据周大生公布的数据显示，截至2023年11月11日24时，周大生线上全渠道GMV超13.78亿元，荣获淘宝直播珠宝行业排名TOP1；抖音品牌维度黄金珠宝类排名排名TOP2；视频号双11珠宝文化热力值排名TOP2；京东品牌维度黄金类目排名TOP3；天猫官方旗舰店单店行业TOP3。

精准触达 拥抱年轻消费风潮

全新的消费趋势无疑意味着全新的行业格局，面对这股吹到珠宝市场的“年轻风”，周大生选择主动出击，提前布局。

在更新代言人之外，周大生近年来也在敏锐发掘时下年轻消费者的兴趣爱好，坚持在工艺和设计领域创新，并展开一系列跨界IP联名合作。

而在今年双11活动的预热期，周大生更是联名“童年情怀”——卫龙，巧妙的以“龙”为核心关联点，开展“金生好运 就是辣么多金”联名活动。不但有着核心单品First系列果冻龙产品惊喜亮相，同时搭配“辣么多金”礼盒等产品周边，以“转运”等年轻趣味化的话题风向，与年轻消费者建立更深的情感联系。    

整体而言，在明确了核心用户群体的基础上，周大生通过全面覆盖、准确触达，为品牌后续更多的活动推广及用户转换奠定了坚实的基础。

爆品领航 服务至上

在实现了核心用户群的触达之后，品牌想要进一步提升好感度和认可度，无疑需要在自身的产品力和服务力上下足功夫。

作为与《国家宝藏》共同打造的出圈IP，今年周大生继续深挖《千里江山图》中的大宋底蕴，推出以足金“唯见青山”情侣对戒为代表的系列新品。值得一提的是，该系列新品首次上新便被一抢而空，刷新了周大生“上架即售空”的历史战

据统计，在双11期间，周大生全渠道接待量超过300万，付款24小时揽收出库率达到99%，甚至于首个包裹仅在6小时候便送到了用户手上。凭借着出色的产品力和服务力，在双11的流量洪峰面前,周大生依旧为消费者提供了“丝般顺滑”的体验。    

全链路营销 线上线下同发力

在话题方面，周大生发起“双十一更要玩出色”活动，通过联合爱仕达、桃花姬、欧诗漫其他三家由任嘉伦代言的国民品牌，吸引用户参与互动。

除此之外，周大生还特别邀请多位珠宝垂类测评KOL，在小红书等平台上进行分享，通过多元化的达人内容搭建起深度种草矩阵。

总体来看，从传播端的俘获，到产品端的有力承托，再到销售端的细致服务，让消费者们看见了周大生品牌年轻化的决心，也展示着传统珠宝市场锐意前进的蓬勃力量。