如今龙舟不仅在水上“划”，更在消费场景当中“火”。从手工模型到文旅路线，从传统赛事到龙舟美食，龙舟文化正以更多样的方式融入生活，激活市场。

在广州市番禺区上漖村的一家龙舟模型工作室里，手艺人卢志棠正在给客户交付刚刚做好的龙舟模型。从年初到现在，卢志棠已经做了200多条龙舟模型，端午节前更是每天从早忙到晚。

卢志棠表示这些纯手工制作的龙舟模型从30厘米到3米长不等，尺寸虽小但“五脏”俱全，因为寓意好，受到很多单位、企业的喜爱，除了珠三角的客户，还有来自香港的订单。

广州市番禺区上漖村龙舟模型手艺人卢志棠：放到家里，旗开得胜、龙马精神、身体健康，所以送礼也很好。

不仅是龙舟周边产品，记者走访了解到，全国多地都在探索将龙舟文化融入产业发展，打造集赛事、文旅、非遗传承于一体的龙舟特色产业，推动龙舟经济从“节日热”走向“常态火”。

广州市番禺区洛浦街党工委副书记、街道办事处主任徐小泉：我们打造了从村牌坊到龙舟基地的1.5公里CityWalk（城市漫步）路线，还组织了龙舟文化进校园的非遗文化培训课程。

在广州南沙区举办的龙舟赛上，观众不仅可以看比赛，还可以逛龙舟集市、吃龙船饭。现场百余家商户推出“龙舟赛专属福利”，凭票享住宿五折、景区门票买一送一等优惠，带动商圈消费。

广州市南沙区文化广电旅游体育局副局长吴家亮：线下观看比赛的观众已经超过6万人，今年特别设立了“龙船饭”传统环节，有效联动了周边的所有文旅体资源。

旅游平台数据显示，今年5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量同比上涨147%，此外，端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%，广州、东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成“龙船饭”热门搜索目的地。