5月17日，俄罗斯“红场直播电商节”在莫斯科举办。辛选集团主播杨润心（网名蛋蛋）在俄罗斯红场开播，带货1亿元人民币的俄罗斯特产。

杨润心说，作为直播电商行业代表，“希望通过直播让世界看到中国直播电商的力量，看到中国年轻人的力量。”

中午12点，直播准时拉开帷幕。俄罗斯蜂蜜、紫皮糖、提拉米苏等特色商品一经上架，便引发购买热潮。尤其是一款椴树蜜成为爆款，几分钟爆卖10万罐；一款双山牌提拉米苏也被抢购近10万单。整场直播百余款俄罗斯商品基本被抢购一空。

辛选运营负责人表示，本次活动共严选了俄罗斯70多个品牌、100多款产品，大部分为俄罗斯国民品牌，不少是在全球享有盛名的产品，包括套娃伏特加、波罗的海啤酒、阿加菲娅奶奶洗发水、马克发面粉、胜利牌巧克力、俄罗斯帝王蟹等；此外，还有蜂蜜、向日葵油、蓝莓酱、沙棘汁等正宗俄罗斯土特产。

辛选集团成立于2017年，是一家以供应链为核心的数字新零售企业。辛选打造了联动全球品牌、工厂和产业带的C2M新零售数字供应链体系，构建了多个业务板块。2023年，辛选在泰国开启“辛选国际出海计划”，带货总销售额破8.3亿元；今年3月，辛选开启韩国站直播，总带货销售额超10亿元。