什么是“果子效应”？

对于消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只能凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。因为消费者相信：如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余果子也都会是甜的。这就是品牌的“果子效应”。

“果子效应”能保证企业在开发新产品，介入新领域后利用原品牌影响力来统领市场。

对竞争者而言，品牌是一种制约。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成，这时留给后来者的市场机会就非常小。而在没有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较小。国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。而判定强弱的标准，很大程度上取决于企业的品牌。

“果子效应”的存在，要求企业和品牌首先把企业形象树立好，一旦这个大前提确定，日后在开发新品的时候，能够通过原品牌的市场影响力或市场声誉，为新品牌介入市场做好铺垫。

而消费者要尽可能避免消费盲区，切忌以偏概全地去衡量产品的价值和质量，只有对产品进行过体验或者深入了解之后再进行消费，才是明智之举。