服务消费是消费结构优化升级的重要方向，也是推动经济高质量发展的重要内生动力。今年暑期，各地文旅市场“火热”，服务消费成为亮点。

8月28日，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，呈现出国内游、跨境游保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧等特征。

天色向晚，大雁塔旁，大唐不夜城的灯光渐次点亮，人群如涨潮般涌向这里。游客尹嘉怡说，感觉自己像回到了唐代和唐朝的古人一起生活的样子，“我觉得这个沉浸式体验感很好”。

面对日益多元的文旅消费需求，大唐不夜城从西安历史文化资源中汲取创新养分，在不变的建筑景观中搭建互动式、沉浸式场景，一处处设计精巧的街区元素在潜移默化地满足着游客“做一回唐人”的期待。大唐不夜城工作人员任佳芮介绍，沉浸式文旅业态的出现，从根本上讲是文旅理念的转变，所有的场景产品都是围绕着游客的喜好和需求来设计的。

暑期历来是研学游、亲子游的高峰期。为一个博物馆远赴一座城的旅行成为新风尚。北京故宫博物院、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆……这些国内博物馆的“顶流”暑假期间人头攒动、一票难求。

“我们对于我们中国传统文化有了更多的认同、更多的挖掘、更多的发扬”，西北大学经济管理学院院长马莉莉在采访中说，“通过人流吸引大家来消费，带动地方经济的发展。”

记者走访发现，越来越多的文博场馆通过VR/AR、3D裸眼屏幕等科技手段，打造沉浸式体验空间，拉近了现代观众与历史文化的距离。游客李女士说，“小朋友在成都博物馆体验了AR智能眼镜。在三星堆博物馆，还看到了使用裸眼3D技术的考古方舱，它告诉小朋友三星堆遗址是怎么挖掘，出土文物又是怎么保护的。这些我们都觉得非常有意思。”

文化和旅游部数据显示，暑期各地推出超过4000项约3.7万场次文旅消费活动。文化和旅游部产业发展司负责人马力表示，当前文旅精彩纷呈，消费热度持续攀升，夏日经济新活力不断释放。沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为越来越多游客的选择。

随着业态融合的加速发展，“赛事+文旅”“影视+文旅”“游戏+文旅”等新玩法吸引力与日俱增。近日火爆全网的国产3A游戏《黑神话：悟空》将山西文旅送上热搜，同程旅行的数据显示，朔州和晋城旅游的搜索热度环比上涨91%和63%。“历史沉淀下来的文化资源，挖掘它的现代价值，来赋予经济发展的动能，提供了很好的一个支撑。”马莉莉说。

层出不穷的文旅新场景，不仅满足国内不同消费群体的需求，也让来华旅游的外国友人直呼中国好“city”！

携程平台数据显示，今年暑期入境游订单量同比增长93%。受免签“朋友圈”扩容、144小时过境免签政策适用国家范围扩大、入境支付便利化明显提升等利好影响，越来越多的外籍游客来到中国。

入境游的产品供给和旅游服务也在持续升级。上海在全国率先推出国内首个“入境免费半日游”项目，供浦东机场入境后转机时间超过8小时的国际旅客选择，鼓励更多转机旅客入境后了解上海、了解中国。

与此同时，越来越多外籍游客在这个暑假更倾向于选择时间较长的“深度游”。对此，国内旅行社打造了多层次、差异化的旅游产品。中青旅副总经理胡继英向记者介绍，中青旅在上海周边有苏州、杭州、无锡、上海朱家角等地的线路，在北京推出京剧体验，让游客体验穿戏服、画脸谱，到胡同人家吃饭、做家访、学包饺子、学做中国菜等。

支付宝数据显示，今年上半年，入境宾客用支付宝消费金额同比增长8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、丽江市、张家界市、乐山市、大同市等地入境消费增速领先。

从东到西，从南到北，这个暑假，各种新玩法、新业态、新模式、新场景接连上新，游客更有获得感，旅游更有氛围感，消费更有体验感，不断释放消费市场新活力。

统筹：吴炜玲

记者：刘在、张梦洁

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