随着近期“618”大促开启，叠加端午节临近，多地以此为契机开展形式多样的促消费活动，聚焦汽车、家电、文旅等重点领域，拓展消费场景、挖掘消费热点，以推动居民消费能力和消费意愿的提升，进而激发消费持续回升的动力。

东方金诚首席宏观分析师王青在接受《证券日报》记者采访时预计，“618”、端午节等促销活动，短期内会对居民消费特别是服务消费起到明显的推动作用。着眼于引导下半年消费动能进一步增强，除持续改善消费环境、拓展消费场景外，还需要进一步增强居民消费能力，以及切实增强居民消费信心。

多地因地施策促消费

为提振消费，多地紧跟“618”热度，并借力即将到来的“端午节”，掀起新一轮促消费活动。比如，江苏省举办“苏新消费·夏夜生活”，四川省举办成都端午食品博览会等，这些活动贯穿端午节、暑期，甚至延续更长时间，将为消费市场增添更多信心和活力。

结合区域特色打造促消费活动是一大亮点。6月12日，2023年端午龙舟节促消费活动暨清凉消夏啤酒季在雅安市雨城区开幕。本次促消费活动以端午龙舟赛为引爆点，推出七大主题促消费活动，覆盖餐饮、零售、农特产品、汽车、家电、房地产等多个领域。

拿出“真金白银”促消费的地方不在少数。如河北省邯郸市借力端午节假期消费季，举办“端午惠购乐享邯郸”促消费活动，以持续促进市民消费，拉动全市消费氛围。据悉，此次活动将发放1200万元惠民消费券。

针对汽车等大宗领域消费，嘉峪关市于6月17日起组织开展2023年第三批“嘉享券”暨“浓情端午”大宗商品促消费活动。活动期间，购买汽车的消费者可享受最高5000元的政府补贴，同时，汽车销售企业将紧扣活动主题，以“6·18购物节”和端午节为契机，开展汽车展销等系列促消费活动。

中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东对《证券日报》记者表示，从趋势来看，节假日的服务类消费将会有较大幅度的提振，而利用“618”、夜生活节、数字消费节等消费新场景，能有效提振消费者信心，一定程度提升商品消费。

商务部新闻发言人束珏婷在6月16日举行的新闻发布会上也提到，随着端午、暑期等消费旺季的到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放，叠加相关促消费政策支持和活动促进，二季度消费市场有望继续保持平稳增长态势。

进一步增强居民消费能力

今年以来，扩内需促消费一系列举措持续发力。国家统计局最新数据显示，5月份，全国社会消费品零售总额达到3.78万亿元，同比增长12.7%。1月份至5月份，社会消费品零售总额18.76万亿元，同比增长9.3%。

王青认为，从已经公布的宏观数据来看，目前消费复苏呈现“整体温和、分化明显”的特征。从主要构成来看，当前消费呈现餐饮、出行消费大幅反弹，纺织服装、金银珠宝、文化娱乐等可选消费修复明显，汽车销量波动较大，大宗消费偏缓的分化格局。

谈及今年下半年促消费发力点，刘向东认为，关键是稳定汽车、住房、家装等大宗消费，为此要出台针对性配套措施，促进汽车、住房、家居、品牌消费和餐饮业高质量发展。同时，加快补齐便民设施短板，满足人民日益增长的教育康养等服务类消费。更重要的是，要强化就业优先政策，提高城乡居民收入，提升居民消费能力。此外，还要营造放心消费环境，进一步健全标准质量管理体系，让老百姓能消费、愿消费、获得感强。

就如何进一步增强居民消费能力，王青认为，这主要依靠经济修复带动就业改善和居民收入增长。同时，各地也可针对新能源汽车、智能家电、绿色建材等大宗消费领域，出台阶段性定向支持措施，以及进一步加大消费券和消费补贴发放力度等，这不仅能增强居民消费能力，还能推动消费优化升级。

“为切实增强居民消费信心，重点是要通过深化改革开放组合拳，大力提振市场信心，改善居民收入预期。”王青表示，金融机构也应针对旅游、教育等复苏潜力较大的服务消费领域，推出更多符合市场需求的金融产品。（记者 刘琪 孟珂）