1月7日，“2025全国网上年货节”在江西省九江市举行启动仪式。美团将继续联动平台百万优质商户，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店民宿等200多个品类，覆盖全国2800个县区市，推出多种优惠举措，助力消费活力持续释放。

今年已是美团第五年参加网上年货节，年货节期间，消费者登录美团App，即可通过搜索“年货节”到达主会场。为满足消费者过年期间“吃住行游购娱”多方面需求，美团结合各地方区域特点、节日习惯，推出“春节不打烊”“老字号陪你过大年”“年货齐备 省心钜惠”“冬日环游记”等系列促销活动。

美团相关负责人表示，美团不仅将实实在在福利带给消费者，也积极投入10亿餐饮“助力金”支持餐饮商家，开展冬季配送关怀活动并投入冬季配送专项补贴，让消费者省心备年货，帮助商家春节期间经营更旺。

2025全国网上年货节，美团投入10亿助力金支持餐饮商家创新发展（图源：美团）

美团数亿补贴助力新春“开门红”

随着新春佳节临近，全国年夜饭预订市场呈现出火爆态势。美团、大众点评等线上平台数据显示，自1月以来，“年夜饭预订”“年夜饭套餐”等关键词搜索量同比增长超5倍。

为满足春节期间家人团聚、朋友相聚场景需求，2024年12月23日-2025年1月22日期间，美团推出“春节不打烊”活动，助力商家提升客流，帮助消费者高效决策，营造浓厚春节氛围。同时，给与春节期间的协议商家“歇业保护”，减轻商家春节期间停业而不能参与榜单评选的影响。

吃老字号年夜饭，品非遗年味，成为了不少消费者新年必做的事情 。自1月7日起至2月12日，美团上线“老字号年夜饭陪你大过年”活动，为消费者甄选老字号餐饮特色年菜、年夜饭套餐，提供年夜饭预定等服务，促进老字号餐企在过年期间交易额提升。

不仅如此，美团还将投入2亿元，以现金补贴和数字化赋能的形式，为单门店中华老字号提供3万元，多门店中华老字号根据线上经营规模最高200万元现金支持，用于老字号餐饮企业数字化经营人才培养和激励。

“中华老字号”餐饮品牌补贴之外，优质中小餐饮商家每家5000至5万元，社区食堂、居民早餐、下沉市场3亿元……美团外卖宣布启动餐饮商家助力行动，投入10亿助力金支持餐饮优质商家创新发展。

除了助力餐饮商家创新发展，美团也全方位关注新就业形态劳动者，让骑手能更安心配送，服务消费者的年货购买体验。随着多地迎来低温天气，美团在全国开展冬季配送关怀活动，投入冬季配送专项补贴，在全国100多个城市的超5000个配送站点，发放40万件防寒物资，包括防风护膝、车把套、手套、围脖、餐品保温袋等，并提供餐饮和充电宝使用优惠、组织免费体检，启动严寒应急机制，帮助骑手在特殊天气下安全配送。

冬季暖心餐，暖胃更暖心。自2024年12月19日起，美团将在全国为骑手发放超过5000万的冬季“饭补”。骑手可在配送App上领取补贴，下单后直接到门店自取就餐。补贴后单份正餐价格为6-10元，约为市售价格的一半。

为解决骑手休息难问题，美团联合各级工会和线下商家持续扩大城市中的骑手驿站网络，目前全国驿站已增至近五万个，后续将持续加强骑手冬季配送后勤保障，做好骑手队伍关怀和管理工作，促进春节期间骑手更好服务城市、融入城市。

旅行过年迎新春，即时年货送到家

过了腊八就是年，美团旅行过年指南显示，“旅行过年” 已然成为当下的一股新潮流。越来越多游客希望融入当地，体验旅途中的“深度放松”。从冬眠式消费，到冬补式进食，从即时性囤货，到网上购年货，美团不断塑造新春消费新亮点。

人还在路途，年货已上门，反向过冬，线上囤年货等多元化消费活动正成为游客标配。结合消费者新年手机焕新、送礼等场景的需求，春节期间，美团推出“年货齐备 省心钜惠”活动，联动手机电脑品类商家开展促消费活动，实现消费者像点外卖一样购买3C数码家电，享受最快30分钟送货到家的便捷服务。

据悉，消费者1月7日起上美团App搜索“年货备齐”即可进入活动界面，领取满109元减50元的年货消费补贴，用于购买零食饮料、家居日用百货等各类热门年货。此外，平台也将联合各类商家针对水果、母婴用品、玩具、手机电脑、服饰鞋帽、美妆、宠物用品等细分品类发放金额不等的消费补贴。

“美团神会员”免费膨胀、助力用户一省再省，开展美团外卖“神抢手”直播促消费活动，推介值得被挖掘和发现的美食、通过美团“神券节”，让用户享受满减、打折等多种优惠……新奇吸睛的消费场景，前沿多元的新业态，独具匠心的新模式，依托于本地特色供给，美团利用新春旺季推出更多创新产品，丰富消费场景体验，为消费者提供更多高性价比服务和权益。

美团联合中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》提出，冰雪步入深度旅游时代，“滑雪+洗浴”正成为当下冰雪游的新潮玩法。美团研究院数据显示，疗愈SPA关键词搜索量同比增长580%，温泉汤泉、滑雪主题酒店商户交易额同比增长超50%。

随着冬季滑雪温泉需求上升、美团门票推出“冬日环游记”促销活动，涵盖门票、度假、交通特价产品，除了可以领到最高450元券，还有超多低价爆款产品，包含温泉滑雪特惠门票不只5折，特价机票1折起，滑雪度假线路3折起。

看榜单、做决策，查点评、搜攻略，先预定，再消费……越来越多游客希望融入当地，体验民风民俗。

1月中旬，必吃榜也将开启“新春寻味记”活动，重点推荐南京、西安、重庆、哈尔滨、潮州等八地春节民俗、热门景点和特色美食，并通过必吃榜餐厅推荐、任务抽奖等方式，满足消费者行前旅游决策、行中寻找景点附近餐厅等多种需求。全国网上年货节期间，美团上线“必吃榜专区”，甄选全国境内106座城市及地区2538家餐厅的品质套餐，让消费者在过年期间享受到必吃榜主题餐厅的美味与温暖。

美团相关负责人表示：“网上年货节期间，美团将持续打出新春促消费‘组合拳’，充分发挥多元化的业务优势，持续为消费者提供丰富优质的消费体验，帮大家吃得更好、生活更好。”