被球迷称为“苏超”的江苏省城市足球联赛，正在火热进行。“苏超”联赛最近也成为全民热议的现象级赛事，这股热潮不仅席卷了球场，还蔓延至文旅消费等领域。

江苏：“苏超”带火体育经济

随着“苏超”的火热，相关商品的销量也明显增长。

最近，一款“叫南哥”的帆布袋火出圈，而它的设计者仅用一天就设计出这款帆布包。没想到这个临时创意，让她的小店订单量飙升，售价19.9元的帆布包，上线5天销量突破1000件。文创设计师牛佳莉介绍：“现在的销量每天都翻倍，已经把亲戚朋友全部叫过来一起帮忙发货，每天打包好几百单。”

随着“苏超”的火热，足球、球衣、球鞋等相关商品的销量也明显增长。在南京一家商场的足球体育用品区域，不少市民正在选购。商家也加大了足球体育用品的进货量，并推出了一系列促销活动。

江苏南京某商场销售员说：“最近足球的热度对我们的销量还是有非常明显的影响，近一个月大概有20%到30%的增长。”

此外，运动消费市场热度也持续攀升。南通一家健身中心的工作人员表示，随着暑期的即将到来，场馆的预订量持续上升。

江苏南通某健身中心运营总监丁丽说：“常年包场的比如足球、篮球、羽毛球的一些培训机构，预估会增加到10家左右。”

细品“苏超”成功的秘笈

为应对有些场次一票难求的情况，南京队正计划将主场移师到奥体中心，扩大观众座位数量。

“苏超”有三大秘笈值得细品。

一是营造不可复制的“主场氛围”。在体育比赛中，主场即一支球队在自己所在的地区与其他队伍进行比赛。“苏超”赛制的独特之处在于，江苏13个地级市轮流做主场，不仅是球队的主场，也是城市的“主场”，每个城市都有机会当好东道主、为自己代言。从徐州与宿迁的“楚汉之争”，到南京“盐水鸭”大战无锡“水蜜桃”，“苏超”把球场变“秀场”，将历史、文化、美食统统融入城市IP，充满地域特色的元素让每场比赛都成为独一无二的文化盛宴。

二是赛事引流，文旅“助攻”。在“苏超”中，比赛更像是一场城市微旅行的“开场哨”。赛场上，江苏“十三太保”球队谁也不服谁，一拼高下；赛场外，连云港打造“海鲜美食节”、扬州举办“非遗展”、无锡带观众“云游”鼋头渚，各具特色的城市交响乐共同奏出江苏文旅最强音。江苏省内旅游资源各具特色、互补性强，体育赛事成为串联区域旅游的纽带，实现资源共享、客源互送、市场共拓，共同打造具有区域影响力的旅游品牌，提升江苏旅游产业的综合竞争力。能够如此高效地实现多城市联动运营，正是“苏超”“形散而神不散”的魅力所在。

三是场上比赛结束，场外消费“补时”。“赢球吃庆功宴，输球喝安慰酒”，这一球迷独有的消费心理被江苏精准拿捏。规划赛后动线图，主动链接餐饮、零售、住宿、景点，顺势推出当地特色美食、精品文创、旅游景点，体育流量成功转化为消费增量。在这场消费“补时赛”上，各城市的比拼也毫不逊色：淮安推出的观赛门票套餐里包括淮扬小吃、里运河游船票等；常州和扬州踢比赛时，持扬州身份证的游客可在端午小长假免费游览常州A级景区……赛场外不争你输我赢，但求以赛事为圆心画出最大的消费同心圆。

每个城市都有独特的方言、民俗、生活方式，把这些文化特色融入赛事、文旅以及更广阔的消费市场，所产生的消费黏性将会释放出意想不到的裂变效应。期待更多城市多加研究“苏超”的战术手册，挖掘自家的地域宝藏，打造属于自己的“超级联赛”！