12月23日至24日，由中国非处方药物协会主办的首届OTC品牌大会在首都北京开幕。

本次大会以“相信品牌的力量”为主题，旨在构建推动OTC品牌高质量发展的“行业生态平台”，将汇聚OTC品牌领域政、产、学、用、媒、服等核心要素主体力量，聚焦中国OTC品牌的热点政策、发展趋势、创新升级、专业传播等核心议题，为我国OTC品牌的发展提供新思维、新动力、新模式。

呼吁强化品牌创新发展

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均表示，中国在品牌评价理论、国际标准化、组织公益机构等方面做出突出贡献，成功主导发布世界葡萄酒、蒸馏酒品牌榜。他建议，OTC品牌集群可主导发布中国OTC品牌榜，并推动建立国际OTC品牌中心，为中医药品牌走向世界创造良好路径。

中国非处方药物协会当值会长、天士力控股集团有限公司董事局主席闫凯境介绍了推动品牌建设的国家政策，强调OTC行业作为关键领域，旨在凝聚共识，增强信心，推动科学监管、科技升级、健康认知提升，助力OTC行业由中国制造向中国创造的转变，更好地服务健康中国征程，推动OTC品牌国际化。

探讨OTC市场品牌建设新趋势

中国是全球潜力巨大的OTC市场之一，随着老龄化、自我药疗意识增强、医药分开改革和互联网医疗的推动，中国OTC药品市场规模快速扩大，成为医药行业的独特领域。OTC品牌竞争逐渐由产品质量和服务升级至更高层次，在这一发展中，品牌建设至关重要，需要OTC企业深刻认知整体发展脉络，有效规划品牌建设与发展。

华润三九医药股份有限公司副总裁徐永前以华润三九为例，介绍了品牌、产品、品质升级的践行经验。通过数字化、智能制造等手段，推动中药产业链的高质量发展，致力于构建健康中国的护城河；强调以消费者为中心，携手产业伙伴，共同引领商业进步，助力美好生活的构建。

毕马威亚太及中国风险咨询主管梅放则从国际角度指出，全球经济不确定性下，兼具消费与医疗属性的OTC市场将保持稳健增长，尤其在感咳、感冒、呼吸道用药领域。梅放建议中国企业采用ESG品牌定位、特定环境下的推广、基于需求的创新，提升全方位消费者体验，同时注重高品质OTC品牌、企业质量、创新商业模式，以患者为中心。

 中央广播电视总台央广传媒集团党委书记、董事长、总经理王跃进则聚焦于新传播生态下的品牌传播策略。他指出，在互联网时代，品牌传播面临着平台选择和广告效果评估等困惑，需要重新思考品牌传播的竞争要素。他强调了消费者心智、品牌印记、媒体模式和市场渠道等四个关注点，并特别提及声音媒体和国家广播的传播价值。

权威标准发布 助力品牌长期发展

品牌价值是品牌管理中的核心要素，代表着品牌的核心资产。它是品牌与竞争对手区分开的关键标志，直接影响品牌在市场上的竞争力，是品牌长期发展的关键保障。

中国非处方药物协会市场营销专委会主任委员李耀在大会现场发布了“OTC品牌价值评价标准及首批企业OTC品牌价值”。

据介绍，这一标准是中国非处方药物协会通过调研、研究，参考国内外相关标准和方法，结合OTC行业的特点和需求制定的一套系统性、权威性和可靠性的品牌价值评价标准。

见证品牌力量 传承创新发展中医药文化

中医药文化是中国优秀传统文化的重要组成部分。作为中华老字号、中医药文化传承的代表企业，东阿阿胶秉一直致力于中医药文化的传承创新发展，从品牌价值到产品实力，都经过了市场验证。

东阿阿胶总裁程杰在大会上展望了中医药产业2024年的新趋势。中医药振兴发展是国家战略的重要支撑，中医药是我国重要的卫生、经济、科技、文化和生态资源，振兴发展中医药是中华民族伟大复兴的重要组成部分。他表示，东阿阿胶积极融入健康中国战略，经过涅槃重生，实现了健康高质量发展。

在首届中国OTC品牌大会上，东阿阿胶再次发布“皇家围场1619”品牌，以打造滋补第一品牌为愿景，布局男士滋补健康新赛道。

现场，包括分众传媒董事局主席江南春、特劳特伙伴公司全球总裁兼特劳特中国公司董事长邓德隆等在内的企业负责人，在OTC品牌传播、OTC品牌创新等论坛上进行了深度的主题分享。

值得注意的是，大会还发布了一系列行业统计数据，包括2023年度中国非处方药生产企业综合统计排名、2023年度中国非处方药产品化学药综合统计排名、2023年度中国非处方药产品中成药综合统计排名、2023年度中国非处方药黄金大单品名单、2023年度中国健康产品生产企业综合统计排名。同时，大会还公布了2023中国OTC品牌创新优秀案例榜单。