近年来，我国短视频行业蓬勃发展，市场规模、用户人数和使用时长持续增长。数据显示，截至去年4月，全国有短视频相关企业近3800家，超7成的相关企业成立于1-5年内。

内容低质烂俗、套路引流赚钱、“收割”追剧用户……然而，在快速发展的同时，短视频行业也暴露出了一些问题。今天，北京晚报推出“微短剧乱象调查”特别报道，聚焦包括微短剧在内短视频的问题及其背后。摆问题、探本质、揭套路，谈价值，共同助力促进短视频行业健康持续发展。

谁在为“土味”短剧买单？

简单区分目前的网络微短剧，可粗分为两种：一种是走精品化路线的微短剧，这类作品在内容立意、制作水准上接近于传统影视剧的微缩版；另一种是竖屏拍摄的小程序剧，以“又土又爽”的剧情吸引用户单独付费。有关微短剧的争议基本来自小程序付费剧。在小程序剧市场，经常爆出一夜暴富的掘金神话，又屡屡陷入舆论漩涡。

网络微短剧《我在八零年代当后妈》海报

《我居然闪婚了禁欲男神》《厉总，你找错夫人了》，单从这些热播剧名就不难洞悉部分小程序剧的内容和画风。网络微短剧与网络文学相似，很多微短剧都是网络小说“高光内容”的影视浓缩版。今年春节期间被热炒的《我在八零年代当后妈》，故事就是“穿越成为年代文男主的小后妈”的爽文，集穿越、甜宠、宅斗元素于一体制造幻梦。实际上，网络微短剧就是网络文学在短视频时代影视化过程中，意外开掘到的一个庞大付费市场，两者的草根性都很强，主攻“下沉市场”，为年轻人批量制造白日梦。

调查数据显示，短剧的受众女性用户占比73%，15至29岁用户占比64.8%。多数短剧用户是中低收入群体，比如学生或刚参加工作的人群。小程序付费剧抓住了下沉市场这一庞大人群的消费心理，热播榜单上，甜宠虐恋、宅斗复仇都是高热题材。女性向的微短剧中，剧名中出现频率较高的词是“总裁”，“赘婿翻身”则一度成为男性向短剧最受欢迎的造梦故事。许多短剧里的主角表面上身份低微、备受打压，实则深藏不露，故事讲的都是“以前对我爱答不理，现在让你高攀不起”。

作为业内资深人士，影视编剧汪海林对小程序剧观察已久，在他看来，小程序剧整体质量堪忧，基本上是网络小说的爽文视听版，这种充满儿童游戏感的穿越文学，塑造人物、情节构置处于低级水平，但节奏比较到位，剧中呈现的观念，比如“有仇立马报，每集干掉一个敌人”的剧情套路，往往刻意迎合部分受众群体。汪海林认为，小程序剧的问题不是情节擦边，而在价值导向上，“所谓的爽点，就是我有钱了，你没钱；或者我出身高贵，碾压别人。对成功的理解非常苍白单一，剧情也直白到无所顾忌的程度。”

赌爆款的“投流买量”模式

在各大平台，不时能刷到小程序剧的引流视频，吸引用户进入短剧页面。这些小程序剧体量在百集上下，每集一两分钟，前面一二十集免费，在第一个付费点，抛出剧情悬念的同时弹出付费选项，用户充值才能解锁，一部剧看下来就是几十元的消费。

汪海林告诉记者，小程序剧的产业链条包括制作公司、投流公司等，要成爆款一定要有投流方。小程序剧走纯市场路线，投流买量是通行的流量玩法，一部短剧上线后，由投流公司投放广告，向各大平台购买流量，把引流视频投放到各大平台信息流中。投流是以量取胜赌爆款的过程，有流量支持才有可能爆，一旦爆量可以滚动投流博取更大收益，“虽然投的人挺多，但真正挣钱的其实凤毛麟角，风险很高。”

北京师范大学艺术与传媒学院教授王韵在接受记者采访时表示，微短剧的用户群是依托大数据算法“锁定”的，微短剧网民观看呈现整体高黏态势，用户中超三成基本每天都观看微短剧，约四成每周观看几次微短剧。这些消费习惯，让投流方能够有针对性地锁定潜在用户群，根据产品特点或品牌方要求，面向不同性别、年龄、活跃时间、兴趣爱好的目标用户进行精准推送。

“24小时充值千万、8天流水破亿”，针对行业内真真假假的暴富神话，王韵透露，微短剧的投流成本很高，约占整体收入的八九成，留给制作方的利润其实是有限的。目前的确有单部剧分账收入突破2000万的，但从行业整体来说，单剧的分账中位数在百万量级。“爆款短剧编剧月入10万”也是行业个例，比如创作过多部爆款的头部编剧能获得5万元以上的稿酬，加上爆款剧投向市场后的收入分成，能达到月入10万，而对于新人编剧，一部几十集的微短剧劳务大概在1.5万元甚至更低。

汪海林并不认可“投流买量”的模式，他认为理想的机制应是制作方拿到的回报大，让创作人有更多的收益分配，才能有利于创作升级、内容升级，让行业有序健康发展。

你的注意力如何被“变现”？

最新数据显示，我国短视频用户规模增长至10.26亿人，每个用户日均刷两小时以上短视频已成为生活常态。在各种短视频品类中，愿意为微短剧费时花钱的用户越来越多，这使得市场呈现高速增长态势。短视频为何让人这么“上头”？微短剧如何把你的注意力“变现”？