没有时间限制

得分先到100者胜

2024年夏天

一场“疯狂”的街头篮球赛

在宁波北仑刷屏“朋友圈”

十二支战队

百余名“网红”球员

超7000万粉丝线上围观

这场由当地护具企业打造的赛事

不仅让“赴战篮球”IP一战成名

更直接拉动企业年销售额突破5亿元

面对竞争激烈的体育用品制造市场

这家中小体育企业

靠一项比赛杀出红海

凭什么？

以生产销售护膝、手套、护踝等体育运动装备

为主营业务

这家企业直到2019年才进入篮球市场

推出篮球袜进驻电商平台

不过

真正让企业“焕然一新”的

是他们于2022年自己打造的街头篮球赛事IP

“赴战篮球”

“赴战篮球”设分站赛和总决赛

单场比赛以全场4V4的形式进行

先得100分的队伍获胜

无时间限制

球场还设置了4分球投篮点

这样的赛制让比赛更具挑战，也更加刺激

受到了不少篮球迷的追捧

2024年在北仑进行的“赴战篮球”总决赛中

十二支战队、百余名篮球运动员的全网粉丝量

超7000万

球员中不仅包含了现役中国男子篮球职业联赛（CBA）球员曾繁日等人

还有高尚、罗旭东等前CBA球员

以曹芳、曹岩等为代表的“网红”球员

更是自带百万粉丝流量

最终

赛事的高曝光与明星效应直接转化为品牌销量

该品牌销售额从2022年的9000万元

飙升到2024年的超5亿元

以赛事为抓手

通过直播、社群运营等形式沉淀用户

将流量转化为品牌认可度

形成“粉丝-传播者-消费者”的闭环

实现赛事与制造业品牌的互促发展

这种模式也得到了当地政府的支持

北仑区文化和广电体育旅游局

在场馆、赛事服务保障等方面

给予了大力支持

从卖袜子到办赛事

他们的“逆袭”证明

没有红海市场

只有红海思维

未来体育产业的竞争

或许不再仅仅将是“产品价格战”

还会是“内容价值战”

谁能把赛事变成“社交货币”

提升用户对品牌的信任

把城市变成梦想主场

谁就能在蓝海中

找到自己的星辰大海

记者：夏亮