第一缕年味，来自腊八节一碗食材丰富、温热甜糯的粥。过了腊八就是年，春节序幕由此徐徐拉开。
眼下，欢快的《恭喜发财》歌，又一次在全国各地超市唱响。北京胡同挂上大红灯笼，广东集市摆开“利是糖”，东北铁锅蒸起黏豆包，安徽马头墙下晒着香肠腊肉，云南铺子亮出年宵花……天南海北、万花筒般令人眼花缭乱的年货，在思念与祝福中流转，年味渐浓、渐厚。
既深植传统民俗，亦饱含现代意蕴，蛇年年货新意盎然，透露市场与人心对春天的期盼。
1月13日，在山东省高密市金苹果幼儿园新春游园活动现场，孩子们在晒福字。春节临近，大街小巷张灯结彩，人们逛集市、购年货，参加各种迎新年活动。新华社发（李海涛 摄）
当首个“世界非遗版”春节到来之际，中国人开启的年货“买买买”模式，蕴藏着哪些意想不到的新故事？
什么年货最好卖？
记者各地走访发现，由于2025年农历春节比2024年提前12天，加上“超长春节假期”等因素，从2024年10月开始，线上线下多个代表性市场和平台已加入“春节档”大战，数据释放出显著的消费抬升信号。
食品、黄金、情绪价值是蛇年年货三大关键词——
“过年吃点好的”不是说说而已。淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏说，年货节就是食品生鲜行业的“双11”。
2024年12月30日，“义乌好好逛，义桌好年菜”活动于义乌市中心菜市场举行。新华社发（陈秋池 摄）
坚果、瓜子、糖果等传统年货迎来全年销售高峰。来自抖音电商罗盘策略数据显示，仅2024年12月28日当天，以坚果起家的互联网企业“三只松鼠”在抖音渠道就实现总销售额1.35亿元，刷新平台食饮健康品类专场纪录。类似“战绩”还出现在多个零食、乳制品品牌的春节战报中。
高档生鲜的表现尤为亮眼。澳洲龙虾、俄罗斯雪蟹、獐子岛大扇贝、半斤重的战斧鸡腿，齐齐哈尔烤肉套装、10斤大海鲜礼盒、牛排中的“劳斯莱斯”……以高蛋白、原产地溯源为特征的中外食材热销，显示老百姓愿意为“吃得好”“吃得放心”买单。一份行业研究报告显示，我国生鲜零售市场规模已超5万亿元，2025年有望达到6.8万亿元。
引人注目的是，各式黄金饰品成为今年春节的一个重要消费爆发点。
淘宝天猫的数据显示，从2024年10月中旬开始，各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰，“蛇纹”成为潮流纹样，销量持续冲高。精致可爱的足金贴、手机贴是热门单品，仅2024年12月，足金贴纸就热销超过3万片；0.01克的黄金手机贴热卖超20万张，跨界IP联名款的搜索量大涨，“黄金+IP”双重吸引力狠狠“拿捏”花小钱办大事的年轻人。
2024年10月23日，消费者在浙江省湖州市德清县乾元镇一家金店挑选黄金首饰。新华社发（倪立芳 摄）
究竟有多少种年货？没有人能说得清。但毫无疑问，在浙江义乌，什么年货都能找到。从烟花、春联、窗花到食品，从时髦新衣到实用家居产品，年货琳琅满目、种类繁多。
年货的最“刚需”——年饰，八成来自义乌。漫步在义乌国际商贸城那些纵横交错的通道里，年画、对联、挂历、灯笼、中国结、红包、电子鞭炮……汇成一片红色海洋。
2024年12月23日，义乌国际商贸城一区一家售卖年画对联的店铺内，采购商正在选择红包款式，为即将到来的销售高峰补货。新华社记者屈婷 摄
这里年饰出货量大、品类丰富，可以说满足了中国乃至全世界年饰消费需求的大头。根据义乌年画挂历对联行业商会的不完全统计，截至2024年底，商会成员企业的整体销售额达300亿元。仅红包这一项，一家头部企业就能卖掉几亿个。
“招财求福，依旧是蛇年春节的主题，但今年财神元素格外火爆。”在义乌国际商贸城三区的2楼，“新桃年饰”老板王伟忠笑眯眯地摆弄着功夫茶具，吐露“生意经”。
做了30多年年画生意的王伟忠，是义乌年画挂历对联行业商会秘书长。每年10月下旬是年画对联等节庆用品的采购高峰，至12月底“大局已定”。眼下，对于当年的市场动向和消费偏好，王伟忠已了然于胸，后续只需视情“补货就好”。
他对记者侃侃而谈：遇上蛇年，做年饰的行家普遍会把蛇设计得卡通、可爱，并搭配上其他吉祥物件比如鲤鱼、财神、元宝、铜钱等一起售卖。如果说“福”元素是每年毋庸置疑的榜一，那么，今年跟“发财”有关的元素就是商家必争风口。此外，10到20元的“中档”年饰成为主流，要占据“C位”需要三点：够红、够亮、够花哨。葫芦和红果挂件，是与年画搭配的两大“顶流组合”。
“简而言之，大家更舍得为‘好看’花钱了。”他说。
王伟忠的观点，在鲜花市场得到印证。
“鲜切花价格指数近来呈现上升趋势，与新年的喜庆氛围相契合，卡罗拉、高原红、黑巴克等红色系玫瑰品种迎来热销，高品质货品价格不断冲高。”昆明国际花卉拍卖交易中心拍卖师花小骏说，除了冬青、中国腊梅、雪柳等经典品类，今年“年味”造景和酒店婚礼用花需求也大大增加。
2024年11月25日，在云南昆明金才农业科技有限公司种植基地，工作人员在打包运输即将发货的大花蕙兰。新华社发（彭奕凯 摄）
位于滇池东岸的云南昆明斗南花卉市场，是亚洲最大的鲜切花交易市场，被誉为我国花卉的“市场风向标”和“价格晴雨表”。原本在12月迎来年宵花产销旺季，今年则生产端、消费端全线提前。
娇艳欲滴的大花蕙兰、红红火火的冬青……在斗南花卉交易市场，花商徐雪丽2024年11月底就把80%的上架货品替换成了年宵花，比往年提前了至少半个多月。
另外，香薰香水、美妆护肤、服饰饰品、祈福文创等主打情绪价值类消费，销售高峰也纷纷提前。
从千百年来的桃符、屠苏酒，到改革开放后的“油米糖茶”“三转一响”，再到如今的“花式年货”，时代不断变迁，年货的消费场景也不断更新。
——年轻人把传统市场改造得个性、时尚。
1月16日，吉林省辽源市亲相见袜业工厂店内，顾客选购春节新款棉袜产品。新华社记者唐成卓 摄
有数据显示，某电商平台目前下单年货的用户中，“95后”占比超过一半，他们正在成为购买家庭年货的决策人，从“逃避过年”转向“愿意参与”，甚至“主导年夜餐桌”。
他们对于年货的品质要求越来越高，消费需求也更加个性化。譬如逐渐成为购花主力，他们不爱大红大紫，偏爱淡雅色系、小株型；咖啡、谷子、宠物春联等冲进年货直播销量榜单。
这一届年轻人把过年元素和吉祥话儿“贴”在他们想要的任何地方：地毯、毛巾、拖鞋、杯子、抱枕、宠物用品、牙膏、牙刷……只有想不到，没有做不到。
“‘万物皆可有年味’，这个思路扩大了我们的市场规模，很多年轻人也加入了传统行业。”王伟忠说，很多“80后”“90后”设计的年饰“脑洞”很大，大多线上销售。以前市场可能只有30到50个品类产品，差别也很细微，现在则涌现几百到上千品类。
义乌淘乐熊婚庆用品有限公司董事长甘辉说，以前商户购买年饰都是大红大金大紫的，从去年开始流行多巴胺色，强调能吸引年轻人“打卡”“出片”，布置上有“网感”、氛围感。这种趋势带动挂布、地堆、橱窗美陈等新年饰销售火爆。
——从亲手加工衍生出买方便、买健康等新消费场景。
网上有段子说：“自从爸妈学会了网购，晾衣架再也没挂过腊肉。”类似被“征用”摆年菜的，还有网友的脸盆、电脑桌、跑步机，甚至半边床铺……不再大量自制年菜的背后，是熟食、预制菜市场的壮大。市面上出现了花胶鸡、佛跳墙等不少“硬货”预制菜，老字号餐饮也推出“DIY”版招牌菜。
蛇年春节假期多了一天，考虑到团聚就餐的需求增多，商家纷纷推出年夜饭礼盒装，从冷菜、热菜，到点心、坚果，满足顾客多口味、多人数需求。
在安徽亳州，养生花茶、药膳等特色“亳州养生”品牌助力一杯花草茶“泡”出百亿产业，也成为今年春节的年货“新品”。
——电子年货走红。
红包封面、表情包、吉祥话、视频会员……电子年货让过年有了“赛博朋克”风。在电商平台上，有店铺推出了AI帮写吉祥话服务，价格为0.01元，给“社恐”人提供回复微信的样板，还有商家推出了新春“迎财神”服务，虚拟“财神爷”在线祈福。对“00后”来说，新年主题红包封面、拜年表情包、吉祥话文案已取代买衣服、烫头发、美甲，成为新“过年三件套”。
不久前召开的中央经济工作会议强调大力提振消费。伴随补贴政策不断扩围，“年货经济”打响了春节消费“第一枪”：享受以旧换新补贴的家电产品由去年8类增至2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴；将每个消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件；新增手机等数码产品购新补贴；继续大力支持家装消费品、电动自行车以旧换新……一系列促进消费政策，给火热的年货市场添了一把柴。
探寻“宝藏年货”地图
新年伊始，一张张“宝藏年货”地图成为网络热点，配着“四川啊你瞒得我好苦”“河南老乡你们嘴真严啊”的文案，让人忍俊不禁。
在这些省份地图上，以意想不到的各地“宝藏年货”，画出“年货地图”：四川有阿坝州的大马士革玫瑰、雅安的鱼子酱、内江的无花果、宜宾的鳗鱼等；河南有商丘的钻石、许昌的假发、驻马店的小提琴、信阳的淮南猪……入选的还有黑龙江五常大米、宁夏盐池滩羊等天南海北风味，以及安徽新能源汽车、广东黑科技小家电等。
鲜为人知的是，不少年货来自名不见经传的小县城。乡村振兴和县域经济繁荣，让越来越多“隐藏款”农产品被放入年货“购物车”。
例如，今年不少家庭的年夜饭菜单上出现了充满异域风情的新品——鹅肥肝。这种原产于法国的珍馐美味，全球产量的45%来自中国，其中一个主产地就是安徽省六安市霍邱县。
这个养了500多万只鹅，年生产鹅肥肝约5000吨的小县城，藏着吃货们口中的“鹅宇宙”。在县里的长集现代农业产业园，记者看到工人们正在加班生产鹅制品年货：从玫瑰鹅肝、樱桃鹅肝、红酒金砖鹅肝、鹅肝酱等深加工产品，到鹅翅、鹅腿、鹅肠等新零食，新年前夕订单量都快速增长。
在四川省雅安市天全县思经镇，上百个圆形鱼池依河而建，天全水产现代农业园区鲟鱼养殖基地坐落在此。由鲟鱼子制成的鱼子酱被誉为“黑色黄金”。天全产的鱼子酱已远销至美、德、法、意、比利时等30多个国家和地区，产量位居西部第一、全国第二。经估算，全球每100克鱼子酱就有14克产自这里。
《淘宝隐藏土特产报告》显示，产自国内的鹅肝、抹茶、鱼子酱等食材比进口食材价格要低一半左右，更具性价比的国产高端食材被端上了万千餐桌。
2024年12月30日，“义乌好好逛”活动在义乌国际商贸城五区举行，各地市民来此采购全球“洋”年货。新华社发（陈秋池 摄）
边远地区的土特产也加入“宝藏年货”地图。
冰天雪地的吉林省白山市抚松县，素有“中国人参之乡”之称，近来热闹非凡。这里的万良镇长白山人参市场年交易量占全国交易总量的80%，在人参交易季，日均交易人数达2.5万人次，日均交易水参量达200万斤。
近年来，当地不断围绕人参推出新产品，不仅有传统的野山参、生晒参，更有受年轻人和上班族喜爱的新兴人参咖啡、人参香皂、人参护手霜、人参面膜、人参锅包肉等，还开发出价格亲民的“礼盒装”，成为探亲访友的新年货。当地还立足特色产业，推出逛人参博物馆、品人参宴的“人参文化游”，推动人参火爆“出圈”，吸引全国游客纷至沓来。
临近春节，吉林省白山市抚松县的长白山人参交易市场内，顾客在选购人参。（1月15日摄）新华社记者唐成卓 摄
当下，年货生产的一个重要趋势是“智造”。
历史悠久的福建福鼎白茶，因消渴解腻的功效被称为过年“口粮茶”。往年，制茶的第一步——萎凋，因为当地天气多变、日照不足而很难跟上产量。如今，通过智能化的萎凋房，一片片茶叶舒适地“躺”在茶匾中享受着“四季如春”的照料：照明、除湿、排风……茶叶制作的每个环节，都清晰显示在空气能萎凋机的操作屏上。
在福鼎六妙白茶庄园的智能茶窖里，茶香充盈，1万多吨白茶静静安放，处处整洁干燥。这一套生态仓储管理系统采用国内领先的自然干仓理念，实行二十四小时云平台监控。通过实时调控温湿度的通风系统，茶窖内空气洁净度可达到茶叶储藏的最佳环境指标。可视化系统能“无死角”地掌握窖内动态，确保茶叶在长期仓储中也能保持品质稳定，提高了窖藏白茶的价值。
“从靠天吃饭到农产品‘智造’，白茶现在一年四季都可以生产销售，稀有的茶贡品已成为百姓的寻常年礼。”福鼎六妙白茶股份有限公司副总经理陈家雅说。
人工智能的风还吹到了家电年货。
在苏州，新家电品牌添可研发的食万智能料理机成为不少“打工人”的新年礼物：将食材洗好放入锅中，选择自带的大厨菜谱和烹饪模式，然后自动翻炒，几分钟就能吃上“自家饭”。从2022年起，该公司开始将人工智能垂域大模型创新应用在料理机上，还推出了洗地机这一新品类，带火一大新赛道，成为传统家电巨头之外的新制造明星。
大到新能源汽车、扫地机器人、无人机，小到吹风机、儿童手表、智能语音早教机……在不少年轻人的年货购物清单里，“智造”产品比比皆是。
年货是如何运送的？
广西的砂糖橘、海南的椰子、安徽的臭鳜鱼……距离春节还有半个月，“90后”外卖小哥高丰的电动车上已经堆满年货。
“越到过年外卖生意越好。”忙了一上午的他，坐在北京市朝阳区望京街道的一处写字楼下歇口气。
美团《新春消费报告》显示，随着即时零售业发展，人们的消费习惯从“囤年货”到“即买即送”的变化越来越明显。
更多年货，正被装载在货车上，奔跑在全国各地大大小小的路上。
在义乌市笑童玩具厂的发货仓库前，工人正在核对订单，安排出货。即将发货的是近日赶制的灯笼。仓库主管倪全辉指着面前装满货的卡车说：“这是今天第6车，发到乌鲁木齐。一车50来件，一天要发10多车，全国哪个省份都有。”
下午4点，义乌市青口物流园区的千余个档口前，停满了送货的小车和装货的大车，整个园区车流涌动，热闹非凡。义乌沧锋物流公司老板徐益忙得脚不沾地，为3个小时后就要发往重庆的卡车收货、整货、装车。不同车辆送来的各色货箱渐渐将长达17.5米的挂车装满。
约1600公里的长途运输承诺48小时到，这个辛苦奔波的营生，27岁的徐益已经干了8年。他说，发送年货的物流与生产几乎同步，从每年10月就开始忙碌。徐益现在一天要工作13小时，每天要发一车半到两车货。货品也有规律：11月是灯笼，12月对联、年画等占大头。
1月13日，经营户在义乌国际商贸城五区打包年货食品。新华社记者江汉 摄
数据显示，仅在义乌，每天就有3300余万个快递包裹启程。通过16个百万级大型快递分拨中心、77套全自动快件分拣设备、130家快递法人企业、3万余名从业人员，数以百万计的“小件批零”商品输送至“毛细血管”尽头的千家万户。2024年10月30日，义乌快递业务量比2023年提前50天突破百亿件。到12月31日，这个数字变成了126亿件。
从义乌发出去的国内年货包裹里，彩妆类用品、母婴玩具是2024年发货量增速靠前的热门商品。此外，跨境电商包裹量在蛇年春节消费季增长亮眼：根据义乌国际邮件互换局数据，2024年第四季度美国方向同比增加了212%的业务量，欧洲及东南亚等地也有较大增长。
鲜艳娇嫩的年宵花，对物流的要求极为苛刻。过去，云南花农需要坐72小时的火车才能将花卖到广州；如今，24小时不到，云南鲜花便能抵达日本最大的鲜花批发市场——大田市场，随后通过竞拍进入日本各地的花店。“航空+冷链+铁路+汽运”的立体运输模式，完善的物流网络和丰富的运力资源，全方位保障云南鲜花从田间地头送往国内外。
2024年11月25日，在云南晔顺农业发展有限公司，工作人员对银扇草进行染色和固色。新华社发（彭奕凯 摄）
“传统年宵花市场以前只是国内俏，现在国外也‘香’。”云南晔顺农业发展有限公司负责人刘克宁说，他们独立种植、加工的高端花材——银扇草，以克为单位销售，2024年与国外客户达成200万克的订单意向。企业为给2025年春节增添新意，自主研发技术，反复实验对银扇草进行染色、固色，开发出有别于传统原色的金色、粉色、蓝色的银扇草，受到海外商家和消费者好评。
“过去年宵花给人的印象是‘论斤卖’‘论盆卖’，现在我们实现了‘论克卖’。”刘克宁希望通过种植、加工技术的投入和创新，不断增强花卉附加值，让全球共享中国高品质花卉。
从元旦到1月9日，昆明长水机场海关共监管出口鲜切花217吨、价值751.8万元，分别同比增长33.1%、25.6%。昆明国际花卉拍卖交易中心通过便捷的物流网日均发送量达400余万支，较去年同期上涨20%至25%。
在中国，平均每秒钟有4187个快递包裹被揽收，“快递提速”背后是分拣设备更加智能、运输投递路线更加优化、末端基础设施布局更加合理、行业管理更加行之有效等。年货被装上火车、飞机，甚至连无人机和机器人都用上了。快递包裹通过1990个县级公共寄递配送中心、33.78万个村级寄递站流转，物流网络覆盖我国绝大多数人口。
春节临近，年货寄递需求攀升，全国快递业务处于高位运行状态。数据显示，2025年开年，全国日均快递业务量超5.5亿件，保障了各类年货送达千家万户。
送年货的“接力跑”，更快、更广也更远。
隆冬腊月的一天，早上9点，当地天还没亮，家住新疆喀什地区喀什市英吾斯坦乡的阿卜杜热伊木·亚森，就和妻子一起从村里驾车赶到乡上的快递代收点，开启忙碌分发年货的一天。
2024年11月27日，在新疆喀什地区莎车县艾力西湖镇，快递代收点堆满了货物。新华社记者郝玉 摄
二十多平方米的快递代收点里，堆满了来自天南海北的快递件，时不时可见门口取快递的人排成队。春节将近，大件物品越来越多，除了手机、扫地机器人和净水器等小家电，还有空调、冰箱和燃气灶等大家电，甚至还有种子、农具等。
“过去是巴扎（集市）上卖什么我们就买什么，现在不用出门，打开手机就有‘巴扎’，有很多种类的东西可以挑选，物美价廉。”来取快递的村民托合提·阿不都克日木说。
自快递代收点2023年5月开业以来，阿卜杜热伊木·亚森的营业额平稳增加，每个月纯利润超过2万元。如今，他招了3个帮工。近来，代收点里的货物量骤然增多，他打算再招1名帮工，专门负责把货物送到村里的代收点。
电商西进、加速补齐物流短板……2024年，新疆正式加入“包邮”区。“2024年，新疆快递业务量完成9.83亿件，业务收入102.75亿元，同比增长14.4%、11.2%。在2023年增速居全国首位的基础上，仍延续快速发展态势。”新疆维吾尔自治区邮政管理局市场监管处处长高黎明说。
2025年第一天，一趟满载110标准箱出口货物的X8410次中欧班列，从铁路义乌西站顺利开出，成为2025年长三角地区开出的首趟中欧班列。这是中国年货“通达四海”的缩影。
而庞大、高效的物流体系，也让更多海外年货走进中国寻常百姓家。
全球消费者共享喜庆的年之“味”：广式腊味、湖北小龙虾、哈尔滨红肠、广西砂糖橘等年货漂洋过海，走上海外华人的年夜饭桌，同时让外国消费者也得以品尝中国美食；南美大虾、欧洲帝王蟹、北美坚果、东南亚榴莲……国内进口贸易环境的完善，特别是跨境电商迅速崛起，也让中国消费者在春节大快朵颐。
海关总署的最新数据显示，由于临近春节，2024年12月，我国进口消费品1678.2亿元，创近21个月新高，同比、环比分别增长3.9%和14.4%。
开启中国人的“情感时间”
“巍巍太行，滔滔浊漳，三晋文化，源远流长……尧王庙会，开街起礼！”
随着礼官高声念读《尧王狮舞赋》，喧天锣鼓响起，雄狮欢快起舞，精壮汉子扭动肢体，演绎着社火故事，久负盛名的山西长治尧王文化庙会在2024年年底热闹开市。
长治市长子县大堡头村，尧庙山上，年货云集，人山人海，西藏、内蒙古、陕西、河北等地的商客从远方赶来。庙会上的年货有猪、牛、羊等牲畜，也有犁耧耙杖、簸箕笤帚、锅碗瓢盆等日用百货。人们一边置办年货，一边观赏舞狮社戏、街边相声、摔碗祈愿、传统杂技等，好不热闹。
这是山西长治市长子县大堡头村举办的尧王庙会。新华社发（王雪瑶 摄）
“我买了一些零食和日用品，这些东西在超市也能买，但就是喜欢赶庙会的氛围。特别是‘狮舞赋’一喊出来，头皮都炸裂了，相当震撼。”内蒙古“00后”游客包英哲，连说了好几个“太带感了”。
长治尧王文化庙会最早可追溯至清代康熙年间。买年货衍生出的“年集”历史悠久，是构成“世界非遗版”春节文化底蕴的一部分。
民俗学专家、吉林省非物质文化遗产保护工作专家组组长曹保明说，庙会是民间信仰的集会，当它与年的节点重合，“买年货”承载了表达庆祝节日、祭祀先人、寄托亲情等多重意义。
他解释说，中国人过年讲究新，人人要换新，年礼预示着新年有新起色。过年有“忙年”一说，就是家家要赶大集准备年货，这是中华民族传统节日里特别是“过年”的一种重要习俗。
曹保明说，所谓“年到年到，糖瓜祭灶，姑娘要花，小子要炮，老头要顶大毡帽，老太太要吃块大黏糕”即是如此。
买年货，对中国人来说，更是一种集体仪式和情感共鸣。从汉代岁首祭祀的记载，到包罗万象的唐宋年货，再到明清时期为年货开的“集”，千百年来，年的变迁就藏在年货的变迁里，而始终不变的是对未来美好生活的希冀。
“年货是春节生活的必备品，也是春节文化的核心要素。”中国民间文艺家协会副主席、中央民族大学教授林继富说，没有年货就谈不上年，传统年货贯穿春节全过程，从忙年、过年、拜年到送年都离不开年货。
东西南北中，每一个中国人都对准备年货的歌谣耳熟能详，很多歌谣都寓意年的“倒计时”——像北京、天津、山东等地年谣，多在“二十三，糖瓜粘……二十五，冻豆腐；二十六，去买肉，二十七，杀年鸡”上各有变化；看到“二十八，蒸枣花，二十九，去打酒，大年三十捏饺子”，便知是西北年谣；还有风物迥异的南方年谣：二十四剁鱼刺，二十五磨豆腐，二十六割年肉，二十七年办毕，二十八打糍粑，二十九家家有，三十夜，守年夜……
“中国人筹办年货的习俗是充满情感的，饱含对于家人、家庭的爱护和关心，过程中充满人际交往、交流的环节。”林继富说。
随着社会经济水平的提高，物质生活大大改善，不少人慨叹“天天吃得跟过年一样”，年货中犒赏的意味逐步下降，原来那种每到过年集中、高强度的消费方式也逐渐减少，年味是否会因此变淡？
林继富认为，年货本身的文化内涵以及生产、采集、分享过程中的快乐温馨，始终饱含中国人对情感、时间的敬意。
在安徽黄山市徽州区潜口镇古塘村，村民汪承发两口子正忙着制作菜糕。筛米粉、撒桂花，抹平、打线，点缀上徽州特有的青红果脯丝，最后印上当地古建筑巽峰塔图案，寓意着“高福高寿度吉兆”的菜糕，演绎着无“糕”不徽州的风情。
数百公里外，江苏省南京市老门东历史街区，劈、扎、糊、裱、拓、书、剪、画、刻、染，普通的竹子、纸张在63岁的国家级非遗传承人顾业亮巧手下，一瓣一瓣地慢慢生出形状，染上颜色，成为一盏漂亮的手提灯。
“8岁我开始学做灯，15岁卖出了自己的第一盏花灯。”尽管工艺繁琐，但顾业亮一直坚持传统手工扎制工艺。这种工艺最大的特点是把平面的图形转化成三维立体，让纸糊的花灯生出筋骨。
63岁的国家级非遗传承人顾业亮的工作室设在南京老门东历史街区的小西湖片区，这里既是他的“生产车间”，也是灯彩文化的“展示窗口”。（2024年12月19日）新华社记者蒋芳 摄
每年11月当地气候变冷时，制作花灯就迎来旺季。近年来，花灯体积越来越大，造型和亮度越来越复杂，声、光、电、动兼具，需要在制作上融入了很多新技艺，材质也拓展到纸、绸、绢、纱、塑料瓶、瓷器、亚克力……但总的来说还是“手工活”，靠的还是传统技艺。
今天，秦淮灯彩已有超过百名扎灯艺人，近万名从业人员，其中各级代表性传承人30余位。“这里面传承的不仅是匠人匠心，更寄托了对美好生活的向往，是属于中国人的浪漫。”顾业亮说。
临近过年，福建将乐县常口村几乎家家户户都做起擂茶。将茶叶配合陈皮等配料放入擂钵中，用擂棍不停地进行翻搅，捣碎成泥状，然后慢慢地加入开水冲泡，同时不停地翻搅，等到所有原料完全融入水中，擂茶便做好了——捣茶声与邻里乡亲的欢声笑语交织在一起，升腾起浓浓的年味。
“很多海外华人都喜欢传统年画款式，这可能是一种乡愁，一种血浓于水的亲近感。”被称为义乌“年画大王”的商家楼宝娟说，最近一名印尼客户刚到义乌市场，就锁定了带有蛇元素的双语对联挂历等商品。“还有什么比十二生肖更能体现中国春节文化的特色？”楼宝娟说。
“年味，并不是物质的丰盛，而应该是文化的丰盛。”作家冯骥才如是说。
“自古以来，中国的年货市场就是美学展示场所，也是各家各户以美的方式采购年货的节日实践。”林继富说，中式年货美学的核心原则就是琳琅满目，就是各美其美，各取所需，满足所有人对年的情感和美学诉求。
1月14日，旅客带着年货准备从昆明南站出发。当日，2025年春运大幕开启，从1月14日至2月22日，共计40天。新华社记者江文耀 摄
每年，返乡行囊、回程后备箱的话题都会登上热搜。这背后是乡愁，也是对团圆的期待。
距离春节越来越近，在合肥做瓦工的王华树近来每天下工路过超市时，都要买点年货塞进箱子：坚果卤味、应季水果……“今年赶时髦，还买了一个智能音箱。行李箱快装不下其他东西了。”
在青岛做空调安装工的于文波很乐观：“有钱没钱，回家过年。”就算快递很快捷，可他依然坚持“人肉”带年货。今年的“大件”，是几只真空包装的“山东炒鸡”。
“人到家，年货也跟着到了家。那种温馨和幸福，是春节最享受的感觉。”他说。（记者陈诺 屈婷 林光耀 赵珮然 蒋芳 段续）
