在多题材、多载体的“种草”下，越来越多海外受众慕名而来，亲身感受中国的壮美河山和传统文化
【文化“新三样”④·乘风出海】从“网恋”到“奔现”
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深受网络流行文化影响的年轻一代，更容易对中国网剧和网文中的场景、民俗产生兴趣。随着中国免签国“朋友圈”的扩大，以及支付环境、酒店住宿方面的优化，来华旅客更容易来上一场说走就走的入境游旅行，打卡网剧同款取景地、亲身感受中国文化与民俗风情、品尝同款中华美食等。
近来，《我的阿勒泰》《庆余年2》《玫瑰的故事》《墨雨云间》等热播网剧相继收官，但是相关讨论仍在持续。有细心网友发现，这几部剧在国外均引起了不同程度的反响。
除了网剧，优秀网络文学作品也以蓬勃之势“圈粉”海外网友。在近日举行的第十届中法品牌高峰论坛上，阅文集团表示，《斗破苍穹》《斗罗大陆》等作品翻译上线后，受到法语区读者的喜爱。《全职高手》小说在海外以13种语言上线，仅英语版电子阅读量就超过1.3亿。《诡秘之主》将东方文化融入世界风情，是2023年阅文旗下海外阅读量最高的中国网文。
由网剧和网文对中国文化产生兴趣
今年2月，到乌兹别克斯坦旅游的阿丽娜，遇到一个塔什干家庭，男子听出她是中国人，赶紧叫来妻子和女儿，原来母女俩“疯狂迷恋”中国的一些网剧，并喜欢与中国人交流剧集看法。
阿丽娜从聊天中得知，母女俩一直在追古装偶像剧，包括《长相思》《宁安如梦》《珠帘玉幕》等。女儿还把其中一部剧的女演员图片设成了手机屏保，谈话间她还学剧中女演员的模样，大大方方地蹲了个万福。
阿丽娜告诉记者，母女俩对剧中漂亮的传统服饰、人物造型、独具中国特色的建筑，以及优美的景色尤其感兴趣。因此，“他们一家人还打算到中国旅游，目的地是北京和西安，还有我推荐的古都洛阳，并准备穿传统服饰拍照留念”。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，我国的网剧和网文在海外受欢迎，一是由于短视频平台的传播优势；二是古装偶像、仙侠、霸道总裁等受欢迎的题材在国内具备成熟的创作模式；三是较大的国内市场能支撑起大投资，所以这些作品在制作上相对精良。“此外，与外国人对中国的东方想象有一定关系。”
在比利时定居的班利感受到，近两年，身边喜欢中国网剧的外国人越来越多。“尤其仙侠类的剧，例如《苍兰诀》《三生三世十里桃花》等。”班利说，这些剧的背景设定超脱了他们的诸神常识，尤其重生、灵魂互换、仙法等情节，因为“魔法体系”不一样，外国人觉得很新颖，加之剧里一些演员颜值高、有魅力，所以很多人爱看，并由此对中国文化产生兴趣。
中国网文在国外也有不少忠实粉丝。小夏（化名）最开始关注到中国网文出海，是在俄罗斯看到了《魔道祖师》这本小说。“很多外国人喜欢中国古代玄幻小说，他们认为东方奇幻更神秘、更浪漫。还有一些国外读者在阅读网文过程中，对中国的人名、地名、古诗词等产生了浓厚的兴趣。”小夏说。
文化吸引力转化为线下打卡动力
网剧在海外的热播，一定程度上促进了入境游。阿丽娜在与塔什干母女交流中了解到，她们身边的朋友也都知道她们喜欢中国，并要全家到中国旅游。
在阿丽娜看来，网剧成为一些外国人认识中国的重要途径，这对于提升文化吸引力，推动入境旅游具有积极意义。
在重庆工作的波尔波尔身边有不少外国同事，其中很多喜欢中国网文。“例如，《天官赐福》《魔道祖师》。”
由《魔道祖师》改编而成的电视剧《陈情令》近期迎来开播5周年，作为原著和剧集的双重粉丝，波尔波尔还和几位外国同事到贵州都匀，打卡了该剧取景地，包括山顶、瀑布、草海等。“我们爬山当天还遇到了从泰国远道而来的粉丝。”
据当地一位旅游向导介绍，团队近期在该取景地的单日业务量达到200人。
携程研究院高级分析师周慧婕告诉《工人日报》记者，近年来，网剧和网文成为我国文化出海的亮丽名片，随着海外辐射力和影响力提升，在多种题材多种载体“安利”下，越来越多外国人了解并喜欢中国的壮美河山和传统文化，并因此有意向来中国旅游。据统计，今年以来，携程旅行中入境游订单量同比增长175%，入境旅游复苏势头强劲，90后和00后年轻客群成为入境游主力军。
据小夏介绍，一些国外画手会对爆火的中国网文无偿进行二次创作，例如，绘出作品中的人物、场景，或者制作简短的动画。“他们也会经常到中国旅游，尤其是到小说中人物的所在地，以及中国古代文化氛围浓厚的城市体验打卡。”
开发演出、服饰、美食等旅游卖点
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析说，“无论从社会效益还是经济效益角度看，网剧、网文的海外火爆都体现了中华文明影响力的增强，国际传播能力的进步，同时更好地促进入境游产业文旅融合发展。”
不过，记者多方采访了解到，目前，很多网剧和网文在国外的影响力只停留在“印象”层面。班利直言，很多外国人通过网剧和网文对中国萌生了好感，对中国的文化有了系统了解后觉得有趣，但是如果到远东旅行，首选并非中国。
阿丽娜了解到，塔什干母女对中国之旅很期待，但与此同时也有些恐慌。“因为根本不知道中国是什么样的，这么大的国家完全摸不着头脑。”采访中，一些在线旅行平台工作人员以及入境游从业者均表示，对中国网剧和网文在海外的吸引力并不了解，更没有与之相关的产品。
对此，魏鹏举分析说，目前，在国外受欢迎的网剧和网文大多属于架空类题材，对旅游的带动作用可能不如现实题材那么大。此外，这些作品中与文旅相关的内容较为分散，难以形成大的卖点。
要让网剧和网文进一步推动入境游市场，魏鹏举认为，在内容方面，网剧和网文创作方要趁热打铁，开发更多有普遍需求的作品，同时要做好研发储备迭代。在推广方面，针对能够讲好中国故事的网剧和网文平台，相关部门应给予更多激励，好的作品可以考虑用多种语言推广，提供翻译补贴等。在入境旅游方面，作品中涉及的概念化场景应深入开发旅游宣传卖点，例如，中国题材的演出、服饰、美食等，让外国人对中国的兴趣转化为实际体验行动。
