新华社上海11月10日电（记者许东远）第七届中国国际进口博览会5日至10日在上海举办。在消费品展区体育及户外用品板块，可持续和多元化发展、“科技+体育”理念成为体育企业发展的共识。

此次体育展区吸引了多家全球知名专业运动及赛事品牌参展，不仅有“老朋友”耐克、彪马、乔山、亚瑟士、斯凯奇，更有第一次参展的“新朋友”露露乐蒙。在各家体育展台前，人们感受着体育对生活的改变。

11月9日，观众走过第七届进博会露露乐蒙展台。新华社发（陈浩明摄）

科技，让体育更“酷”

乔山健康科技集团连续第三年参展进博会。参展期间，乔山与华为合作的新品TX-5C跑步机为全球首秀产品，备受市场瞩目。据悉，这款跑步机将健身数据与华为智能终端无缝对接，为用户提供便捷的健康管理方案。

“AI在体育领域的应用越来越广泛，我们的设备不仅能有效地帮助用户规范动作，还可以和健身房进行大数据交换管理，制定个性化的健身方案。”乔山健康中国区总部执行长李永楷表示，“安全和健康是我们最看重的部分，乔山的设备几乎做到了完全自研自产，在我们的跑步机上跑步，相较于路面，对膝盖的冲击力可以减少35%以上。”

这是11月6日在第七届中国国际进口博览会消费品展区乔山展台拍摄的运用AI技术的跑步机。新华社记者 刘颖 摄

在进博会上，全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”亮相，为观众带来现场互动体验。耐克大中华区董事长兼首席执行官董炜表示，“实验室‘Form’服务能够帮助跑者更加了解自己，根据自身需求以及身体状况，给消费者提供更好更完善的训练方案及装备支持。”

董炜透露，耐克刚刚宣布与上海体育大学等机构的新合作项目。“通过这些合作，我们希望携手中国的高校以及中国的顶尖运动员，一起推动跑步这项运动实现更多的科技创新和发展。”

亚瑟士带来了中国研发中心专为满足本土消费者需求所研发的“TECH PLUS”本土科技服装面料家族，包括白焰光暖科技纤维、“D.Fresh”抗菌防汗面料等高科技服装面料，为消费者不同场景的运动需求，提供前沿的科技支持。亚瑟士中国总裁高凯表示：“作为进博会的‘五年级生’，我们在进博会中收获颇丰，参与这一盛会不仅提升了品牌在中国市场的知名度与影响力，还通过进博会平台，让中国消费者更加深入地了解了我们的创新产品与科技。”

体育，让生活更美

如今，消费者越来越多地关注到体育竞技衍生的多元文化，比如看台文化、赛车文化等，希望在时尚、文化和运动之间找到平衡，这形成了新的消费趋势。彪马中国区董事总经理李敏表示，彪马进入中国市场25年来，深耕的脚步从未停歇，如今中国已成为彪马最重要的市场之一。彪马也用实际行动支持中国体育事业发展。今年5月，彪马与上海跑步圣地卢湾体育场达成长期合作，为不同竞速目标的跑者提供丰富的装备体验和赛道服务，推动跑步文化繁荣向上。

这是在进博会彪马展台拍摄的鞋类产品。

今年的巴黎奥运会，同样带动了体育产业的发展，令小众体育项目更受瞩目和欢迎，越来越多人选择尝试攀岩、街舞、户外等运动。斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示，户外、瑜伽等运动群体不断壮大，对运动装备的需求向着更具场景化、专业化发展，这为品牌带来了更多的销售机会与增长空间。

“我们首次将融合电助力技术的轴传动自行车带到进博会，11款参展产品数量达到了历年参展产品的最高，同时今年参展展品有80%是‘e-bike’锂电助力自行车。” 上海凤凰企业（集团）股份有限公司品牌运营部总监甘霖表示，近些年骑行逐渐融入大家的生活，希望帮助消费者在城市通勤、生活出行、郊游漫步中提供 “助力”。

消费，让体育更“热”

露露乐蒙今年首次亮相进博会。露露乐蒙中国区董事总经理黄山燕表示，目前在中国有超过5亿人正积极参与跑步、瑜伽、健身等各项运动，中国市场对于运动服饰装备的需求持续增长，这为企业提供了更多机会。截止到10月底，露露乐蒙已在中国大陆的41座城市开设了138家门店。中国大陆市场已成为露露乐蒙全球业务增长的重要引擎。预计到2026财年，中国大陆将成为露露乐蒙全球第二大市场，开设超过200家门店。

11月7日，观众在进博会消费品展区露露乐蒙展位参观。新华社记者 张铖 摄

普华永道在进博会期间发布《渐入佳境——全球体育行业调研报告（第八期）》。普华永道中国体育行业合伙人陆遥表示，“全球体育行业高管预测未来3年至5年的年增长率将达到7.3%左右。随着世界经济进入新的周期，体育所提供的高情绪价值和正能量将发挥越来越大的作用。”在行业投融资方面，报告发现，优质联赛、球队、媒体版权是投资者最为看重的优质资产，预计在未来3年至5年这一趋势仍将持续。同时，具有巨大增长潜力的新兴体育项目也吸引了投资者的兴趣。随着商业模式更加注重数字化，游戏和体育科技正成为越来越受欢迎的投资类别。