2月25日，小朋友（右）身着哪吒造型服饰在贵阳越界影城与《哪吒2》宣传展板合影。新华社记者 欧东衢 摄

新华社贵阳2月28日电　题：电影与文旅融合：《哪吒2》IMAX热映激发中国消费新场景

新华社记者欧东衢、周宣妮、倪远诗

“先抢电影票，再买机票。”来自河南省新乡市的李金旺和妻子，提前四天在网上抢到了贵阳越界影城的《哪吒2》IMAX电影票，拖着行李箱就来到了贵州省贵阳市。

“我们提前做好了攻略，借着看电影的机会顺便把贵阳市著名的景点商圈逛了一遍。电影票太难抢了，好不容易抢到了晚上十点的场次，就把电影院作为我们的最后一站。”李金旺说。

随着《哪吒2》的持续热映，位于贵阳市云岩区的贵阳越界影城也随之火爆出圈。该影城拥有国内最宽IMAX银幕，达到了1.9:1的画幅比，凭借着巨幕画幅的震撼观影优势，吸引各地影迷专程前来观影。在抖音平台，话题“贵阳越界影城到底有多火”浏览量达129万人次。

2月25日，观众在贵阳越界影城IMAX影厅内观看电影《哪吒2》。新华社记者 欧东衢 摄

走进影城的售票大厅，人声鼎沸，很多观众在排队取票。贵阳市民费佳丽抢到了电影票，便迫不及待地带着孩子李镇西来“二刷”《哪吒2》IMAX。这位5岁小男孩戴着哪吒发髻和面具、腰缠混天绫和乾坤圈、挥舞着火尖枪，活脱脱一个从电影里走出来的小哪吒，吸引不少影迷与之合影。“这身哪吒的衣服是过年时给他买的，全套扮上再来看电影，更有仪式感。”费佳丽说。

“看了《哪吒2》后，才知道影片中有贵州侗族大歌配乐，还有很多特效镜头是由贵州算力保障，有这么多贵州元素。”费佳丽说。

在越界影城可容纳700余人的IMAX GT影厅内，座无虚席，澎湃的立体环绕音效加上纤毫毕现的震撼视效，让观众们沉浸在《哪吒2》电影塑造的瑰丽国漫世界中。

从广东专程坐高铁赶来看《哪吒2》IMAX的林贵华，在影片放映结束后感叹：“IMAX巨幕给我们的视觉冲击感特别强，动漫特效实在是太震撼了，人物的皮肤和毛发都非常细腻，仿佛身临其境，值得反复欣赏。”

2月25日，演员在贵阳越界影城表演侗族大歌。新华社记者 刘续 摄

据灯塔专业版数据，春节档以来IMAX全国票房达到了10.76亿元，《哪吒2》IMAX热映激发中国消费新场景。

“自《哪吒2》电影上映以来，我们的IMAX GT影厅几乎场场爆满，日均观影人数达到3500人，已接待超过7万人次观影，其中有超过40%的观众来自重庆、成都、北京、天津、西安等外地。影城的单日综合票房也连续多日登顶全国第一。”贵阳越界影城区域经理冯志鹏说，从2月14日情人节至今，我们影院日均人次都在5000以上，IMAX GT厅日播放五场，提前五天开票，每次开票都是几分钟内就一抢而空。

“我们影城2024年的全年综合票房为589万元。截至2月25日，2025年仅仅两个多月的综合票房就超过了723万元，单日票房最高达到46.9万元。”冯志鹏表示。

在越界影城的“方舟生活市集”内，数十个摊位上售卖着各类贵州特色美食、特产和电影周边产品，生意因电影而变得忙碌。

售卖洋芋粑的郝永芳正忙着在油锅里煎制食材，不少顾客在摊前排队。“我的摊位以前生意不太景气，自从《哪吒2》电影把影城带火了之后，人气特别旺，平均每天有600多元的销售额。”郝永芳说，外地游客特别多，很多人拖着行李箱过来，都想尝尝贵州的特色美食。

2月25日，观众在贵阳越界影城IMAX影厅观影。新华社记者 刘续 摄

为了应对“一票难求”的情况，越界影城从3月1日开始将IMAX GT厅播放场次增加到六场，第六场电影从凌晨开始放映，要到凌晨3点多才放映完毕。

为了方便游客观影，2月23日起，贵阳公交启用动态运力调度机制，每天专门安排10台应急保障车辆组成“市区摆渡专线”来往越界影城，每晚根据观影结束时间来确定最后车次的时间。

借这波《哪吒2》的流量，贵州省春季文旅宣传片也在登陆贵阳各大影院。观众在贵阳各大影院的每场电影放映前，均可在宣传片中感受贵州的山水之美、文化之韵与民族风情。

“为了将《哪吒2》巨大的‘流量’变为‘留量’，贵阳除了做好交通、餐饮、咨询引导等服务保障外，还推出了‘电影+文旅’的组合拳：贵阳越界影城IMAX GT厅的《哪吒2》观影游客凭票可享贵阳文旅联名饮品、赏花线路产品、哪吒主题涂鸦城市漫游线路及住宿折扣。”贵阳市文化和旅游局局长胡琳说。