近年来，华熙LIVE·五棵松积极响应国家《提振消费专项行动方案》，面对北京国际消费中心城市建设的机遇，通过引入首店首发、创新票根经济、试点元宇宙技术等举措，年均举办大型活动超80场，吸引客流超2000万人次，场馆综合利用率达行业领先水平。日前，华熙LIVE·五棵松荣获“全国商旅文产业发展实践课堂”，在持续推动文商旅体融合创新发展的道路上迈上新台阶。

先行先试，打造“城市会客厅”

作为承载2008年奥运会篮球赛事与2022年冬奥会冰球赛事的“双奥场馆”，在北京深入推进全国文化中心建设，加快文商旅体融合发展的政策指引下，华熙集团以超前视野启动华熙LIVE·五棵松场馆改造，斥资逾10亿元打造集体育竞技、文艺展演、商业消费于一体的“城市会客厅”，成功实现“市民生活场景”的转型。

业态融合，构建“5小时都市生活圈”

华熙LIVE·五棵松以“空间重构”理念为核心，打破传统场馆功能边界，构建覆盖文化体育、文化娱乐、文化生活、文化教育、文化艺术等多元业态的“沉浸式互动体验生态”。

体育为核，激活消费活力。华熙LIVE·五棵松打造B·One职业联赛与One·Hood社区联赛双线华熙集团自主赛事IP，形成“国际顶级赛事+本土草根竞技”的篮球生态闭环。

文化赋能，深化情感连接。街区以“艺术无界”理念重构公共空间，巨型装置、流动艺术展与地下光影长廊让艺术触手可及。时代美术馆年均举办展览20余场，非遗市集、手作工坊等文化体验项目年均吸引超50万游客参与。

科技加持，引领消费未来。街区引入AI、AR、VR技术，打造元宇宙艺术展、无人商店等智慧场景，实现客流分析与消费行为精准匹配。上线“云街区”平台，通过区块链票根、智能导览等功能，推动线上线下消费穿透融合，年轻客群黏性提升30%。

以人为本，打造“未来之城”样本

华熙LIVE·五棵松始终以“人本城市”理念为核心，将消费场景与情绪需求深度融合。街区通过自然场景赋能体育运动与亲子成长，落地超过14种球类运动、30余个运动教培项目和户外轻探险设施的加持，年均服务家庭客群超100万人次；深耕“夜间经济”都市休闲消费场景，集合“调调街”潮流街区、深夜食堂等多种场景形态，夜间消费贡献率超40%。

华熙集团董事长赵燕表示，华熙LIVE·五棵松具有强烈的奥运基因和深厚的文体资产，在文商旅体融合实践中，深耕十几年不断创新商业场景内容，即文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大文化业态，让年轻人来参与、来体验、来感受。文商旅体融合圈让更多人享受到了不同生活方式的创新消费组合。有体验、有内容、有灵魂、有温度、有科技，提供丰沛的获得感与幸福感。

为全国“商旅文+”融合发展提供“实践样本”

未来，华熙LIVE将建设成一个线上线下互动、引入更多科技手段，为城市年轻人打造的交互性强的活力场景，进一步拓展文商旅体融合的深度广度，为北京焕发城市新动能，推动经济社会高质量发展提供有力支撑。