自90年前创业之初起，富士胶片(FUJIFILM)就在持续为人们提供影像产品，从最初的摄影胶卷，到后来的数码相机、instax一次成像产品，富士胶片始终致力于通过各种创新的产品和服务，为人们记录生活中不同的笑容、五彩斑斓的世界，留下美好的回忆。目前，以富士胶片全新集团使命"为世界绽放更多笑容"为主题的线下照片展正在上海举办，众多题材各异的摄影作品展现出的多姿多彩的“笑容”，也让我们对富士胶片集团“为世界绽放更多笑容”这个全新价值观有了更鲜活、更直观的感触和理解。

很多人对富士胶片的印象，可能还停留在彩色胶卷时代。其实，在近20多年中，富士胶片已经成功完成了企业转型，成为一家业务涉及影像、医疗、材料等领域的全球多元化巨头。在富士胶片(中国)投资有限公司品牌总监史咏华看来，集团能够完成转型，都缘于2000年代初富士胶片确立的业务发展新版图。

成功转型，用“笑容”引领企业价值观

2000年，富士胶片已经跻身全球500强公司行列，胶片业务的全球份额也一举超过了柯达，彩色胶片业务占据了公司总销售额的60%。但是，危机已经开始。当时，数码相机已经在很多领域得到应用，特别是在新闻记者群体里得到了迅速的普及。这种不需要传统胶卷，并可以重复使用的数字拍照新方式，对胶卷行业造成了最直接的冲击。数码相机的发明者柯达公司，也成为自己的掘墓人。

此时，已经是行业老大的富士胶片敏锐地察觉到了这个趋势。2000年代初，为了应对数字浪潮的冲击，富士胶片集团对当时公司在胶卷生产中积累的丰厚技术做了盘点。按照"现有技术"与"新兴技术"，"现有市场"和"新兴市场"等四个象限进行分析。然后，用三个关键点来确立公司未来的重点市场和领域：该市场是否具有发展潜力？我们的技术能否被应用到这一领域？我们在这一领域是否具有竞争优势？

通过认真细致的梳理，富士胶片明确了集团新的业务版图，并向医疗健康以及高性能材料等成长型领域投资了更多的管理资源。此后，经过20多年的发展，富士胶片成功转型为一家多元化的跨国集团公司，业务覆盖影像、医疗健康、电子材料和商业创新等四大事业领域。

自富士胶片积极转型以来，为了更好地在重点业务领域发展，在全球范围内进行了多次的兼并收购。在生命科学领域，从2011年开始公司相继收购了多家欧美行业先进企业，涉及细胞开发和制造、细胞培养基、生物制剂等。在医疗系统业务领域，收购了日立旗下影像诊断相关业务。在文件处理领域，富士胶片收购了富士施乐全部股份成为集团全资子公司，并更名为现在的富士胶片商业创新。在半导体材料领域，完成了对美国半导体材料厂家Entegris半导体工艺化学品业务的收购。

收购的这些企业所处的国家、行业、母公司，经济和文化背景差异很大，企业文化风格各异。为了让集团旗下这些企业能朝着同一个方向前进，富士胶片需要一个能够超越这些差异的企业价值观，在更高层面引领大家向一个共同目标前进。

史咏华说，富士胶片集团为此进行了整整一年的内部讨论，在这期间采访了公司各个层面、来自不同国家的员工们，听到了很多人都提及了"微笑"这个词，因为这不仅会让人很容易就联想到富士胶片的祖业影像业务，也是各个业务领域的员工所追求的终极价值。

所以，在2024年1月20日富士胶片迎来公司成立90周年之际，发布了全新的集团使命——“为世界绽放更多笑容”。

扎根中国，晒出笑容、分享快乐

早在1984年，富士胶片就在北京成立了办事处。目前，富士胶片在中国开展多项业务，通过富士胶片的产品、技术和服务解决方案等，让本土客户绽放笑容。

富士胶片之前也曾多次与全球知名的"玛格南图片社"在中国联合举办摄影展。FUJIKINA富士胶片影像周这一影像文化交流盛会也于去年在中国首次举办。结合集团确定的最新使命，富士胶片今年特别策划了"为世界绽放更多笑容"照片征集活动和摄影展。

这次活动并没有强调摄影作品的专业性，单纯只是想邀请大家积极地晒出笑容，分享快乐，聚焦"笑容"这一关键词。从6月20日开始到7月20日，本次活动收到了7000多张的优秀投稿作品，在线上也受到大家的关注，曝光量超过8666万次。投稿的作品涉及很多不同的主题，关于家人、孩子、朋友、萌宠等等，这些笑容的照片有着很强的感染力，也让大家对"为世界绽放更多笑容"这个主题有了更鲜活、更直观的感触和理解。

史咏华也分享了一幅她非常喜欢的投稿作品"隔代的爱"。照片正好抓拍下了(外)祖父和(外)孙儿之间亲昵互动的瞬间，让人产生很强的共鸣：孩子天真无邪的笑容，一点点成长的喜悦，对家人的亲昵和依恋，都定格在笑容里。

史咏华介绍说，从8月23日起至9月17日，这次从收集到的作品中挑选了一部分照片在上海的富士胶片X-Space影像共享空间进行为期3周的线下展示，也欢迎大家到展厅去近距离感受这些照片带来的温暖和感动。

让“笑容”在生活中持续

举办摄影展，只是富士胶片践行和传递“笑容”价值观的一个侧面。一直以来，富士胶片都在通过各种方式，让员工、客户、消费者能生活幸福、绽放笑容。因为富士胶片集团认为"企业的存在是为了解决社会问题"。

富士胶片集团在2017年制定了企业社会责任计划："2030年可持续价值计划"(SVP2030)，在今年还发布了新的中期经营计划"VISION 2030"。这两项计划提到了3个重点：

第一点是环保。随着大家对建设低碳社会的重视，今后环保类产品和技术是走向世界的通行证，切实的环保经营也是未来企业在全球竞争的立足之本。富士胶片正在通过积极推出数据流磁带、印刷免处理版SUPERIA ZX、数码喷墨打印机Jet Press 750S、使用棉纤维及木纤维生产的液晶材料等助力中国产业绿色发展。此外，富士胶片集团工会从1998年开始组织员工志愿者到中国内蒙古沙漠地带进行绿化活动，到现在已经累计种下5万3千多棵树，绿化555亩沙地。

第二点是健康。随着中国人口越来越走向老龄化，癌症的早诊早治和克服地区间医疗资源的不均衡尤为关键。一方面富士胶片引进优质的医疗设备，例如乳腺DR设备可用于乳腺检查，内镜则针对肠和胃，能够促进这些部位癌症的早期发现；另一方面活用富士胶片的医疗IT技术，可以为医院提供医学影像存储及传输系统等多种解决方案，还可以通过扩展利用云服务帮助实现分级诊疗、消除地域间医疗资源的不均衡。

第三点是人才。富士胶片努力为集团通过多样性、公平性和包容性(DE&I)举措，旨在为公司7万2千多名员工营造一个相互尊重的环境，尊重大家多元化的背景、才能和价值观，让大家能够充分展示才华、发挥潜力。这也是企业不断发展的源泉。

史咏华说，富士胶片今后还将充分活用公司内部多样的思维、出众的能力以及非凡的人才，助力改变世界，目标成为一家能够创造更多"笑容"的公司。