北京博物馆季之第十二届“五色五香——五塔寺端午文化嘉年华”现场    北京市文物局供图

今年，端午节“遇上”了“六一”。在民俗节日和儿童节的双重“加持”下，各地推出多姿多彩的假期活动，打造了丰富的文旅场景、特色业态，满足人民群众多元化的文化、旅游消费需求。同时，入境游便利化政策的持续推动，以及文旅服务水平的不断提升，也进一步促进了入境游市场的升温，为提振假期文旅消费注入新动能。

挖掘文化内涵 丰富消费业态

端午节来临，各地积极挖掘文化内涵，推出以弘扬中华优秀传统文化为主题的文旅活动。文化底蕴深厚、精彩纷呈的活动受到市民、游客的欢迎。

在北京，北京石刻艺术博物馆（五塔寺）围绕梅花大鼓、曹氏风筝等极具北京民俗特色的非遗项目举办了展演和体验活动；首都博物馆与北京大运河博物馆（首都博物馆东馆）携手河南博物院华夏古乐团，推出了“‘中华文明起源’系列展之：看·见殷商”展览的配套活动：“音·商——礼乐先声”公益演出。首都博物馆馆长郭京宁表示，本次展览将殷商礼乐文化与舞台艺术深度融合，观众不仅能在展厅近距离欣赏文物，还能在艺术表演中感受殷商文明的精神内核。

在江苏省苏州市，第十五届金鸡湖端午龙舟赛开赛，中外队伍在享受赛事的同时促进了人文交流。赛场周边的集市则汇聚了60余种非遗项目和200余个美食摊位，吸引了大量中外游客。

新疆生产建设兵团第二师铁门关市二十九团举办了“粽情端午·旱地竞渡”旱地龙舟赛，将端午节传统习俗与新疆地方特色相结合，使中华优秀传统文化焕发出新的活力。浙江省龙泉市举办了第三届端午正阳铸剑活动，古老的铸剑仪式吸引了不少热爱宝剑文化的游客。观摩铸剑之余，游客还可以体验部分制作环节，近距离感受宝剑文化的魅力。

湖北省为市民、游客奉上近200场端午非遗传承实践活动、600余场文博场馆活动。十堰、孝感等地纷纷以“粽”为主题，推出了承载地方历史文化的活动。

丰富产品供给 满足多元需求

今年端午假期，各省市结合儿童节、夏季等节点，进一步丰富文旅产品供给，深入推动文旅与多种业态融合发展。

今年，儿童节紧随端午节到来，假期文旅市场中，以亲子互动、青少年研学为主题的活动备受欢迎。在山东省，滨州市大高航空研学基地推出5天4晚“飞行员养成式培养计划”等研学课程，带领孩子们学习航空知识、体验航空模拟飞行等；菏泽市水浒好汉城举办了“粽情童趣·亲子江湖”活动，互动性、趣味性强的闯关挑战深受亲子家庭青睐。在黑龙江省，吉林市举办了粽香伴星河·端午露营夜，篝火晚会、自然探索、亲子手作市集等营造出温馨的节日氛围。

端午假期，还有部分地区围绕消夏主题打造了多样的文旅项目。山西省推出了4条消夏主题游线路，将云冈石窟、晋商博物院、壶口瀑布等人文景点与自然风光串联起来，让消夏之旅充满文化气息；天津市聚焦培育啤酒节、音乐节、美食节等消费场景，深化“海河之夜”城市文旅品牌打造，推出了“水波荡漾”“夏日清凉”“粽情欢唱”等百项夏季特色活动，丰富了市民、游客的假期生活。

优化旅游体验 激发消费活力

端午假期，有关部门和多地还通过推出利好政策、优惠措施，以及提升文旅服务水平，进一步提振文旅消费，助推假期旅游市场繁荣发展。

重庆市通过整合多家电商、旅游等平台，发放消费券、旅游出行补贴，带动市民、游客的出游积极性，并联动中石化持续开展“‘渝’见中石化 惠民文旅行”活动，发放出游礼包。端午假期，重庆市各区县开展文旅促消费活动50余场，各景区还推出了门票减免、住宿优惠、亲子活动优惠等措施。

在国内游市场火热发展的同时，我国入境游市场也在这个端午假期持续升温。自6月1日起，我国对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭5国持普通护照人员试行免签政策，我国单方面免签国家增至43个，并首次覆盖拉美和加勒比地区。各地边检部门通过优化通关流程、增设服务窗口等措施，为入境旅客提供高效便捷的通关服务。粤港澳大湾区举办的龙舟赛、民俗展演等活动，吸引了大批外籍游客前来体验传统文化。江苏南京、苏州等地推出各种非遗体验活动，云南则以特色粽子为亮点，让外国友人感受中华文化的魅力。旅游平台数据显示，马来西亚、韩国、新加坡等国家成为主要客源地，上海、北京、广州等城市则是最受外国游客欢迎的目的地。

（统稿：李欣然 参与采写：李荣坤、刘源隆、王添艺、李欣然、张欣）