游客在甘肃博物馆艺术生活馆“绿马和朋友们之家”主题空间 受访者 供图

还记得几年前以丑萌乐天出圈的甘肃省博物馆（以下简称“甘博”）的爆款文创“绿马”吗？创意来源于甘博镇馆之宝马踏飞燕的这匹“绿马”常变常新，5·18国际博物馆日，甘博艺术生活馆“绿马和朋友们之家”主题空间正式亮相。客厅、书房、厨房、运动场等生活化场景中，有躺在沙发上穿着睡衣举着胡萝卜抱枕的“绿马”、戴着厨师帽准备大干一场的“绿马”、向往窗外的“诗和远方”忍不住飞奔的“绿马”……不同的场景下，“绿马”变换身份，与其他甘博文创产品以及甘肃风物特产等融合，给观众带来了新奇有趣的体验。

一个让人忍俊不禁的朋友

“最近的博物馆文创顶流，必须有‘马胜利’的名字，它真的太搞笑太欢乐了。”近日，跑步爱好者杜若到兰州参加马拉松，并且打卡甘博，“买了一些‘马胜利’和它的朋友们，准备和我的朋友们一起分享。”

“马胜利”是“绿马”的一个变身。作为今年兰州马拉松与甘博推出“双马”联动的联名玩偶，其以“绿马”为造型基础，四肢可调节玩转多种造型，动感十足。快乐奔跑意气风发的“马胜利”、振臂欢呼闯关成功的“马胜利”……另外，甘博还配套推出了“绿马”纹身贴，结合“我爱兰州”标语，让每一位跑友都能感受到兰州的热情与活力。

除了“马胜利”，“绿马”还衍生出“黑马”“拉面马师傅”等不同场景中的身份。“身份不同，但精神内核是一样的，是丑萌乐天的‘绿马’。”甘肃省博物馆东方密语文创团队市场部负责人徐丹说，“‘绿马’是匹E马，对应的人设就是一个E人，性格开朗大条，是你想起来就会忍俊不禁的一个朋友，感觉心里暖暖的。”

“好笑”是大家对“绿马”的观感和印象。“当初设计它的时候，形象一出来，我们团队对它的感觉就是‘怎么这么可笑。’”徐丹提到，马踏飞燕是中国旅游的标志，不少旅游城市和景点都有。不过公众熟悉的是马的侧面，看到的是矫健的造型线条和三足腾空，却很少观察过正面。文物马踏飞燕凝固的是马匹奔跑时昂头嘶鸣的状态，但正面看过去，就是歪着头、歪张着嘴。于是，就有了现在一副乐天派的“绿马”。

有趣的“绒化博物馆”计划

在甘博艺术生活馆，很少有人能空着手离开。“每一个都想买，每一个都想上手捏一捏。”杜若说，甘博文创主打的是毛绒玩偶，又暖又萌的属性能够快速地拉近人与人之间的距离，“很让人放松治愈”。在她看来，与传统文创产品相比，毛绒玩具更具有趣味性，更加接地气，捏在手里、挂在包上，怎么用都适合。

“‘绿马’出圈后，我们就打造了一个‘绒化博物馆’计划，毛绒玩偶柔软的质地、古灵精怪的表情、讨喜的性格有社交属性，会给人们带来情绪价值。”徐丹说，甘博文创主打毛绒玩偶，这一点也区别于其他博物馆的文创。

在“绒化博物馆”计划推动下，甘博根据馆内不同的文物做了毛绒玩偶的延伸开发，如以馆藏文物“天祝青铜牦牛”为原型打造的IP形象“牛哞王”，被设计成黑白一对两只，丑萌而冷峻；源于彩陶文物鲵鱼纹彩陶瓶的鲵娃娃彩陶玩偶调皮可爱；源于敦煌莫高窟飞天形象的飞天玩偶仙气飘飘；源于彩陶文物红陶人面像的“大脸懵”系列抽纸盒、抱枕、小钱包生动活泼。在不少消费者看来，有文化、有趣是甘博文创的底色。

“甘博这些年做了很多文创，有热度的不少。但提到甘博和甘博文创，大家肯定第一印象就是‘绿马’，所以我们还是决定将‘绿马’做一个横向的深度延展，通过它带出更多的场景和故事，带着朋友们‘出道’。”徐丹说。

社交平台上，不少网友在参观了“绿马和朋友们之家”主题空间后说：“‘绿马’家毛绒绒的，一看就很有爱很温暖”“真想把‘绿马’卧室里的地毯抱走啊，但听说是非卖品”“简直就是我的梦中情房，以后我的房子就装修成这样。”也许是预见到了观众的情绪反应，主题空间也贴出了温馨提示：保持正常，禁止嘶鸣！

希望甘肃的好东西被带回家

“绿马”这匹欢乐的E马也带火了它的朋友们，例如圆滚滚的飞燕端坐在“绿马”卧室里，憨厚的定西洋芋蛋蛋、被网友形容为“贱兮兮的”陇南黄芩和胡萝卜是“绿马”喜欢的食物，客厅、厨房里少不了它们的身影……

“去年，我们将目光拓展到甘肃特产。天水麻辣烫出圈后做了玩偶麻辣烫，各种甘肃特产融入其中，加入互动模式，形成了一定的热度，当时我们线上旗舰店的相关文创被抢购一空。”甘博艺术生活馆负责人崔又心说，“甘肃（不）土特产”系列文创产品，从甘肃本土饮食文化中汲取灵感，打破传统文创思路，将甘肃地域文化以趣味化、生活化的方式呈现，用创意传递快乐和温暖，让大家对甘肃风物特产有了一定了解，也提升了消费者的体验感、参与感。

“绿马”出圈是在2022年左右，三年过去，越来越多的人喜欢上了这匹欢乐多多的E马，围绕“绿马”又有了新的故事和场景，“绿马和朋友们之家”正在进行生活化的表达，与公众产生了更为日常而深度的情感连接。

据介绍，喜爱“绿马”以及其他甘博文创的客群以年轻女性为主。她们因为喜爱甘博文创而在社交平台上的自发传播相关内容，不断带动甘博文创的热度。“大多是‘自来粉’，很多人每次来买一点，把喜欢的系列一点一点攒齐。”徐丹笑着说。

也许是因为年轻人更懂年轻人，甘博文创团队多是年轻女性，而且大多是甘肃人。“我们团队的每个人都非常热爱家乡，希望这片土地上的宝贝、好东西被更多人知道、了解，还能带回家。”徐丹有感而发。

甘博从2015年开始做文创，到今年已经整整10年。一件文创产品从在设计师手中研发，到被消费者带回家，这中间要经过产品线规划、立意、设计、开模打样、批量生产、物流、销售渠道的搭建与运营等环节，是一条产业链的流程。“十年打磨，我们算是把这条路走通了。”崔又心说，甘博馆藏文物和这片土地上灿烂深厚的文化，是进行文创开发不竭的灵感源泉。

“未来，我们要继续立足甘博馆藏文物，深耕甘肃文化和创新发展两者并重。”徐丹说，“一方面，深挖甘肃历史文化内涵，守护文化根脉。另一方面，创新文创开发模式，让每一件文创产品有趣、好玩、有温度、带着甘肃印记，不辜负大家的喜爱。”（曹燕）