11月9日，在天津天河城商圈的盛锡福帽庄旧址上，OPPO一加旗舰店正式开业。作为OPPO华北地区首家旗舰店，全新旗舰店通过对百年文物建筑的活化改造，打造出一处融合历史文脉、数字科技与青年潮流的复合型消费新空间。
此举不仅是OPPO“全面拥抱年轻人”零售战略在华北落地的重要一环，也是对国家大力提振消费、打造消费新场景”政策导向的积极响应，为业态融合与城市更新提供了可借鉴的样本。
OPPO｜一加旗舰店（天津天河城店）
文物建筑焕新，打造城市青年聚场
天津天河城商圈，位于和平区劝业场街道和平路，南临原法租界杜总领事路，东侧则是天津市文物保护大楼，该区域周边汇集了劝业场历史文化街区和中心花园历史文化街区，是天津历史文化最具代表性的建筑群。
其中，见证了天津近代民族工业和城市社会变迁的盛锡福帽庄，已有百年历史，原本以欧洲商业建筑风格，灰白色砖混结构的楼房，在岁月中有些破败，大楼一、二层已经空置近二十年，墙体风化破损严重。
11月9日，从四面八方汇聚而来的年轻人，却发现这座百年建筑已是古韵新颜。随着OPPO华北地区首家旗舰店落户至此，并在当日正式开业后，这座老建筑重新“活”了过来—— 一幅“津派”文化与青年生活方式相互交融的景象映入眼帘。
旗舰店分为上下两层结构，涵盖产品体验区、津味特调咖啡区、主题打卡区、游戏互动区及观赛空间；咖啡区推出本地定制饮品，融合城市味觉符号；游戏区提供英雄联盟S赛观赛与IP周边体验，并计划定期更换主题，保持内容新鲜；专属IP形象“小O”身着民国长衫、头戴盛锡福礼帽，贯穿空间细节，形成文化符号与情感连接。
这里不仅是科技产品的展示窗口，更成为年轻人休闲、社交与文化体验的城市新聚场。
OPPO副总裁、大零售负责人李杰
三大创新，重塑消费新场景
OPPO副总裁、大零售负责人李杰表示：“天津具备其他城市所没有的历史记忆和民俗文化，这些百年建筑凝练了‘津派文化’的精神内核，OPPO天津旗舰店选择保留百年建筑历史风貌的同时，融入现代科技艺术元素，实现了历史文化与现代审美的共生。”
相关专家认为，以“保护中创新”为原则的OPPO天津旗舰店，在空间、内容、体验三个维度实现创新突破。
一是从“文物活化”到“文化共生”，实现空间场景之新。OPPO旗舰店在保留建筑外立面历史风貌的基础上，内部采用碳纤维加固、彩釉玻璃工艺等现代技术，实现结构安全与美学升级。悬空设计的品牌标识避免对墙体破坏，象征古今对话的轻盈姿态，营造出沉浸式空间体验。
二是从“销售产品”到“提供生活方式”，实现内容场景之新。OPPO旗舰店突破传统零售模式，构建“产品+内容+社交”三维场景，消费者可品尝津味特调咖啡、参与电竞观赛、打卡IP主题展区、体验定制服务。内容运营持续焕新，使门店从单一销售点转型为年轻人的潮流社交枢纽。
三是从“功能消费”到“情感共鸣”，实现体验场景之新。OPPO以“关注人的体验”为核心，将服务延伸至产品之外。从帮助独居老人解决用机难题，到阿尔茨海默病家庭的重聚援助，品牌通过有温度的服务传递人文关怀，构建与用户之间的情感联结，实现从“功能够用”到“体验动人”的价值跃迁。
为城市更新提供OPPO样本
“消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。”相关专家认为，此类融合文化保护、科技体验与青年社交的消费新场景，将为全国城市商业升级提供示范，进一步推动“消费潜力释放—企业创新—政策赋能”的良性循环。
当前国家高度重视消费新场景、新业态、新模式的探索。此前，多部门出台关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施，提出“围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景”。
除了为城市创新出消费新场景、新空间外，OPPO天津旗舰店也为城市更新提供了新路径。
据了解，为了盛锡福帽庄的百年建筑重新融入城市脉搏，在天津文物保护机构和专家的带领下，OPPO秉承“修旧如旧”的核心理念，与天津大学建筑设计院合作，与超过20位专家反复探讨修复方案的合理性，整个修复过程中使用的材料工艺均沿用百年前的传统工艺，最大程度还原百年建筑的历史风貌。
天津从事文物建筑保护的有关专家指出，此次盛锡福旧址的活化利用，是“文物保护与合理利用相结合”的典型案例，为历史建筑在当代城市中焕发新生提供了路径。
未来三年，50家旗舰店将亮相一二线城市
OPPO的旗舰店在提升年轻人创新消费方面，正在发挥效果。凭借极具创意的游戏主题，贵州万象城店和武汉楚河汉街店，已成为当地年轻人争相打卡的网红城市地标；广州正佳旗舰店实现营业额增长近5倍。
“用户在哪里，OPPO的门店就建在哪里”。李杰表示，OPPO体验店的建设不追求数量的增长，而是综合考量了商圈人口数量、市场容量、OPPO用户浓度及门店的投资回报等各维度的指标，确保门店最大概率的获得经营的成功。
李杰透露，未来三年，OPPO在中国核心城市计划布局50家OPPO一加旗舰店，打造品牌高地；此外，也会综合商业发达的一线、二线城市核心商圈、OPPO用户浓度等多个维度进行选址考量，未来品牌计划在每年新增1000家Mall店；同步优化调整沿街商圈的门店结构，完善布局。
“OPPO旗舰店不仅是销售终端，更是青年文化的引力场，通过体验服务、粉丝运营、联合IP等全方面的运营，让更多用户了解OPPO，走进OPPO，喜欢OPPO，这是我们追求的终极目标。”李杰表示。
