捉了高价值赴华潜在客群。

福建土楼被认为是世界建筑史上的奇迹，充满人与自然和谐共生的智慧。作为客家人世代聚居的生活空间，福建土楼从建筑形态到社会结构均体现出中国人文智慧。2008年7月7日，福建土楼成功列入《世界遗产名录》，申遗成功以来，土楼以独特的建筑方式和社会属性，吸引着世界目光。

近年来，福建文旅持续加大海外营销推广力度，积极拓展国际传播渠道，2026年春节期间，“清新福建”品牌接连亮相纽约时代广场、法国巴黎地铁等世界知名地标，向全球游客发出热情邀约。随着入境游政策不断优化和海外推广成效显现，2026年春节期间，福建入境旅游市场热度持续攀升，土楼景区接待境外游客数量创历史新高，海外游客纷至沓来，在体验福建年俗、观赏非遗表演，于山水之间感受浓浓的“中国年味”。“清新福建”正以更加开放、自信的姿态，吸引世界目光，讲好中国故事。