沉浸式文旅，促消费产业升级

近年来，“沉浸式”成为文旅消费热点，几乎覆盖吃住行游购娱所有领域，内核元素越来越丰富。景区、博物馆、游乐园等运用全息投影、增强现实、智能交互等技术，打造身临其境的场景，将观光“打卡”变成深度体验；许多演出也构造了虚实结合的情景式场面，邀请观众登台互动，融入剧中世界。沉浸式餐饮、酒店、交通等创造了消费新场景，让消费者体验升级。

大受欢迎的背后是消费者对更高水平、更多形式、更加丰富的文旅产品的需求。单一的景区游览、文字讲解、静物展示等旧有业态容易让人产生审美疲劳，在兼具故事性、娱乐性、艺术性的沉浸式项目中，游客从“看画人”变成“画中人”，从被动接受转变为主动参与，消费者的感官体验和情感共鸣得到充分满足，顺应了眼下消费升级的趋势。

文旅资源与数字技术的融合创新，使沉浸式项目具有技术密集、高附加值等特征，促进了文旅产业和消费的双升级。新产品的供给、新业态的培育，为行业打开了新的市场空间，形成新的增长点。

但沉浸式不能停留于技术秀，还要在内容上提升造血能力，促进产品迭代更新，如此才能保证持久活力。此外，并非所有文旅项目都具备“沉浸”的条件，文旅企业应从实际出发，因地制宜，若因盲目跟风而导致景观被破坏、文物被损毁，则得不偿失。